網(wǎng)飛也將減少完全獨(dú)占！日本動漫策略大調(diào)整

近日，Netflix內(nèi)容采購總監(jiān)山野裕治接受采訪時透露，公司在動漫制作與發(fā)行領(lǐng)域的戰(zhàn)略正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。這一變化伴隨著Netflix與《電鋸人》動畫制作公司MAPPA建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并全面進(jìn)軍包括商品化、院線發(fā)行在內(nèi)的動漫媒體混搭戰(zhàn)略。

山野證實，Netflix正在日本采取更靈活的動漫版權(quán)與制作策略，從過去常見的全權(quán)獨(dú)家授權(quán)模式轉(zhuǎn)向與合作伙伴協(xié)作的新方式。

過去，Netflix往往為作品爭取全面的權(quán)利（這在海外市場仍屬常態(tài)），但山野承認(rèn)，公司日本團(tuán)隊的做法已有不同，完全獨(dú)占的作品越來越少。以熱門動畫電影《超時空公主輝夜姬》為例，該片在Netflix數(shù)字發(fā)行后也獲得了院線上映，并在兩個渠道均取得了巨大成功。

這一變化反映出Netflix對動漫作為媒介的潛力的再認(rèn)識——其價值遠(yuǎn)不止于作品本身。山野解釋：“動漫不僅是作為獨(dú)立作品來享受，媒體混搭同樣重要。如果我們能包攬一切并將收益?zhèn)鬟f給創(chuàng)作者可能會更快，但在現(xiàn)階段，我們決定與媒體混搭領(lǐng)域的專業(yè)人士合作來拓展IP，而不是持有全部權(quán)利，這是發(fā)展動漫的一種選擇。”

因此，Netflix正越來越多地與在院線發(fā)行和IP拓展方面經(jīng)驗豐富的合作伙伴及顧問協(xié)作。與此同時，據(jù)山野介紹，公司也在深化對制作過程的參與。“過去更像是‘請購買成品’，而現(xiàn)在我們從制作階段就開始討論，包括如何拓展IP。”

雖然Netflix并未正式加入日本傳統(tǒng)的制作委員會體系（即由出版社、電視臺等相關(guān)方組成項目聯(lián)盟資助動漫制作），但山野指出，公司通常以類似的方式與合作伙伴協(xié)作。“它本身不是制作委員會，但我們與合作伙伴以委員會式的結(jié)構(gòu)協(xié)同工作。”

山野強(qiáng)調(diào)：“日本動漫在粉絲社區(qū)建設(shè)和媒體混搭策略方面處于領(lǐng)先地位。我們相信，與創(chuàng)作者緊密合作能帶來更好的商業(yè)成果。”盡管作品版權(quán)競爭日益激烈，Netflix表示會優(yōu)先考慮“深思熟慮”地選擇項目。山野總結(jié)道：“我認(rèn)為動漫的吸引力最終很大程度上取決于創(chuàng)作者是否想做，因此他們表達(dá)與我們合作的意愿至關(guān)重要。”