快評丨用AI仿冒鄭麗文直播帶貨？這不是“生意”是違法

AI數字人可以為直播賦能、為業態添新，但絕不能淪為侵權蹭流、違規牟利的工具

據公安部網安局5月7日消息，近期，大同一網民邢某從事直播帶貨，恰逢中國國民黨主席鄭麗文訪問大陸熱度很高，萌生了利用名人熱度增加流量的想法，在未經授權的情況下，利用某AI工具生成了AI數字人形象及帶貨文案，之后在媒體平臺直播帶貨。

邢某擅自使用他人肖像生成AI數字人進行直播帶貨，構成盜用、冒用他人身份名義招搖撞騙的違法行為，違反了《中華人民共和國治安管理處罰法》規定，屬地公安局已依法對其作出行政拘留處罰。

↑資料圖。圖據視覺中國

“AI鄭麗文”也能用來直播帶貨？真是無知者無畏。因貪婪流量而鋌而走險，以身試法必受嚴懲。這起個案，也撕開了當下AI直播帶貨行業流量至上、底線失守的現實亂象，為野蠻生長的AI數字人賽道敲響了法治警鐘。

技術迭代降低了AI換臉、數字人生成的門檻，只需一段影像、幾張照片，就能快速復刻名人容貌、神態乃至語氣，打造高度仿真的虛擬分身。這本是數字經濟創新的紅利，卻被一些逐利者當成鉆空子、蹭流量、賺快錢的工具。無視肖像授權、不問法律邊界，肆意抓取公眾人物形象一鍵生成AI數字人，實施帶貨牟利——類似問題時有發生，已不是個案。

此前，醫生張文宏、演員溫崢嶸、主持人李梓萌等公眾人物，都遭遇了AI換臉或偽造形象直播帶貨的侵害，而這種AI造假往往跨平臺、匿名化，維權難度極大。同時，AI生成的高仿真數字虛擬人極易引發公眾混淆，危害社會公共秩序，對被侵權的當事人來說，嚴重損害了其肖像權、人格權等合法權益。

早在2023年，國家網信辦等聯合發布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》就明確劃出紅線：不得生成虛假有害信息，不得侵害他人肖像權。今年4月，中央網信辦在全國范圍內部署開展為期4個月的“清朗·整治AI應用亂象”專項行動，重點整治的突出問題中就包括AI仿冒公眾人物發布不實言論、甚至營銷牟利。此外，《數字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》上月已正式公布征求意見。

對于蓬勃發展的AI業務，要“系好第一顆紐扣”：事先，確保數據合法、肖像獲授權；事中，落實身份告知義務，全程標注“數字人”標識，從源頭杜絕認知困擾；事后，要暢通維權渠道，強化依法打擊。

科技向善，才是數字技術的應有之義。AI數字人可以為直播賦能、為業態添新，但絕不能淪為侵權蹭流、違規牟利的工具。

紅星新聞特約評論員克鮮

編輯 汪垠濤

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