累計(jì)駁回申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重拳整治“心機(jī)商標(biāo)”

●數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)駁回“心機(jī)商標(biāo)”申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件

●截至目前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局累計(jì)依職權(quán)宣告3351件已注冊(cè)但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)無(wú)效

●《商標(biāo)法（修訂草案）》專(zhuān)門(mén)針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加法律條款，意味著未來(lái)此類(lèi)欺騙消費(fèi)者的行為將面臨更嚴(yán)厲的處罰

近年來(lái)被媒體曝光的“心機(jī)商標(biāo)”中，不乏知名品牌的身影。千禾味業(yè)醬油瓶身醒目標(biāo)注的“千禾0”，讓消費(fèi)者自然聯(lián)想到“零添加”，實(shí)則僅為注冊(cè)商標(biāo)；今麥郎“手打”掛面包裝上，“手打”二字突出展示并搭配相關(guān)宣傳語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為是傳統(tǒng)手工制作，實(shí)則產(chǎn)品為流水線生產(chǎn)，“手打”僅為商標(biāo)。

消費(fèi)質(zhì)量報(bào)記者梳理了近期被央視曝光的一起商標(biāo)案例和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)局）在2025年7月27日依職權(quán)宣告無(wú)效的兩起“心機(jī)商標(biāo)”案例：

案例1 “120W”

實(shí)際使用場(chǎng)景：

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

案例意義：

2025年7月份以來(lái)，多人申請(qǐng)注冊(cè)“120W”的商標(biāo)，商標(biāo)局顯示均在實(shí)質(zhì)性審查中。2026年4月底，央視曝光部分經(jīng)營(yíng)主體沒(méi)有取得“120W”商標(biāo)注冊(cè)，仍在產(chǎn)品身上使用?注冊(cè)標(biāo)記并造成消費(fèi)者誤解。同時(shí)，央視還指出，這類(lèi)虛標(biāo)充電器基本都是雜牌廠家出品，質(zhì)量得不到保證，普遍缺乏過(guò)載保護(hù)等，短路后容易起火，存在較大安全隱患。

案例2 “一品牛”

實(shí)際使用場(chǎng)景：

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

案例意義：

經(jīng)營(yíng)主體在實(shí)際使用中進(jìn)行商品描述時(shí)，將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱(chēng)組合，使用“一品牛肉干”的表述模糊商標(biāo)與商品名稱(chēng)的界線，尤其是在網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景中，極易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。商標(biāo)局接到相關(guān)線索后經(jīng)核查依法對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。

案例3 “白象多半”

實(shí)際使用場(chǎng)景：

圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)

案例意義：

商標(biāo)局經(jīng)核查其在使用中存在欺騙誤導(dǎo)公眾的情形，以“作為商標(biāo)使用在指定商品上易使公眾對(duì)商品的份量、數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)”為由依職權(quán)予以宣告無(wú)效。

“這種商標(biāo)時(shí)不時(shí)爆出來(lái)一個(gè)，現(xiàn)在標(biāo)簽上看到‘土雞’‘土豬肉’，都要懷疑是不是被套路了?！?月27日，記者在成都總府路王府井優(yōu)選超市隨機(jī)采訪多位消費(fèi)者，得到的均是類(lèi)似反饋。

“心機(jī)商標(biāo)”既讓消費(fèi)者困擾，也成為主管部門(mén)的治理重點(diǎn)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪在4月23日舉行的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，該局正采取有力措施對(duì)此類(lèi)商標(biāo)亂象開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治。

數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)駁回“心機(jī)商標(biāo)”申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件。針對(duì)已注冊(cè)但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局制定專(zhuān)項(xiàng)工作方案，以“零容忍”態(tài)度處置此類(lèi)違規(guī)注冊(cè)商標(biāo)，截至目前，已累計(jì)依職權(quán)宣告3351件此類(lèi)商標(biāo)無(wú)效。

芮文彪介紹，目前《商標(biāo)法（修訂草案）》已通過(guò)全國(guó)人大常委會(huì)第一次審議，其中專(zhuān)門(mén)針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”增加法律條款，這意味著未來(lái)此類(lèi)欺騙消費(fèi)者的行為將面臨更嚴(yán)厲的處罰。

“監(jiān)管部門(mén)過(guò)往治理痛點(diǎn)集中在法律適用模糊、執(zhí)法力度偏弱，《商標(biāo)法（修訂草案）》有望從根本上扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀?！鄙虡?biāo)代理人、四川九鼎知上品牌運(yùn)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理王玲在接受記者采訪時(shí)表示，此次修訂最大亮點(diǎn)是明確“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”的行政責(zé)任，今后此類(lèi)誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者的行為將受到更嚴(yán)厲懲處。

結(jié)合監(jiān)管整治加碼及修訂草案落地預(yù)期，王玲表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)注冊(cè)“心機(jī)商標(biāo)”將面臨四項(xiàng)法律風(fēng)險(xiǎn)。

注冊(cè)申請(qǐng)可能被駁回

如“水牛配方”商標(biāo)申請(qǐng)因易誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)奶類(lèi)商品的認(rèn)知，被商標(biāo)局依法駁回。

已注冊(cè)商標(biāo)可能被宣告無(wú)效

如2025年7月，“一品?！必i肉干商標(biāo)因易誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)原料的認(rèn)知，被商標(biāo)局依職權(quán)宣告無(wú)效。

被舉報(bào)風(fēng)險(xiǎn)加大

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)開(kāi)通“心機(jī)商標(biāo)”問(wèn)題線索反映入口，廣大社會(huì)公眾可提交有關(guān)線索進(jìn)行舉報(bào)。

面臨從嚴(yán)行政處罰及撤銷(xiāo)

《商標(biāo)法（修訂草案）》明確，此類(lèi)行為將被責(zé)令限期整改，逾期未改可處五萬(wàn)元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的將被撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)。

王玲同時(shí)提示，消費(fèi)者遭遇“心機(jī)商標(biāo)”可通過(guò)四種方式維權(quán)。

向商標(biāo)局舉報(bào)

消費(fèi)者可登錄“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”，進(jìn)入“心機(jī)商標(biāo)”治理欄目，遞交線索及相關(guān)資料。

“心機(jī)商標(biāo)”治理欄目舉報(bào)通道截圖

向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴

消費(fèi)者可撥打12315熱線投訴或去12315平臺(tái)實(shí)名舉報(bào)，并根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張“退一賠三”的賠償。

向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請(qǐng)

消費(fèi)者可依據(jù)《商標(biāo)法》四十四條規(guī)定，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出宣告無(wú)效的申請(qǐng)。

向人民法院起訴

消費(fèi)者須注意收集并固定證據(jù)，證明被“心機(jī)商標(biāo)”欺騙，商家將面臨退貨退款和賠償處罰。

“品牌的根基在于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，‘心機(jī)商標(biāo)’有可能贏得一時(shí)銷(xiāo)量，但最終卻會(huì)丟掉消費(fèi)者的口碑和企業(yè)的未來(lái)?！闭畿俏谋胨?，當(dāng)商標(biāo)不再成為企業(yè)玩弄文字游戲、低價(jià)獲取注意力的工具時(shí)，品牌才能回歸誠(chéng)信本質(zhì)，消費(fèi)者的信任與市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序才能真正得以重建。

全媒體記者 郭劍夫

來(lái)源 | 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

編輯 | 陳蕊妮

責(zé)編 | 羅安舒

審核 | 李曉龍

版權(quán)聲明 | 本文僅作分享之用。如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系刪除。

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