央視還轉(zhuǎn)播世界杯嗎？

看到網(wǎng)上有人討論央視還轉(zhuǎn)播不轉(zhuǎn)播世界杯，還有人問為什么國際足聯(lián)敢這么高的價(jià)賣給我們、我們?yōu)槭裁催€買賬，這東西實(shí)際上并不是新出現(xiàn)的問題。我平時(shí)不太關(guān)注世界杯，我老婆經(jīng)常看，對這個(gè)多少有些了解。

先說結(jié)論。世界杯肯定還是會(huì)轉(zhuǎn)播的，雖然現(xiàn)在央視跟國際足聯(lián)那邊談崩了，看上去那么尷尬，你降我也降，離大家想要的那個(gè)數(shù)字還有一定距離，網(wǎng)上一些人還在喊著今年可能沒球看了。但你想一下，距離6月11日開幕只有一個(gè)月了，央視如果不播世界杯，全國幾億人找地方看球，到時(shí)候不是給輿論找事嗎。海信聯(lián)想蒙牛那些品牌早就贊助了，投資超五億美元，如果突然沒人看世界杯了，它們第一個(gè)不答應(yīng)。

這就好比你去菜市場買個(gè)西瓜，攤主開價(jià)五十，你說這瓜值十塊，一來一回砍到最后二十，你說不看了不買了，最后一步大概率還是成交。因?yàn)閿傊髦滥阕吡斯暇鸵獱€在地里，而你也確實(shí)想吃瓜。只是掰扯的過程會(huì)在最后關(guān)頭突然加速。

至于為什么國際足聯(lián)敢這樣漫天開價(jià)，其實(shí)就是在薅。

他們覺得中國有那將近3億的球迷，應(yīng)該能拿出這個(gè)錢來。再加上前幾年中國新媒體平臺跟發(fā)了瘋一樣燒錢搶版權(quán)，動(dòng)輒十幾億搶英超轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)看在眼里，以為是咱們錢多了燒得慌。直接開價(jià)接近三億美元，比上一屆直接翻了兩倍還多，說這屆擴(kuò)軍了，比賽場次也加了，所以得加錢。問題是劉姥姥進(jìn)了大觀園，知道園子里的人有錢，但她并不知道這些錢不是她的。

擴(kuò)軍的說法就更扯了——球隊(duì)是從32支擴(kuò)到48支了，但國足又沒進(jìn)，強(qiáng)隊(duì)之間的對話也少了，增加了大量強(qiáng)弱懸殊的對決，你說這跟中國觀眾有什么關(guān)系。熬夜看一個(gè)跟自己沒關(guān)系的擴(kuò)軍，跟熬夜看一個(gè)沒擴(kuò)軍的比賽，本質(zhì)上沒有任何區(qū)別。甚至擴(kuò)軍之后比賽含金量被稀釋了，看點(diǎn)反而少了。再說了，給印度那邊打包價(jià)兩屆才三千五百萬美元，到咱們這里翻了幾十倍。

道理很簡單，這就是欺負(fù)你中國人愛面子愛湊熱鬧，以為你不管多貴的價(jià)碼都照單全收。

但現(xiàn)在的情況有一個(gè)根本性的變化，國足已經(jīng)是連續(xù)第六屆沒進(jìn)世界杯了。2002年以后，很多人看世界杯純粹就是個(gè)慣性，就是個(gè)社交借口，酒吧看個(gè)氣氛，朋友圈發(fā)個(gè)動(dòng)態(tài)，湊湊熱鬧。說白了，沒有主隊(duì)，看誰都一樣，早就變成一個(gè)可有可無的東西。大家也開始變得現(xiàn)實(shí)了，跟兩億多人說沒有我們國家隊(duì)你們還要出這么高的價(jià)，合適嗎？又不是只有你們一家轉(zhuǎn)播足球賽事。

再加上時(shí)差，這屆在北美辦，大部分比賽都在北京時(shí)間凌晨兩三點(diǎn)。大半夜爬起來，拼著第二天上班沒精神，就為了看佛得角打庫拉索，你覺得大家愿意嗎。大多數(shù)人的選擇是睡醒之后刷個(gè)五分鐘集錦。上一屆卡塔爾世界杯在國內(nèi)就是收視黃金檔，晚上六點(diǎn)到十點(diǎn)開球，動(dòng)不動(dòng)就破紀(jì)錄收視率，那是天時(shí)地利人和湊齊了。現(xiàn)在黃金時(shí)段沒了，廣告價(jià)值斷崖式下滑，你讓廣告主怎么買單，讓電視臺怎么回本。所以央視咬死那個(gè)預(yù)算區(qū)間，不是什么沒錢——一萬億美元人家也拿得出來——而是沒必要當(dāng)這個(gè)冤大頭。

那為什么央視不買，還會(huì)有新平臺搶著買呢？

這里有一個(gè)非常關(guān)鍵的政策細(xì)節(jié)。國家廣電總局早就有規(guī)定，奧運(yùn)會(huì)、世界杯這種重大國際體育賽事的中國大陸轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央電視臺統(tǒng)一談判、統(tǒng)一購買，其他什么咪咕抖音優(yōu)酷，沒有任何資格直接去跟國際足聯(lián)談，只能等央視買完之后從央視手里分銷。也就是說，國際足聯(lián)在中國大陸的談判桌上只有一個(gè)人——央視。什么你爭我搶抬價(jià)壓價(jià)，那都是不存在的，因?yàn)楦揪蜎]有第二個(gè)競爭者。

這聽上去像是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的做法，但其實(shí)這是一手好棋。你想，如果沒有這個(gè)規(guī)定，讓抖音、騰訊那些平臺跟國際足聯(lián)去競價(jià)，那場面得多熱鬧——互聯(lián)網(wǎng)大廠為了一個(gè)獨(dú)家商標(biāo)不差錢，上不封頂?shù)睾皟r(jià)，版權(quán)費(fèi)早就不知道被抬到什么鬼地方去了。現(xiàn)在這個(gè)規(guī)定等于從源頭摁死了惡意競價(jià)的空間，讓央視作為唯一買家有了真正的議價(jià)權(quán)。

所以現(xiàn)在場面很快就變成了兩邊硬剛，到現(xiàn)在還沒有官宣。雙方都在賭，國際足聯(lián)賭到最后時(shí)刻央視會(huì)慫，畢竟是全國觀眾等著看球，不能給中國球迷留下不干實(shí)事的印象。央視賭的是國際足聯(lián)不敢徹底丟掉中國市場。

甚至不看球的人都在支持央視硬扛，這在過去幾年里其實(shí)并不多見。問題不在于一場世界杯看還是不看，而在于你在一個(gè)幾乎壟斷中國市場的超級體育IP、在中國本土價(jià)值整體下滑、時(shí)差不占優(yōu)勢、廣告招商窗口很窄的背景下，還拿著十幾倍的定價(jià)雙標(biāo)來糊弄人，市場就不僅僅是認(rèn)知到你太貪了，而是用腳投票告訴你，這次你愛賣不賣。