2026微短劇月活7.18億，AI產(chǎn)量激增需精品化

如果說(shuō)去年的微短劇還在談風(fēng)口有多大，今年的議題已經(jīng)變成了正道要怎么走。

4月28日，“海上視界學(xué)術(shù)沙龍”第三期活動(dòng)在上海大學(xué)延長(zhǎng)校區(qū)舉行。

這期沙龍以“微短劇：內(nèi)容提質(zhì)、IP深耕和AI重塑”為主題，邀請(qǐng)江蘇省電視家協(xié)會(huì)副主席、南京影視家協(xié)會(huì)副主席、南京師范大學(xué)教授劉永昶，聽(tīng)花島副總裁、總編審臧楠，與上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長(zhǎng)、教授齊偉展開(kāi)了一場(chǎng)深度對(duì)話(huà)。

對(duì)話(huà)開(kāi)始，臧楠先用一組數(shù)據(jù)勾勒了行業(yè)的宏觀圖景：

2025年微短劇、漫劇市場(chǎng)規(guī)模突破1000億，2026年預(yù)計(jì)達(dá)1200億；

截止到2026年2月，短劇行業(yè)月活用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到7.18億，覆蓋近七成網(wǎng)民，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)129分鐘，首次超過(guò)長(zhǎng)視頻，微短劇已經(jīng)不知不覺(jué)融入了主流影視生態(tài)中。

躋身主流，意味著要做更嚴(yán)格的自省和升級(jí)。2026年行業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度轉(zhuǎn)型，三個(gè)特征尤為突出：精品化、系列化、技術(shù)化。

其中最大的變量來(lái)自技術(shù)層面，當(dāng)下AI短劇與真人劇產(chǎn)量比例達(dá)到10:1，僅2026年頭兩個(gè)月全網(wǎng)在播AI劇及漫劇就接近13萬(wàn)部。

不過(guò)，供給的爆發(fā)并未帶來(lái)精品的同步增長(zhǎng)。

在一片喧騰之中，持久的競(jìng)爭(zhēng)力靠什么來(lái)支撐？頭部公司的回答日漸趨于一致：把IP做成系列。

臧楠分享，聽(tīng)花島已構(gòu)建起以《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《家里家外》為代表的十大IP系列矩陣，整個(gè)行業(yè)正在努力告別押注單部爆款的投機(jī)式打法，轉(zhuǎn)向更耐心、更長(zhǎng)線的耕耘。

臧楠現(xiàn)場(chǎng)拆解了IP開(kāi)發(fā)的頂層邏輯。判斷一部作品是否值得系列化，從實(shí)踐看有兩條硬指標(biāo)：人設(shè)要有足夠新穎的記憶點(diǎn)和話(huà)題性，“能讓你回味五分鐘，就有開(kāi)發(fā)下去的可能”；題材必須具備可延續(xù)性，如家庭和職場(chǎng)，能不斷生長(zhǎng)出新的人物關(guān)系和支線劇情。一旦上線后市場(chǎng)反饋亮眼，立刻啟動(dòng)續(xù)作，保持IP與市場(chǎng)的同頻共振。

被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為“短國(guó)春晚”的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列正是這一邏輯的產(chǎn)物。它的核心機(jī)制是年輕靈魂+家族掌門(mén)的強(qiáng)反差人設(shè)，它的生命力，就來(lái)自不斷引入新人物、制造新困境，一路往故事里塞“孫子”，在人物和群像的更迭中，把故事繼續(xù)講下去。

系列化、精品化的路徑清晰了，但真正走通并不容易。

以《家里家外》為例，臧楠坦言，這部劇在公司內(nèi)部立項(xiàng)時(shí)就帶著冒險(xiǎn)色彩。四川方言會(huì)拉高觀看的門(mén)檻，年代設(shè)定又篩掉了一批觀眾，當(dāng)時(shí)沒(méi)人能斷定它會(huì)成為爆款。但公司對(duì)家庭題材有長(zhǎng)期摸索，從幾年前的《我在80年代當(dāng)后媽》開(kāi)始，就在反復(fù)試探親情和家庭這個(gè)母題的市場(chǎng)接受度。

劉永昶從學(xué)理的角度印證了這條路。四川話(huà)自帶幽默氛圍，天然適配短劇的節(jié)奏；而年代家庭類(lèi)型在近年來(lái)，不論長(zhǎng)劇短劇，都頻出市場(chǎng)爆款，背后是同樣的社會(huì)心理：時(shí)代變化了，日子過(guò)好了，年代的記憶便格外容易穿透屏幕，打動(dòng)人心。

在他看來(lái)，《家里家外》系列本質(zhì)上已經(jīng)是一部豎屏長(zhǎng)劇，把家庭變遷和時(shí)代變化嵌進(jìn)了短劇的緊湊結(jié)構(gòu)里。

傳統(tǒng)真人短劇現(xiàn)在被戲稱(chēng)為手搓式短劇，一個(gè)劇組四五十人連軸轉(zhuǎn)，而AI短劇僅需兩、三個(gè)人就能完成，生產(chǎn)力的斷崖式落差，讓行業(yè)無(wú)法回避這股結(jié)構(gòu)性沖擊。

更棘手的事情還在后面：比如侵權(quán)問(wèn)題、尺度問(wèn)題。

審查部門(mén)此刻也承受著巨大的壓力。AI短劇帶來(lái)的審核量幾何級(jí)增長(zhǎng)。一個(gè)積極信號(hào)是，今年4月26日中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)公布了微短劇行業(yè)第一個(gè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指南：《關(guān)于強(qiáng)化微短劇領(lǐng)域“通知-刪除”規(guī)則的工作指南》，行業(yè)的自我修復(fù)正在起步。

技術(shù)海嘯引發(fā)的連鎖反應(yīng)，最終落到了人身上。行業(yè)需要什么樣的人，成為貫穿后半場(chǎng)討論的核心話(huà)題。

臧楠注意到當(dāng)下的招聘，微軟、谷歌等大廠正用高薪爭(zhēng)搶會(huì)講故事的人。技術(shù)能無(wú)限拉低生產(chǎn)成本，但共情和表達(dá)，沒(méi)法外包給算法。用戶(hù)不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)先進(jìn)就買(mǎi)單，能打動(dòng)他們的，永遠(yuǎn)是故事本身。

這個(gè)邏輯在行業(yè)內(nèi)被推得更極致。聽(tīng)花島內(nèi)部要求所有編劇具備制片人思維，從選角到導(dǎo)演分鏡全程參與。一個(gè)好的作品是所有主創(chuàng)彼此理解、互相成全的結(jié)果，學(xué)生在校期間最關(guān)鍵的是積累成熟作品。“短劇是把生產(chǎn)效率發(fā)揮到極致的行業(yè)，番茄小說(shuō)公開(kāi)授權(quán)下一本多開(kāi)，誰(shuí)先上誰(shuí)就消耗了IP，這是赤裸裸的商戰(zhàn)。”

沙龍對(duì)話(huà)嘉賓反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)底層判斷：創(chuàng)作最終比拼的，依然是審美素養(yǎng)和講故事的能力。

對(duì)微短劇乃至整個(gè)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，出路從來(lái)不只關(guān)乎技術(shù)與流量。真正的問(wèn)題，始終是如何用新的工具，去承載那些需要被反復(fù)講述的故事。