“城超”熱在大眾參與

近日，多地城市足球聯賽密集開幕。從浙江“吳越杯”到第二屆“蘇超”，再到山東“齊魯超賽”，目前全國已有多個省份推出“一城一隊”的業余足球聯賽，打破去年紀錄，陣勢可觀。熱度雖高，但如何持續？如何應對觀眾越來越挑剔的目光？這是擺在每個辦賽者面前的現實問題。

先行者的成功提供了參照。“村超”“蘇超”的火爆，讓人們看到大眾足球的能量，不僅推動了當地經濟發展，更凝聚了歸屬感和向心力。但后來的賽事不能只是模仿表面動作。搞海報、做吉祥物、玩地域梗固然容易，卻難以形成真正的競爭力。要出彩，需從多個維度下功夫。

立足本土特色，打造不可替代的賽事IP。每個城市都有獨特的文化資源、歷史故事和地方性格，賽事應該成為展示這些特質的窗口，而不是簡單復制別人的“梗”。比如，“蘇超”之所以讓人記住，并不僅僅因為它是江蘇的城市聯賽，更因為它把“散裝江蘇”這種地域特點變成了賽前熱議的話題，讓本地人覺得“這就是在說我們”。其他城市完全可以從自身的方言、美食、歷史人物或地標建筑中提煉元素，讓每場比賽都帶有鮮明的城市印記。當本地觀眾能在賽場上找到身份認同和文化親近感，外地觀眾也能借此了解一座城市的與眾不同，賽事就有了區別于同類的獨特氣質。

打通大眾參與的通道，讓普通人從旁觀者變成主角。“城超”的魅力在于它不屬于職業聯賽，而是屬于每個熱愛足球的普通人。因此，不能只把目光放在少數上場球員身上。可以降低參賽門檻，通過預選賽、分賽區等方式吸納更多的“野生球員”。可以把賽事組織、志愿服務、宣傳創意等環節向公眾開放，讓市民成為裁判助理、啦啦隊編排、場邊志愿者，甚至參與海報設計和吉祥物征集。當人們不再只是看客，而是實實在在參與了某場比賽的某個環節，賽事便會多一份溫度和黏性。

強化服務細節和快速響應機制，持續制造驚喜。一項賽事辦得好不好，觀眾最直接的感受往往來自賽場之外，例如交通是否便利？餐飲是否跟上？互動環節有沒有新意？遇到問題有沒有人回應？“蘇超”之所以被稱贊，一個很重要的原因是它“聽勸”。網友建議宿遷把影視劇中的項羽形象搬到賽場，主辦方快速采納并落地，這種互動讓觀眾感到被重視。各地“城超”可以建立常態化的建議收集和反饋渠道，無論是對賽程安排、票務服務還是對節目內容的提議，都能有專人跟進、及時回應。

“城超”的熱潮來之不易，它承載著大眾對體育的熱愛、對精神文化的需求，也承載著城市展示自身形象的機會。只有扎扎實實圍繞“大眾”二字做文章，挖掘本土特色、打開參與通道、注重服務細節，“城超”才能從“一時熱”走向“一直熱”。（作者：劉 莉 來源：經濟日報）