AI數字人可以為直播賦能、為業態添新,但絕不能淪為侵權蹭流、違規牟利的工具
據公安部網安局5月7日消息,近期,大同一網民邢某從事直播帶貨,恰逢中國國民黨主席鄭麗文訪問大陸熱度很高,萌生了利用名人熱度增加流量的想法,在未經授權的情況下,利用某AI工具生成了AI數字人形象及帶貨文案,之后在媒體平臺直播帶貨。
邢某擅自使用他人肖像生成AI數字人進行直播帶貨,構成盜用、冒用他人身份名義招搖撞騙的違法行為,違反了《中華人民共和國治安管理處罰法》規定,屬地公安局已依法對其作出行政拘留處罰。
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↑資料圖。圖據視覺中國
“AI鄭麗文”也能用來直播帶貨?真是無知者無畏。因貪婪流量而鋌而走險,以身試法必受嚴懲。這起個案,也撕開了當下AI直播帶貨行業流量至上、底線失守的現實亂象,為野蠻生長的AI數字人賽道敲響了法治警鐘。
技術迭代降低了AI換臉、數字人生成的門檻,只需一段影像、幾張照片,就能快速復刻名人容貌、神態乃至語氣,打造高度仿真的虛擬分身。這本是數字經濟創新的紅利,卻被一些逐利者當成鉆空子、蹭流量、賺快錢的工具。無視肖像授權、不問法律邊界,肆意抓取公眾人物形象一鍵生成AI數字人,實施帶貨牟利——類似問題時有發生,已不是個案。
此前,醫生張文宏、演員溫崢嶸、主持人李梓萌等公眾人物,都遭遇了AI換臉或偽造形象直播帶貨的侵害,而這種AI造假往往跨平臺、匿名化,維權難度極大。同時,AI生成的高仿真數字虛擬人極易引發公眾混淆,危害社會公共秩序,對被侵權的當事人來說,嚴重損害了其肖像權、人格權等合法權益。
早在2023年,國家網信辦等聯合發布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》就明確劃出紅線:不得生成虛假有害信息,不得侵害他人肖像權。今年4月,中央網信辦在全國范圍內部署開展為期4個月的“清朗·整治AI應用亂象”專項行動,重點整治的突出問題中就包括AI仿冒公眾人物發布不實言論、甚至營銷牟利。此外,《數字虛擬人信息服務管理辦法(征求意見稿)》上月已正式公布征求意見。
對于蓬勃發展的AI業務,要“系好第一顆紐扣”:事先,確保數據合法、肖像獲授權;事中,落實身份告知義務,全程標注“數字人”標識,從源頭杜絕認知困擾;事后,要暢通維權渠道,強化依法打擊。
科技向善,才是數字技術的應有之義。AI數字人可以為直播賦能、為業態添新,但絕不能淪為侵權蹭流、違規牟利的工具。
紅星新聞特約評論員克鮮
編輯 汪垠濤
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