三星家電退出中國市場 外資家電在華份額持續萎縮

5月6日，三星電子在官網發布《三星家電產品業務調整通知》，正式宣布在中國大陸市場停止銷售包括電視、顯示器、空調、冰箱、洗衣機等在內的所有家電產品。這意味著，這家自1992年進入中國市場、曾連續20年穩居全球電視市場榜首的韓國家電巨頭，正式終結了其在華長達34年的家電零售業務。

家電市場份額持續萎縮

三星家電的退出并非突如其來，而是市場份額持續萎縮后的必然結果。

據奧維云網數據，截至2026年第一季度，三星在中國彩電市場線下銷售額占比僅為3.62%，冰箱和洗衣機的市占率更是分別低至0.41%和0.38%。而在2013年的巔峰時期，三星電視在中國市場的市占率曾超過18%。2025年全年，三星、索尼、飛利浦、夏普四大外資品牌在中國電視市場的合計出貨量不足100萬臺；而海信、TCL、小米、創維等八大國產品牌合計出貨3096.3萬臺，占據整體份額的94.1%。

白電領域同樣如此。海爾、美的、格力三大國產品牌已形成絕對壁壘，外資品牌幾乎無立足之地。三星家電在中國線上與線下全域市場份額已跌破1%，如此低的份額已無法支撐一套完整的供應鏈、銷售渠道和售后體系的運營成本。

業內人士分析，三星此次業務調整是企業基于盈利邏輯的理性選擇，也是中國家電產業升級、本土品牌競爭力提升的必然結果。三星集團2025年財報顯示，其家電與電視業務出現成立以來首次虧損，虧損額達2000億韓元（約9.26億元人民幣）。中國電子視像行業協會秘書長董敏接受記者采訪時指出，三星的敗退源于本土化不足、中國制造強勢崛起、年輕消費者對外資品牌盲目迷戀大幅下降，以及供應鏈層面的戰略被動——三星早已淡出液晶面板制造環節，其電視業務不得不依賴中國面板廠商供貨。

外資家電品牌在“退潮”

三星家電退出中國市場并非孤例，近十年來，外資家電品牌在中國經歷了集體“退潮”：東芝電視業務出售給海信，夏普被富士康收購，惠而浦中國業務被格蘭仕收購，松下電視業務交由創維運營，索尼電視與TCL成立合資公司（TCL持股51%）。

今年1月的CES展會上，三星罕見撤出主會場核心展位，被中國競爭對手TCL獲得；3月的AWE中國消費電子博覽會上，三星更是徹底缺席。

不過，三星此次調整并非全面撤離中國。公告顯示，三星手機、半導體等核心業務不受此次調整影響，將繼續在華正常運營。更具戰略意義的是，三星明確保留位于蘇州、惠州等地的家電生產線，將其功能轉換為面向海外市場的供應樞紐，尤其是北美市場。

在全球層面，三星正實施“選擇性聚焦”策略，將資源集中于半導體存儲芯片、AI智能手機等高附加值業務。

■新快報記者 陳學東