北京
近日，中國演出行業協會發布2025年全國演出市場數據。據中國演出行業協會票務信息采集平臺監測和調研測算，2025年全國演出市場總體收入837.22億元，同比增長5.19%。其中，演出票房收入616.55億元，同比增長6.39%；其他收入220.67億元，同比增長1.98%。全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；觀眾人數達1.94億人次，同比增長4.22%。
數據顯示，2025年全國演出市場總體呈現供需兩旺態勢，大型演出、劇場演出、旅游演藝三大領域均蓬勃向上。中國演出行業協會會長劉克智表示，當前演出市場已進入從內容供給到場景體驗、從單一票房到生態經濟的新階段，構建起“內容為王、文旅共生、體驗至上、數字賦能”的發展新格局。演出作為服務消費中強引擎、高乘數、高黏性的核心品類，既是文化消費升級的直觀標桿，也是拉動文旅商體全鏈條發展的關鍵抓手。
2025年大型演出場次、票房和觀眾人次均保持穩步增長，全年共舉辦大型演唱會2496場，票房達295.58億元，同比增長13.7%，觀演人次增幅更是達到30.8%。行業測算顯示，大型演出的消費帶動系數達到1∶6.85，即1元門票收入可帶動6.85元的“吃住行游購娛”關聯消費。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，“票根經濟”已成為行業普遍趨勢，一場3小時的演出能夠帶動72小時的城市消費，未來還將實現更長周期的消費帶動，助力地方特色文旅資源宣傳出圈。
同時，跨城觀演成為大型演出的顯著特征，全國大型演唱會、音樂節平均跨城觀演率超60%。為承接演出流量，各地文旅部門推出演唱會專屬巴士、景區門票折扣減免等聯動措施，鐵路部門也針對性優化服務，2025年各地推出100多趟高鐵“歌迷專列”。中國國家鐵路集團有限公司客運中心市場營銷部負責人蔣力介紹，“歌迷專列”設置專屬檢票通道、應援氛圍車廂、主題廣播等配套服務，讓“演出+交通”從單一出行場景，拓展為兼具情緒體驗與消費屬性的新場景。
劇場演出市場呈現本土原創強勢崛起的特征，小劇場與演藝新空間成為增長核心。2025年，本土原創劇目獲得市場廣泛認可，年輕觀眾對傳統文化、國風題材作品的關注度持續提升，形成“原創盈利”的發展趨勢。市場數據顯示，小劇場和新空間票房占比逼近市場半數，場次占比達75.1%，成為劇場演出的核心增長極。劇場演出類型偏好調查結果表明，在同等票價與時間成本下，44.2%的觀眾會優先選擇本土原創劇目。以2025年舞劇市場為例，原創劇目場次占比76.8%、票房占比71.3%，國風、民俗、歷史等題材構成核心敘事內容。
旅游演藝市場在傳統業態基礎上加速創新，新型體驗式項目成為市場新寵。除經典實景演藝項目外，沉浸式、行進式、演藝與科技相融合的新型旅游演藝項目，憑借更強的體驗感與情緒價值，成為市場追捧的對象。與此同時，布局在城市街區、旅游景區的演藝新空間快速發展，成為旅游演藝市場的全新增長點，進一步豐富了文旅消費的場景與形態。
支撐市場持續繁榮的核心因素之一，是年輕消費群體的崛起與消費需求的升級。當前演出市場核心消費群體以年輕人為主，演藝新空間消費群體中35歲以下年輕人占比超75%，這一群體對情緒價值消費、體驗式消費有著旺盛需求，也直接推動了沉浸式、互動式演藝內容的持續走紅。在市場需求驅動下，演出行業創新步伐不斷加快，線上線下融合發展取得顯著成效。眾多專業文藝院團針對互聯網用戶定制專屬內容，通過直播等形式強化與受眾的互動交流，既擴大了文化藝術的傳播范圍，又反哺線下演出市場。
潘燕表示，2025年我國演出市場整體呈現“大小共同發力、國外引進與國內原創齊頭并進”的良好態勢，行業新節目源持續涌現、新藝人不斷成長，行業發展后備力量較強。（經濟日報記者 林語晉）
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