美團五一數據：小城服務消費升溫，中低線城市訂單增長70%

下了飛機直奔洗頭店，這屆游客開始用"緬式洗頭"打開一座邊境小城。云南芒市，這個被稱為"東南亞風情平替"的目的地，今年"五一"因一項特色體驗迎來流量高峰——當地"棒棒洗頭店"假期首日客流量和交易量均翻倍增長。

5月6日，美團發布"五一"假期休閑玩樂消費趨勢。數據顯示，假期期間中低線城市休閑玩樂訂單環比增長近70%，異地用戶環比增速達205%。廣西南寧、新疆庫車、吉林延邊、內蒙古烏蘭察布、廣東澄海、廣西崇左、廣東惠州、河北邯鄲、山西大同、云南德宏躋身休閑玩樂消費TOP10熱門小城。

邊境風情與民族文化正在重構小城消費版圖。芒市、武夷山、登封、樂亭、龍游以濃郁的地域煙火氣成為本屆"五一""煙火小城"新代表。美團數據顯示，"五一"期間芒市整體服務零售交易規模、交易用戶數同比增長均超2倍。假期首日，芒市所在的德宏"必玩榜"流量環比節前增長125%，其中異地用戶流量占比超90%。

平臺榜單成為小城特色體驗的放大器。"五一"假期，大眾點評"必玩榜"整體流量環比節前增幅超130%，新開逾百座小城中異地用戶占比超五成。為承接出行消費高峰，美團服務零售中小城市發展部聯合超400家中小城市"必玩榜"入圍商戶，精選近800款"必玩套餐"。五一假期前兩日，必玩榜入圍商戶消費訂單量同比增長20%，消費金額同比增長21%。

家庭出行正在從"走馬觀花"轉向"深度體驗"。美團數據顯示，"五一"期間中低線城市"親子DIY"交易規模同比增長超7倍，"洗浴中心"交易規模同比增長87%，"休閑園區"類匹配家庭采摘、農場體驗相關服務交易規模環比增長292%。在湖州，入圍商戶上線的"農場體驗-采茶制茶套餐"受到諸多家庭用戶好評。非遺體驗以及熱氣球游覽、戶外攀巖、沖浪海釣等多個玩樂品類均有不同幅度增長。

年輕消費者的假期需求也在向綜合體驗遷移。美團數據顯示，"五一"期間攀巖交易規模同比增長近80%，滑翔傘交易規模同比增長近40%，網吧電競交易規模同比增長107%。體驗經濟從一二線城市加速向三四線及縣域擴散，小城逐漸從"路過地"變為特色體驗消費的目的地。

本地美食成為游客探索小城的另一入口。數據顯示，大眾點評"必吃榜"異地用戶流量環比節前增長近250%。2026年"必吃榜"新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，濟寧、滄州、宿遷、肇慶、南陽、錦州、邯鄲、南充、湘潭、贛州為TOP10熱門寶藏小城。在這些新開小城的入圍餐廳中，開店10年以上的本地老店流量較節前增長達到253%。

AI工具正在改變旅行決策方式。美團數據顯示，"五一"假期期間五線城市目的地人次增速最快，超過四分之一的用戶使用美團AI管家"小團"尋找"小眾、人少、原生態"目的地。從做攻略到挖掘小眾玩法、規劃行程，平臺工具降低了非標準化體驗的決策門檻。

美團服務零售中小城市發展部相關負責人表示，小城消費持續升溫，一方面來自消費者對深度游、慢旅行和在地體驗的需求增長，另一方面也與中低線城市本地服務供給持續豐富有關。平臺將繼續聯合更多中低線城市商戶，豐富特色體驗供給，提升消費者發現和預訂本地服務的效率。