“學(xué)非遺來蘇州”一部電影帶火新文旅

在剛剛過去的五一假期,蘇州文旅市場出現(xiàn)了一個(gè)新的觀察點(diǎn):不少年輕觀眾和親子家庭,開始沿著紀(jì)錄電影《我在蘇州學(xué)非遺》的鏡頭,走進(jìn)蘇州的非遺現(xiàn)場。

4月28日,紀(jì)錄電影《我在蘇州學(xué)非遺》在中國電影資料館江南分館舉行國內(nèi)首映。影片由導(dǎo)演蕭寒團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年創(chuàng)作,青年演員陳飛宇作為特邀嘉賓參與拍攝,鏡頭聚焦昆曲、碧螺春、御窯金磚、蘇繡、緙絲、蘇扇等蘇州代表性非遺項(xiàng)目。影片不是把非遺作為靜態(tài)展品加以呈現(xiàn),而是讓觀眾跟隨陳飛宇和鏡頭,走進(jìn)工坊、戲臺(tái)、茶園與老街,看到一門門手藝在當(dāng)代生活中的真實(shí)狀態(tài)。

這場首映并不是一次孤立的電影活動(dòng)。公開信息顯示,第八屆江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)以“古韻伴新潮 蘇州最江南”為主題,覆蓋蘇州全域,聯(lián)動(dòng)影劇院、旅游景區(qū)、文博場館和公共文化空間,推出“到蘇州看好戲 觀大展”“讀蘇州 逛民俗 學(xué)非遺”“游蘇州 賞園林 泛太湖”三大系列文旅活動(dòng)。其中,“光影江南”板塊明確將紀(jì)錄電影《我在蘇州學(xué)非遺》首映和研學(xué)路線?發(fā)布納入其中,以光影藝術(shù)為紐帶推動(dòng)文化和旅游融合。

這意味著,《我在蘇州學(xué)非遺》從一開始就不只是一次影像表達(dá),而是蘇州以“電影+非遺+研學(xué)+文旅”方式推動(dòng)城市文化轉(zhuǎn)化的一次系統(tǒng)實(shí)踐。

一、從“擁有非遺”到“分享非遺”

蘇州是聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)中的“手工藝與民間藝術(shù)之都”。聯(lián)合國教科文組織官網(wǎng)介紹,蘇州以傳統(tǒng)手工藝、古典園林和深厚文化遺產(chǎn)著稱,是創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)中以手工藝與民間藝術(shù)為特色的重要城市。

2014年蘇州正式獲批加入聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò),成為“手工藝與民間藝術(shù)之都”;截至2023年底,蘇州市擁有聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作7項(xiàng)、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目33項(xiàng)。

但今天的蘇州并沒有停留在“資源展示”層面,而是進(jìn)一步提出了“學(xué)非遺,來蘇州”的城市文旅新表達(dá)。

這句話的意義在于,它把非遺從“看一看”推進(jìn)到“學(xué)一學(xué)”,從文化展示推進(jìn)到深度體驗(yàn),從城市名片推進(jìn)到可參與、可消費(fèi)、可傳播的文旅產(chǎn)品。對(duì)于年輕人和親子家庭來說,蘇州不再只是一個(gè)賞園林、逛古街、吃蘇式面的旅行目的地,也可以成為一個(gè)學(xué)習(xí)昆曲、體驗(yàn)蘇繡、觸摸金磚、認(rèn)識(shí)碧螺春制作技藝的非遺課堂。

首映活動(dòng)現(xiàn)場同步發(fā)布了《我在蘇州學(xué)非遺》官方研學(xué)路線,包括5天4晚深度研學(xué)與3天2晚精品研學(xué)兩大產(chǎn)品,線路復(fù)刻影片實(shí)景及明星同款體驗(yàn),整合御窯金磚、昆曲、蘇繡、碧螺春茶文化等核心非遺項(xiàng)目,形成“可動(dòng)手、可學(xué)習(xí)、可帶走”的沉浸式非遺教育產(chǎn)品。

二、“取景地”變成“打卡地”

五一假期期間,影片中的相關(guān)場景開始在社交平臺(tái)上發(fā)酵。以御窯金磚博物館為代表的取景地,成為不少觀眾和游客關(guān)注的“電影同款”打卡點(diǎn)。微博蘇州同城熱搜截圖顯示,“跟著陳飛宇同款路線來蘇州學(xué)非遺”進(jìn)入蘇州同城熱搜榜,說明這部電影已經(jīng)不只是停留在影廳內(nèi)部,而是在本地社交傳播中形成了從“看電影”到“去現(xiàn)場”的延展。

這恰恰是“電影+文旅”的真正價(jià)值:電影負(fù)責(zé)建立情感連接,城市負(fù)責(zé)提供真實(shí)體驗(yàn),研學(xué)線路則把這種情感連接轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的旅行計(jì)劃。

在《我在蘇州學(xué)非遺》中,陳飛宇不是以傳統(tǒng)意義上的明星身份出現(xiàn),而是以一個(gè)學(xué)習(xí)者身份進(jìn)入蘇州非遺現(xiàn)場。他跟隨手藝人學(xué)習(xí),走進(jìn)工坊與戲曲課堂,在提問、嘗試和體驗(yàn)中帶領(lǐng)年輕觀眾靠近非遺。首映活動(dòng)中,陳飛宇被授予“我在蘇州學(xué)非遺”年度推廣大使稱號(hào),未來將面向年輕觀眾持續(xù)推介非遺文化,提升非遺在Z世代群體中的影響力。

這種“明星同款路線”的價(jià)值,并不只是流量傳播。更重要的是,它為年輕人提供了一個(gè)進(jìn)入傳統(tǒng)文化的入口:不是被動(dòng)接受文化知識(shí),而是跟著一個(gè)同齡化、具備公眾影響力的青年演員,去學(xué)習(xí)、去體驗(yàn)、去理解。

三、“非遺寶地”變成“潮流源頭”

影片由蕭寒導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)歷時(shí)四年打磨,以真實(shí)、細(xì)膩的紀(jì)實(shí)語言深入蘇州工坊現(xiàn)場,聚焦昆曲、評(píng)彈、蘇繡、碧螺春、御窯金磚等代表性非遺項(xiàng)目,展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝背后的精神價(jià)值與文化根脈。它的價(jià)值不只是記錄“有什么”,而是讓觀眾看到“為什么值得學(xué)習(xí)”“為什么仍然與今天有關(guān)”。

首映現(xiàn)場同步發(fā)布的“非潮不可”蘇州廣電非遺聯(lián)名廠牌,也釋放出一個(gè)重要信號(hào):蘇州正在把非遺從內(nèi)容傳播進(jìn)一步推向IP運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。該廠牌首批集結(jié)盛澤非遺代表、南岸新地等品牌,嘗試搭建傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代市場之間的連接平臺(tái)。

由此形成的鏈條非常清晰:電影讓觀眾看見蘇州非遺,明星參與讓年輕群體愿意靠近,研學(xué)線路讓觀眾可以真正抵達(dá),聯(lián)名廠牌則讓非遺進(jìn)入當(dāng)代消費(fèi)場景。

四、“影院觀影”到“電影課堂”

值得注意的是,《我在蘇州學(xué)非遺》的發(fā)行方式也不同于傳統(tǒng)院線大片。作為一部聚焦非遺和城市文旅的紀(jì)錄電影,它并沒有簡單依賴大規(guī)模排片,而是通過大象點(diǎn)映探索精準(zhǔn)分眾發(fā)行。

根據(jù)項(xiàng)目資料,影片5月8日起面向全國觀眾,通過精準(zhǔn)組團(tuán)觀影方式展開放映:一方面面向粉絲、影迷開設(shè)專場活動(dòng),另一方面面向親子家庭推出“大象親子電影課堂”,通過映前任務(wù)、映后互動(dòng)、匠心發(fā)現(xiàn)等方式,把觀影升級(jí)為一堂親子文化課。觀影之后,影片還將同步推薦電影同款研學(xué)路線,形成“觀影—種草—研學(xué)—再傳播”的閉環(huán)。

這種發(fā)行方式的獨(dú)特之處在于,它不是單純把電影送進(jìn)電影院,而是把電影變成城市研學(xué)和文旅消費(fèi)的入口。項(xiàng)目資料顯示,大象點(diǎn)映將依托全國親子、影迷活動(dòng)發(fā)起人資源,在全國10座城市舉辦新片發(fā)布會(huì),并在200座城市落地觀影活動(dòng),精準(zhǔn)觸達(dá)親子家庭、影迷和文化愛好者等不同圈層。

對(duì)于紀(jì)錄電影而言,這是一種更適合內(nèi)容屬性的發(fā)行路徑。它不追求短時(shí)間內(nèi)的單一票房爆發(fā),而是通過分眾觀影、親子課堂、研學(xué)轉(zhuǎn)化和城市合作,形成更長周期的傳播和消費(fèi)鏈條。

五、蘇州啟示

從這次首映和五一假期后的傳播效果看,《我在蘇州學(xué)非遺》所帶來的不只是一部電影的關(guān)注度,而是一個(gè)城市文旅新模式的浮現(xiàn)。

蘇州的探索證明,非遺保護(hù)并不只能停留在博物館、展廳和名錄中。通過電影表達(dá)、明星傳播、研學(xué)產(chǎn)品、聯(lián)名開發(fā)和分眾發(fā)行,非遺可以成為年輕人理解城市的新方式,也可以成為親子家庭選擇旅行目的地的新理由。

“學(xué)非遺,來蘇州”的提出,讓蘇州從“非遺資源富集城市”進(jìn)一步走向“非遺學(xué)習(xí)目的地城市”。這不僅為蘇州文旅打開了新的增長空間,也為全國其他擁有非遺資源的城市提供了一個(gè)可借鑒的樣本:當(dāng)傳統(tǒng)文化真正進(jìn)入影像、課堂、路線和消費(fèi)現(xiàn)場,它就不再只是被保護(hù)的遺產(chǎn),而會(huì)成為被重新發(fā)現(xiàn)、重新學(xué)習(xí)、重新熱愛的當(dāng)代生活方式。