世界杯，中國如何說不？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

除非，F(xiàn)IFA大踏步讓價，

否則，中國可以說不。

國內(nèi)的觀眾能否通過正規(guī)渠道看到美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播？

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周。

這場全球頂級體育盛會中國市場的轉(zhuǎn)播權(quán)談判，卻陷入了前所未有的僵局。

因為國際足聯(lián)與央視在版權(quán)費用上的分歧，原本已經(jīng)準(zhǔn)備在今年夏天通過電視和電腦屏幕欣賞足球盛宴的不少球迷開始擔(dān)心起來。

據(jù)悉，國際足聯(lián)FIFA向央視開出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報價高達2.5億至3億美元（約18億元-21億元），而央視的預(yù)算可能僅在6000萬美元至8000萬美元。

即便經(jīng)過多輪談判降至1.2億—1.5億美元，仍與央視預(yù)期出價存在巨大差距。

更重要的是，F(xiàn)IFA給印度市場的兩屆世界杯轉(zhuǎn)播報價僅為3500萬美元。

7日，F(xiàn)IFA就中國區(qū)天價世界杯版權(quán)作出回應(yīng)，稱談判仍在進行，細節(jié)必須保密。

一方漫天要價，另一方拒絕松口，原本雙贏的合作，成了談判拉鋸戰(zhàn)。

截至5月6日，中國、印度，以及泰國、馬來西亞等部分東南亞國家，多個非洲國家，均未與FIFA達成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約協(xié)議。

換言之，全球有30億人可能看不到世界杯。

據(jù)悉，F(xiàn)IFA將全球市場劃分為三級，其中中國、印度因龐大的人口基數(shù)被劃入與美國、英國并列的一級高價市場。

這也是FIFA實現(xiàn)2023-2026周期130億美元總營收目標(biāo)的核心市場。

FIFA之所以對中國市場“寄予厚望”，很大程度上來源于2022年的經(jīng)歷。

根據(jù)FIFA編制的《卡塔爾世界杯全球參與和視聽報告》，中國觀眾在全球數(shù)字和社交平臺觀看時長中占比高達49.8%。

抖音、咪咕視頻和中央電視臺分別是全球總觀看時長排名前三的平臺。

梅西帶領(lǐng)阿根廷隊登頂?shù)臎Q賽在中國數(shù)字平臺上的觀看時長達到1.215億小時，占全球數(shù)字總觀看時長的61.9%以上。

FIFA報告特別指出，在中國，數(shù)字直播觀看時長超過了傳統(tǒng)電視的觀看時長。

此外中國的贊助商也成為卡塔爾世界杯的第一大金主，贊助總金額（14億美元）超過了美國企業(yè)總和（11億美元）。

萬達成為FIFA合作伙伴（一級贊助商），蒙牛、海信、Vivo成為世界杯贊助商（二級），雅迪、Boss直聘等成為區(qū)域贊助商（三級）。

這一屆世界杯，中國還會轉(zhuǎn)播嗎？

多少錢轉(zhuǎn)播才合適？

國際足聯(lián)對中國市場，誤判了嗎？

對此，封面新聞記者邊雪、新浪《BUG》欄目周文猛和書樂分別進行了一番交流，本猴以為：

FIFA這些年的吃相確實很難看，中國可以說不！

就連FIFA的游戲授權(quán)合作伙伴EA Sports，最終也因為授權(quán)費過高而選擇不再續(xù)約，甚至被迫改名。

為何要加如此之高？

原因或許是他們（FIFA）想要IP增值，只能這么說。

到底什么價格合適？誰說了算？

央視的預(yù)算是經(jīng)過精算的，轉(zhuǎn)播權(quán)買來是要賺錢的，還要做分銷，國內(nèi)的市場有多大，這個價格是一個標(biāo)底價。

FIFA標(biāo)出這樣一個天價，確實不現(xiàn)實。

沒有中國隊的世界杯，轉(zhuǎn)播的價值本就在貶值。

盡管中國商家贊助世界杯的熱情不變，但其露出的目標(biāo)更多的圍繞海外市場，即使國內(nèi)最終沒有達成轉(zhuǎn)播協(xié)議，影響也不大。

同時，世界杯的影響力和熱度，這些年在降溫。

雖然它還是最大的球類運動，但FIFA現(xiàn)在急功近利的做法，其實也表現(xiàn)出他們對自己IP有點涸澤而漁的意味。

世界杯已經(jīng)變得有點像幾個固定國家之間的聯(lián)誼賽，還是那些人，那些隊，出驚艷、驚喜的情況不會太多。

換言之，“腳尖的藝術(shù)”正在褪色。

加上國內(nèi)近年來各種足球賽事如蘇超、村超等都在全民體育角度和引爆衍生消費上取得了巨大突破，也讓從視頻平臺到商家參與，有了更多接地氣和消費場景拓展的選擇。

而且，球迷的熱情也出現(xiàn)了分眾，而不再單一聚焦某個杯。

由此，一個沒有中國隊參與的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，所能帶來的商業(yè)想象空間也就在此消彼長下，進一步貶值，亦從過去的單選題變成了多選題。

除非是大踏步讓價，不然央視不會買帳。

這已經(jīng)不是價格問題，而是帶著某種博弈了。

對于FIFA逆勢加價的行為，中國可以說不。