片海戰(zhàn)術(shù)失效，五一檔首戰(zhàn)崩盤

文 | 犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜樸芳

備受矚目的五一檔正式啟動，如果非得給首日表現(xiàn)做一個評價，那便是首戰(zhàn)敗北。

最終五一檔首日拿到了1.6億的體量，較去年同期再度下滑13%，較巔峰的2021年則是暴跌65%。時間前行了5年，市場卻倒退了近三分之二，這顯然不是一個理想的走勢。今年五一檔在“片海戰(zhàn)術(shù)”之下，猶如一個數(shù)量堆積的巨人，轟然倒退。

“片海戰(zhàn)術(shù)”徹底失效

正如犀牛娛樂之前所說，當(dāng)一個檔期呈現(xiàn)出“片海戰(zhàn)術(shù)”的狀態(tài)，往往都是危險的信號，因為只有當(dāng)種子質(zhì)量不夠時，才會用數(shù)量去湊。歷史經(jīng)驗告訴我們，數(shù)量根本無法跟體量匹配，更不能跟質(zhì)量相媲美，空有數(shù)量是毫無意義的。這從今年五一檔的表現(xiàn)也可見一斑。

理由也非常簡單，因為不論一個檔期上映3部還是18部，觀眾只會在其中篩選1-2部觀看。因此數(shù)量根本是無效的、徒勞的，都是以炮灰的姿態(tài)呈現(xiàn)。尤其是面對當(dāng)下的生態(tài)，當(dāng)消費(fèi)下滑時，觀眾只會優(yōu)先選擇頭部，以及高品質(zhì)電影，這對于腰部和底部項目極為不利。

對于今年五一檔來說，可謂是未戰(zhàn)先敗，其中竟然有三部電影選擇了臨陣退縮。《千金不換》、《森中有林》、《三心兩意》的撤檔，只能證明兩點，要么它們對自己實力沒信心，要么它們對五一檔的容量沒信心。總之在三部撤檔之后，剩余的10余部電影依然深陷泥潭之中。

影片數(shù)量越來越多，但單日票房卻越來越少，究竟發(fā)生了什么，其本質(zhì)還是在于內(nèi)容品質(zhì)本身，在于頭部影片的數(shù)量。從這個角度來看，今年五一檔打了最富裕的仗，卻又是最寒酸的一仗。頭部電影的匱乏，直接導(dǎo)致了觀眾的興趣驟減，就連走進(jìn)影院的動力都沒了。

五一檔首日票房已經(jīng)退到了1.6億的體量，這個成績已經(jīng)比不上2013年的成績，市場再度回落13年之久。當(dāng)下市場需要解決的不在于數(shù)量，而是重新創(chuàng)作出優(yōu)秀內(nèi)容，對于選題和類型的嚴(yán)格把關(guān)，而不是一個小小的檔期，竟然一窩蜂上映5部恐怖驚悚片，以及一系列無效的一日游電影。

市場乏味，毫無驚喜

從市場結(jié)果來看，多達(dá)10余部電影的五一檔，竟然沒有絲毫的驚喜，這一切皆在預(yù)計之中，市場也再度呈現(xiàn)出分化的態(tài)勢。其中頭號種子《寒戰(zhàn)1994》不出意料拿到了單日票房冠軍。但首日區(qū)區(qū)5000萬+的體量，確實是大不如從前，跟10年前《寒戰(zhàn)2》的首日9500萬+有著巨大的倒退。這個倒退基本和大盤的走勢相近。

即便影片依然擁有全明星陣容，即便繼續(xù)保持著高水準(zhǔn)，但下滑就是下滑，這就是當(dāng)下真實的市場寫照。作為五一檔頭號種子，這個成績顯然是不夠的，尤其是頂著超級IP、超強(qiáng)陣容的光環(huán)，尤其是作為后《無間道》時代最優(yōu)秀的港片系列，這個表現(xiàn)顯然是不夠的。

就首日開畫表現(xiàn)來看，懸疑片《消失的人》勉強(qiáng)稱得上一個小的驚喜，影片順利突破4000萬大關(guān)，而且效率驚人，以20%的排片拿到了26%的票房。影片成為了為數(shù)不多的市場增量所在，也是超出了市場的預(yù)期。但以懸疑片的類型底子來看，想要拿到更大的突破，還是存在較大的難度。

《穿普拉達(dá)的女王2》頂住了壓力，在一眾國產(chǎn)片的圍剿之下，依然維持了12%的排片，單日票房保持在近1700萬的水準(zhǔn)。這個成績只能說一般，尤其是在如此高熱度的基礎(chǔ)之上，最終的市場轉(zhuǎn)化率是很低的，并未下沉到真正的市場底層，導(dǎo)致了整體體量不足。

備受矚目的陳思誠新片《10間敢死隊》，在前期不斷的點映積累中，總算有一絲發(fā)酵的跡象，但依然在正式上映中占不到任何便宜。不光是片名讓觀眾不知所云，就連陣容層面也是很難獲得觀眾的認(rèn)可和信任。影片想要以小博大，完成黑馬的逆襲，明顯存在難度，因為它的品質(zhì)距離神級還有不小的差距。

第一梯隊這四部電影，基本走出了該有的表現(xiàn)，不僅票房端缺乏驚喜，口碑層面也未有超預(yù)期的水準(zhǔn)。以如此局面來看，最終也將草草收場，難以實現(xiàn)某部影片將完成爆發(fā)，且長線輸出的能力。這也注定了今年五一檔最終上限一定不會好，市場的大幅下行已經(jīng)不可避免。

第二梯隊方面，劇情片《給阿嬤的情書》無疑是整個五一檔最驚喜的電影，但它體量實在太小了，是一部僅能拿到1.6%排片級別的小影片。影片屬于標(biāo)準(zhǔn)的三無產(chǎn)品，在缺乏任何賣點的前提下，竟然以點映作為突破口，接連上演逆跌戲碼，尤其是上映之后再度拿出高效表現(xiàn)，看好接下來將會持續(xù)增加排片。可還是那句話，市場不可能只能靠這種級別的小片來救市。

劇情片《門牙》首日低調(diào)開出700萬+的級別，可效率驚人，以1.9%的排片，鎖定了4.5%的票房體量。不過影片顯然不屬于真正意義的商業(yè)片，不是那種能夠在大檔期扛增量的項目。接下來大概率會細(xì)水長流，悄無聲息。

動畫電影《豬豬俠大電影》首日拿到500萬+，作為具備一定IP基礎(chǔ)的動畫電影，這個表現(xiàn)中規(guī)中矩，吸引了穩(wěn)定的低幼市場和家庭觀眾，也給假期中增加了一些新的選擇。作為五一檔為數(shù)不多的動畫電影，可謂是占盡了先機(jī)。預(yù)計最終有望沖擊3000萬的級別。

五一檔首日1.6億，今年的五一檔開始了，但也一眼看清了它的結(jié)局，預(yù)計最終5天將落在6億的級別，市場的大幅下滑不可避免。還是那句話，市場沒出問題，觀眾沒出問題，是電影本身出問題了。