購在中國專欄 | 江蘇突出“四個聚焦” 持續打造“蘇式”消費鏈條

編者按：中央經濟工作會議指出，要堅持內需主導，建設強大國內市場。各地商務主管部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，深入實施提振消費專項行動，持續釋放消費潛力，為建設強大國內市場、推動高質量發展提供有力支撐。

江蘇突出“四個聚焦”

持續打造“蘇式”消費鏈條

2025年，江蘇省深入實施提振消費專項行動，堅持“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”四個聯動，以品牌活動為牽引、以優質供給為支撐、以場景創新為突破，推動消費市場提質擴容。2025年，全省社會消費品零售總額超4.6萬億元，同比增長3.3%。主要經驗做法如下：

一、聚焦活動引領，構建“一盤棋”促消費格局

強化品牌引領。以“蘇新消費”活動品牌為引領，省市縣聯動開展系列主題促消費活動，發放惠民消費券，有效激發市場活力。創新“賽事+消費”融合模式。舉辦“蘇超”嘉年華活動和展示展銷，打造500余個集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體的“蘇超第二現場”，實現“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。激活服務消費發展動能。發布百余個融合場景清單，開展“服務消費季”配套活動，創新舉辦“我是廚神”餐飲促消費活動。

二、聚焦供需匹配，打造“蘇字號”產業體系

加強本土品牌培育。聚焦江蘇精品、外貿優品、老字號，省市縣聯動遴選出1000余個“蘇品蘇貨”品牌，全力推動進平臺、進商超、進連鎖。打通內外貿一體化通道。充分利用進博會、消博會、廣交會等重點展會，搭建內外貿對接平臺，舉辦“外貿優品中華行”江蘇站系列活動。激發經營主體內生動力。支持企業創新產品、提升服務，強化對重點企業的激勵。2025年，全省零售額排名前100企業合計實現零售額5644.9億元，同比增長6.1%。

三、聚焦載體升級，夯實消費市場基礎支撐

創新以舊換新服務平臺。推出“江蘇消費品以舊換新統一平臺”，便利消費者享受政策紅利。加力擴圍實施消費品以舊換新政策，2025年累計帶動相關產品銷售超2300億元、惠及1810萬余人次。推動首發經濟發展。出臺加快推動首發經濟促進消費高質量發展15條措施，支持南京、蘇州舉辦首發經濟對接活動。2025年，全省共引進落地各類首店1800余家。建設現代商貿流通體系。充分發揮3個全國示范步行街（商圈）、22個省級步行街引領帶動作用，打造品質消費集聚區。

四、聚焦場景打造，拓展消費新增長點

發展入境消費。出臺落實離境退稅政策11條措施，支持在大型商圈、旅游景區、機場、港口等境外旅客集中區域增設退稅商店，全省離境退稅商店總數從2024年底的114家增至2025年底的481家。促進數字消費。舉辦“2025全國網上年貨節”江蘇專場等活動，出臺直播電商高質量發展17條措施。2025年，全省限上網絡零售額同比增長14.7%。挖掘下沉市場潛力。開展縣域商業建設行動，建設改造鄉鎮商貿中心、農貿市場等縣域商業設施320余個，推動優質消費資源向下沉市場延伸。

來源：消費促進司