近日,多地城市足球聯賽密集開幕。從浙江“吳越杯”到第二屆“蘇超”,再到山東“齊魯超賽”,目前全國已有多個省份推出“一城一隊”的業余足球聯賽,打破去年紀錄,陣勢可觀。熱度雖高,但如何持續?如何應對觀眾越來越挑剔的目光?這是擺在每個辦賽者面前的現實問題。
先行者的成功提供了參照。“村超”“蘇超”的火爆,讓人們看到大眾足球的能量,不僅推動了當地經濟發展,更凝聚了歸屬感和向心力。但后來的賽事不能只是模仿表面動作。搞海報、做吉祥物、玩地域梗固然容易,卻難以形成真正的競爭力。要出彩,需從多個維度下功夫。
立足本土特色,打造不可替代的賽事IP。每個城市都有獨特的文化資源、歷史故事和地方性格,賽事應該成為展示這些特質的窗口,而不是簡單復制別人的“梗”。比如,“蘇超”之所以讓人記住,并不僅僅因為它是江蘇的城市聯賽,更因為它把“散裝江蘇”這種地域特點變成了賽前熱議的話題,讓本地人覺得“這就是在說我們”。其他城市完全可以從自身的方言、美食、歷史人物或地標建筑中提煉元素,讓每場比賽都帶有鮮明的城市印記。當本地觀眾能在賽場上找到身份認同和文化親近感,外地觀眾也能借此了解一座城市的與眾不同,賽事就有了區別于同類的獨特氣質。
打通大眾參與的通道,讓普通人從旁觀者變成主角。“城超”的魅力在于它不屬于職業聯賽,而是屬于每個熱愛足球的普通人。因此,不能只把目光放在少數上場球員身上。可以降低參賽門檻,通過預選賽、分賽區等方式吸納更多的“野生球員”。可以把賽事組織、志愿服務、宣傳創意等環節向公眾開放,讓市民成為裁判助理、啦啦隊編排、場邊志愿者,甚至參與海報設計和吉祥物征集。當人們不再只是看客,而是實實在在參與了某場比賽的某個環節,賽事便會多一份溫度和黏性。
強化服務細節和快速響應機制,持續制造驚喜。一項賽事辦得好不好,觀眾最直接的感受往往來自賽場之外,例如交通是否便利?餐飲是否跟上?互動環節有沒有新意?遇到問題有沒有人回應?“蘇超”之所以被稱贊,一個很重要的原因是它“聽勸”。網友建議宿遷把影視劇中的項羽形象搬到賽場,主辦方快速采納并落地,這種互動讓觀眾感到被重視。各地“城超”可以建立常態化的建議收集和反饋渠道,無論是對賽程安排、票務服務還是對節目內容的提議,都能有專人跟進、及時回應。
“城超”的熱潮來之不易,它承載著大眾對體育的熱愛、對精神文化的需求,也承載著城市展示自身形象的機會。只有扎扎實實圍繞“大眾”二字做文章,挖掘本土特色、打開參與通道、注重服務細節,“城超”才能從“一時熱”走向“一直熱”。(作者:劉 莉 來源:經濟日報)
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