半年銷近15萬輛，方程豹鈦7何以突圍“方盒子”市場？

編輯導語：上市半年多以來，鈦 7 迅速成長為 “方盒子” 市場新晉爆款。在業界看來，其突圍關鍵在于，在同質化日趨嚴重的方盒子賽道里，為消費者提供了兼顧更好舒適性與更高性價比的產品選擇。

“方盒子”市場誕生新爆款

2025年9月，方程豹鈦7正式上市，目前，該車已經歷超過半年的銷售周期。而從數據上來看，鈦7已經成為國內“方盒子”市場中的一款現象級產品。

上市至今，鈦7累計銷量已經接近15萬輛，其中，單月最高銷量一度超過3萬輛大關。剛剛過去的2026年4月，數據顯示，鈦7單月銷量達到1.7萬輛，即今年1-4月，鈦7累計銷量約為6.08萬輛。此前1-3月，鈦7的月銷量分別為17117輛、11738輛、15041輛。

在市場格外冷淡的2026年開局，鈦7保持的月銷量過萬的水平，顯現出其產品出眾的競爭力。而事實上，需要關注的是，新車的爆款態勢，在去年一經推出后已經顯現，2025年9月9日，鈦7以17.98萬元至21.98萬元的售價上市，上市當月，鈦7銷量就達到8128輛。

隨后2025年10月到12月，鈦7銷量開始爆發式增長，分別為20024輛、24019輛、34086輛，即2025年年內，鈦7總計銷量達到8.6萬輛，上市以來，累計總銷量則達到14.68萬輛。這樣的表現令其成為細分市場中當之無愧的新爆款，同時，該車月均1.8萬輛銷量的表現，更已經成功兌現官方此前預期。

對于鈦7，方程豹總經理熊甜波此前接受媒體采訪時表示，”希望它的到來能幫助方程豹品牌站穩2萬臺，沖擊3萬臺的月銷量目標。”在2025年9月，鈦7上市之前，方程豹的月銷量在1.5萬輛左右徘徊。這意味著官方對鈦7的月銷目標，保守起步在5000輛，最高期望突破1.5萬輛。

而從當前市場表現來看，鈦7表現已超額完成官方目標。在產品自身銷量達標的同時，也幫助方程豹實現銷量突圍，鈦7上市以后，方程豹品牌銷量一路突破2萬輛、3萬輛，到2025年12月，方程豹品牌銷量突破5萬輛，全年方程豹總銷量達到23.4萬輛；今年1-4月，方程豹銷量9.36萬輛，同比增長220%。

定位差異 性價比、舒適性突出

目前，在細分市場排名方面，鈦7已經連續多個月位居混動SUV以及方盒子車型的雙料冠軍。作為一款“方盒子”產品，鈦7從已經呈現“百花齊放”格局的市場中，突圍而出并非一件易事。當前的“方盒子”市場，一方面其規模正在快速膨脹，但與此同時，伴隨的市場競爭也正在極速加劇。

乘聯會數據顯示，2015年時，中國SUV市場全年銷量超過622萬輛，其中，方盒子SUV的銷量僅為16.84萬輛，占比約2.7%；而到了2025年，SUV市場全年銷量達到1187.8萬輛，方盒子SUV的銷量則攀升至102萬輛，占比達到約8.5%，較十年前增長了超過6倍。

產品數量方面，則是從2015年的10余款膨脹至2025年的40余款，在市場快速壯大的過程中，以國內的自主品牌為主導，投放了大量具有競爭力的產品。客觀來看，“方盒子”市場已從早期的“藍海”進入“紅海”競爭階段，在新車型密集投放以及產品同質化傾向增強的情況下，消費者面臨的選擇難度也在加大。

而關于鈦7的破局，行業分析認為，新車突圍關鍵在于該車聚焦“方盒子外觀+城市極致舒適性”的組合成功獲得市場認可，同時，也擁有極具競爭力的價格。此前，方程豹為鈦7打出的旗號就是“家用硬派開創者”，而熊甜波則曾表示，“我們是希望能用最有誠意的價格來給用戶帶來最好的體驗。”

此外，國際智能運載科技協會秘書長張翔也向中車網分析到，“該車給出了極高的性價比，跟其他'方盒子'產品對比，鈦7是承載式車身結構，不是“非承載式”結構，而在云攆系統等配置的搭載下，產品也具備更好的舒適度，還有在三電層面，千伏平臺、續航都具備一定競爭力。”

市場競爭加劇 推純電補強矩陣

上市以來的穩定表現，充分說明鈦7已經在“方盒子”市場中占得一席之地。不過，需要關注的是，“方盒子”市場在今年市場熱度不減，各大車企均已在加快布局，前不久結束北京車展上的新動向，揭示了“方盒子”市場白熱化的競爭階段將要到來，鈦7能否守住當前競爭優勢還需觀察。

在北京車展上，廣汽傳祺的越7首發亮相，該車是品牌首款硬派越野方盒子，定位“全場景智享硬核SUV”，而吉利銀河展示了一套原生新能源越野架構，這是銀河戰艦700量產前的技術鋪墊，一款新車、一套技術架構均在車展上引發行業關注。根據規劃，兩款新車均將在今年三季度上市。

需要注意的是，吉利汽車、廣汽集團在新車的打造上，在保留產品越野能力的同時，也都在強調舒適性的提升，二者不約而同的采用了一體式/嵌入式大梁結構。相比傳統的非承載式車身，一體式/嵌入式大梁結構在舒適性、公路行駛質感和日常使用體驗上有全方位、本質性的提升。

市場的預判是，2026年國內市場中的“方盒子”產品將要突破50款，而面對競品集體跟進的競爭壓力，方程豹在產品層面也快速補強。

4月29日，方程豹正式推出鈦7 EV閃充版。根據發布會信息，鈦7 EV閃充版提供 675KM后驅閃充版和 755KM后驅閃充版兩款配置，官方指導價分別為19.98萬和20.98萬，新車最大賣點之一，依然是“閃充”技術的賦能，搭載第二代刀片電池以及“閃充”技術，能實現“充電5分鐘，續航300公里”的補能體驗。

鈦7 EV閃充版與此前插混版在價格帶上形成互補，也進一步鞏固鈦7在18-22萬元售價區間的“方盒子”市場覆蓋能力，開始迎接新一輪市場競爭。