浙江文旅廳：越劇傳播避免陷入“只追流量、不懂藝術”的誤區

封面新聞記者 粟裕

5月7日，文化和旅游部舉行新聞發布會，介紹第六屆中國越劇藝術節相關情況。對于越劇如何實現更深層次、更有效的傳播，浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛介紹，讓流量扎根藝術本體，讓年輕觀眾透過流量，真正讀懂越劇的藝術魅力與文化底蘊，避免陷入“只追流量、不懂藝術”的誤區，實現從關注演員到關注劇種本身的轉變。

文旅部新聞發布會。圖源文旅部

呂偉剛介紹，前段時間，浙江小百花越劇院攜《蘇東坡》《我的大觀園》等劇目，分別走進了我國臺灣、香港等地，深受當地戲迷朋友的喜愛和好評，也在網絡上引起了熱議。越劇借助新媒體平臺成功“破圈”，收獲了廣泛流量與青年關注，這是一百廿年越劇煥發青春活力的生動體現，但流量只是起點，實現更深層次、更有效的傳播，才是推動越劇傳承發展的核心目標，也是浙江省文廣旅廳和各越劇院團重點發力的方向。

他強調，創新轉化，讓流量轉化為傳播實效。推動新媒體傳播從“引流”向“留客”升級。健全線上線下融合傳播格局，通過越劇春晚、鼓勵戲迷二創共創等多元方式，適配網絡等新傳播規律，聚焦流量沉淀與價值轉化，著力把網絡關注度轉化為線下上座率、群眾認同感與藝術傳承力，引導年輕觀眾走進劇場、打卡越劇文旅場景，構建“線上引流—線下體驗—深度熱愛”的傳播閉環，呼應“青春戲曲”品牌建設要求。

“我們的想法很簡單，就是：用流量的傳播方式將人引進來，用專業的藝術魅力把人留下來。”呂偉剛說，新時代背景下，牢牢守住越劇藝術本體、美學特質與文化根脈，扎實推進傳統戲曲的創造性轉化、創新性發展。在劇目創作上，打破題材局限、拓寬表達邊界，精心打造《楓葉如花》等革命題材精品、《錢塘里》等現實題材佳作。

他透露，著力打造“青春戲曲”特色品牌，以年輕化表達、現代化呈現、沉浸式場景賦能傳統戲曲。通過精準對接青年審美需求，完善青年人才培育、精品劇目創作、全域傳播推廣、文旅融合賦能全鏈條體系，不斷拉近越劇與年輕群體的距離，持續激活傳統藝術內生動力，讓百年越劇永葆青春活力、永續薪火相傳。繼《我的大觀園》后，正在積極編排經典越劇《九斤姑娘》《西廂記》的青春版，今年都將與大家見面。