半島聚焦丨世界杯轉播權開出天價，中國球迷今年還能看到直播嗎？

2026世界杯將于北京時間6月12日凌晨3:00（對應北美東部時間6月11日15:00）揭幕，但是中國球迷能否看到這屆大賽的直播，至今仍然懸而未決。

據北京日報報道，國際足聯一度把給央視的世界杯直播版權費漲到接近3億美元，折合人民幣超過20億元，這個價格是上屆世界杯版權費的兩倍還多，央視不肯接受這種漫天要價，導致談判陷入僵持。

FIFA“看人下菜碟”

去年世預賽期間，由于亞足聯代理公司亞洲足球集團的報價過高，央視決定不購買轉播權，并抵制體育版權市場的不合理漲價行為。

如今，這種情況可能要延續到即將開賽的美加墨世界杯上了。

據悉，國際足聯最初給央視的開價接近3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元，即便后來國際足聯已經將報價降至1.2億至1.5億美元，但雙方的心理預期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉播權達成協議。

過去20年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價外，國際足聯關于轉播權一直是“看人下菜碟”。據悉，他們此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

漲價“有理由”，央視不買賬

國際足聯似乎有漲價的理由，上屆世界杯從開幕到決賽為期29天，本屆世界杯從開幕到決賽長達40天。世界杯由32支球隊擴軍到48支球隊，比賽場次由64場增加到104場，場次漲幅超過60%。

可是央視有不肯出高價的理由，因為中國男足連續六屆缺席世界杯，缺乏情感共鳴，對于只有外國球隊參加的世界杯，很多球迷的觀賽熱情有所下降。本屆世界杯小組賽由48場增加到72場，但不可避免帶來“注水賽事”的增多，對于諸如庫拉索對厄瓜多爾、沙特對佛得角、海地對蘇格蘭這類比賽，很多球迷根本提不起興趣。

更重要的是，上屆世界杯多數場次完美適配北京時間晚間的收視黃金檔，集中在18時、21時、23時開球，只有少數場次需要深度熬夜。上屆世界杯比賽時間對中國球迷非常友好，轉播機構就容易招到廣告商，可以通過世界杯轉播實現盈利。本屆世界杯比賽時間大多集中在北京時間凌晨2時到上午9時，沒有黃金檔，廣告價值呈現斷崖式下滑，給轉播機構招商變現明顯增加了難度。

根據國家廣電總局規定，中國大陸的世界杯主轉播權只有央視可以直接采購。各地方電視臺以及咪咕、騰訊、愛奇藝等網絡直播平臺沒有直接談判資格，只能等待央視分銷。2022年處于新媒體體育直播版權“燒錢大戰”階段，各大平臺為了爭搶流量不惜成本，央視通過“分銷+電視廣告”，可以覆蓋版權成本和制作成本，還能實現盈利。到了本屆世界杯，各大網絡平臺變得更加理性，央視無論分銷還是電視廣告的收入都會下降。

2022世界杯，央視提前半年完成轉播簽約，然后進行各種廣告招商，廣告總收入最終約為50億元，扣除成本之后仍然利潤有限。本屆世界杯距離開幕只剩30多天了，央視仍未簽下轉播權，廣告招商的時間就變得異常緊迫，如果國際足聯不在1.2億到1.5億美元基礎上降價，轉播機構實現盈利的難度就會明顯加大。

中國體育版權格局已發生變化

中國內地媒體機構記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現場工作間和解說席，這都必將導致轉播質量的下滑。據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯的招商和漲價底氣也將大打折扣。

如今的中國體育版權市場格局正在飛速演變，僅從央視轉播的演變歷程看，就經歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都還是獨家壟斷，各大互聯網平臺只能買“點播”或做周邊節目；2018年的俄羅斯世界杯是轉折點，央視首次將直播版權分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權進一步向短視頻平臺傾斜。

隨著融媒體的蓬勃發展，2026年美加墨世界杯也可能迎來更多的觀賽方式，很可能不少球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉播權也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。

這一次央視對國際足聯的“掀桌子”也得到了網絡輿論一邊倒地支持，國際足聯漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。

綜合整理，素材來源：北京日報、中國青年報、羊城晚報等

來源：大眾新聞·半島新聞