“買辣條，送美女”？衛龍廣告再陷擦邊爭議

近日，有網友在社交網絡平臺發帖稱，衛龍廣告涉嫌擦邊。

廣告截圖顯示，衛龍在一場促銷活動中，宣稱買產品送相機。但相機鏡頭卻直勾勾地對準了一名女性，這位女性的全身都暴露在取景框內，并且還配上“還是送的”的字樣。如果不特意說明，很容易制造一種“買產品，送美女”的誤會。

果不其然，該條廣告評論區里基本都是“送老婆就買”、“單身漢福利”等調侃性言論。

有網友認為，像這種爭議廣告如不加以規避，那么就是故意為之。還有多位網友表示，此前衛龍也曾陷入廣告爭議，而爭議焦點基本聚集在被指“擦邊兒”。

三言查詢衛龍官方賬號主頁發現，尚未找到相關廣告，疑似下架。

對此，衛龍客服向三言表示，“暫不清楚此類情況，所述情況暫無相關部門處理。”

“約嗎、賊大、強硬”......

不是初犯，屢教不改

2022年3月，衛龍曾因辣條產品外包裝使用“約嗎、賊大、強硬”等曖昧文案，被指以性暗示話術進行低俗營銷、打色情擦邊球，且產品受眾主要面向未成年人，引發全網熱議。事后衛龍官方公開致歉，停止生產爭議包裝并全面改版設計。

這么干的，并非衛龍一家。椰樹的廣告設計向來“前衛大膽”，連女性身材都成了為提升銷量的營銷噱頭。

2026年2月，椰樹再次因廣告宣傳被批低俗營銷。廣告中，“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等宣傳語，字體大且顏色鮮明。并且，廣告配圖為身穿緊身衣、身材豐滿的女代言人，更加強化身材暗示。椰樹方面回應稱，此為內部宣傳材料，已注意到相關爭議，正在處理。

加上此前因“用椰子擦乳”“木瓜飽滿我豐滿”“我從小喝到大”等低俗廣告語，以及讓工作人員在直播間熱舞博眼球被罰款，椰樹在這方面真可謂屢教不改。

漠視廣告法

公然挑戰社會道德標準

我國《廣告法》第九條第八款規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。第十條規定，廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

而衛龍、椰樹們無視國家法律法規，數次用低俗營銷博眼球、賺流量，是對社會道德良俗的無聲挑釁。

誠然廣告的核心屬性在于商業盈利，尤其是在多媒體、快傳播的今天，各路廣告商想在激烈的競爭中脫穎而出，廣告創意花樣百出。

但在現當代社會語境中，廣告也是公共話語，網絡貫通后，廣告的公共屬性隨之加強，一則廣告背后，站著千千萬萬的觀眾。其背后承載的文化內核，會潛移默化地影響大眾認知，所以，廣告宣傳應向公眾展現積極健康的正向內容，傳遞正確價值觀。

像辣條、椰汁等零食、飲料，受眾群體不光是成年人，這其中還包括廣泛青少年，廣告內容更應綠色、陽光，為未成年人樹立良好風尚，引導正確審美取向。

衛龍、椰樹們用女性身體書寫廣告話語，用軟色情、性暗示作為營銷噱頭，無疑是將女性作為任他人凝視、評判的客體，既沒有尊重女性群體，更忽視了每一位女性作為獨立個體的主體性。

在提倡人人平等的和諧社會里，此類廣告的出現，無疑是在公然挑撥是非，制造問題矛盾。為賺取利益，不擇手段，短時能夠得到注意，但是長期下去消耗的都是品牌自身的口碑信譽。