為何三星家電產品要退出中國市場？

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譚浩俊

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人民財訊5月6日電，三星（中國）投資有限公司5月6日發布通知稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。針對已購買三星家電產品的用戶，公司仍將嚴格按照《消費者權益保護法》、國家三包規定等相關法律法規，繼續為用戶提供規范的售后服務，保障用戶合法權益不受影響。

三星還宣布，手機產品正常銷售。

雖然幾天前就已經傳出三星家電產品要退出中國大陸市場的消息，但是，當消息正式落地，還是不免有些唏噓。只是，稍稍分析一下，也就覺得非常正常了，三星確實到了退出中國大陸市場的時候了。因為，三星的家電產品在中國市場的競爭力已經越來越弱，弱到可能很難覆蓋成本、很難再打開市場的程度。一旦不能覆蓋成本，就會成為三星的拖累。在這樣的情況下，三星停止在中國大陸市場的家電產品銷售，也就很好理解了。

曾幾何時，三星的家電產品在中國大陸市場可謂是呼風喚雨，能購買到一款三星的家電產品，會讓周圍的人十分羨慕。然而，也就短短的二十年多時間，三星家電產品在中國大陸市場已經生存不下去了，而主要原因并不是三星家電產品落后了，而是中國家電產品質量提高太快，價格優勢太明顯，功能太齊全，以至于讓三星能夠生存的空間越來越小。

沒有生存空間，當然只能退出市場了。市場不就是如此嘛，行情好，有銷路，就往前沖、行情不好，沒有銷路，就只能往后退了。三星的家電產品，從遙遙領先于中國企業生產的家電產品，到與中國企業生產的家電產品并駕齊驅，再到目前的只能退出市場，可能不只是三星一家企業遭遇這樣的困境，其他韓國企業和產品，包括家電以外的產品，都遇到或將要遇到類似問題。

又何止是韓國企業生產的家電產品，日本、歐洲國家企業生產的家電產品，也像三星一樣，都面臨在中國大陸市場競爭力下降的壓力。而美國在家電產品方面，更是早就失去了競爭力。關鍵就在于，中國企業在創新方面取得的突破，是外國同類企業所無法承受和應對的。

按照三星發布的通告，家電產品退出中國大陸市場后，手機仍然會在中國大陸市場銷售。只是，三星手機的市場影響力，也在中國品牌的沖擊下，競爭力越來越弱。曾經的蘋果、三星并駕齊驅，到后來的華為、小米后來者居上，三星的競爭力也越來越弱了。三星手機還能在中國大陸市場維持多長時間，估計三星方面也心里沒數。

實際上，對中國大陸的消費者來說，在品牌的選擇上，還是多樣性比較強的，除了國產的華為、小米等品牌手機外，對蘋果和三星仍是一種選擇。只是，三星的聲音越來越小了，已經與蘋果、華為和小米手機不在同一個平臺上了。

那么，三星家電產品退出中國大陸市場后，會轉向哪里呢？恐怕也是三星方面非常頭疼的事。因為，退出中國大陸市場，只是一種形式，連戰術也談不上。但是，如果進入其他國家市場，實際也是需要面對來自中國企業生產的家電產品的競爭。恰恰是，中國企業生產的家電產品，已經在很多國家具有很強的競爭力，三星退出中國大陸市場，并不是一次成功的撤退，而是無奈退出。退出中國大陸市場后，三星家電產品未必就能打開更多市場。

今天的國際市場，已經不再是歐美、日韓等國家主導電子產品的時代，也必須包括中國，中國的家電產品、其他電子產品，都已經具有足夠的國際市場競爭力，且比歐美、日韓等在價格方面更具優勢。會不會迫使歐美和日韓等國實行貿易保護主義，是一個問題。三星退出中國大陸市場，在給中國企業帶來更多機會的同時，也要防止可能出現的貿易保護和設置進入門檻風險。尤其是歐美發達國家，出臺貿易保護政策是常態，中國企業必須做好充分的應對準備。

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作者｜譚浩俊

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