從商品首發到體驗首發（中國消費向新而行·首發經濟新變化）

本報記者 李家鼎

“十五五”規劃綱要提出“積極推進首發經濟”。近年來，首發經濟蓬勃發展，成為大力提振消費的重要抓手，新業態新模式新場景不斷涌現，規模與能級同步提升。今起，本版推出“中國消費向新而行·首發經濟新變化”系列報道，聚焦4座城市消費市場向更高能級躍升的生動實踐。

——編 者

作為我國率先開展國際消費中心城市培育建設的5個城市之一，天津正加快發展首發經濟。從歷史街區到現代商圈，從藝術院校到科技場館，融合了文化、科技、藝術與本地特色的復合型首發生態加速形成。近日，記者走進天津，探訪這座城市的首發經濟如何從“賣商品”向“售體驗”“營場景”“塑生態”深化拓展。

業態融合

銷售終端轉變為文化體驗、產業聯動的放大器

“五一”假期首日，位于天津市和平區五大道公園地下空間的中國國家地理探索中心天津站排起長隊，由于超過接待人數上限，場館不得不開啟限流模式。

8歲男孩盧俠羽來自浙江麗水，在“好奇心補給站”前領取并綁定專屬手環，開始“山海探險之旅”。在“出發營地”集結后，他完成“地心穿越”“深海探奇”等挑戰，每過一關，就用手環打一次卡，最后抵達“科考小站”。

“作為中國國家地理探索中心在天津的首店，我們把場館主題與天津特色文化深度融合，打造了一個較為完整的探索空間。”項目運營方、葛洲壩樂米(天津)文化旅游有限公司總經理劉浩說。

探索空間項目建設周期長、成本投入大、設施更新難，如何保持新鮮感？關鍵在持續更新的研學模塊。天津站導入了中國國家地理的研學體系，課程定期升級，播放影像每月更新，還邀請不同專家舉辦講堂。“這種深度運營，旨在將一次性游覽，轉化為對青少年長期的科學興趣培養。”劉浩介紹。

“我們著力構建‘引進—培育—壯大—輻射’的生態體系，目標是將首店從銷售終端轉變為文化體驗、產業聯動的放大器。”和平區商務局工作人員張曉虎介紹，在五大道公園地下空間內，還分布著科普植物知識的“植物公社”、可進行手作體驗的“地球真選”和聚焦動物保護的“諾亞方舟爬行動物體驗館”，它們與中國國家地理探索中心天津站疊加，共同服務親子家庭等群體，形成首店集群效應、鏈式效應。

近年來，天津以業態融合為抓手，沉浸式、策展式等一批創新非標首店亮相。2025年，天津共引入576家首店，其中品質首店超300家、同比增長96%，非標首店49家、同比增長63%。

創新場景

通過嵌入式藝術裝置，讓游客逛街如看展

夜幕降臨，天津市河北區天美藝術街區，一場以“通往春天的街道”為主題的展覽吸引了不少游客駐足，這里展出的1100余件作品，均為天津美術學院學生們的創作。

走進一家名為“添美藝術店”的文創店，北京游客王嫚點了一杯名為“向日葵”的飲品，接著挑選文創產品。半小時后，她選購了兩幅由天津美術學院學生創作的畫、2本創意筆記本和1個冰箱貼。“逛個街像看了一場小型展覽，還能把‘藝術’帶回家。”王嫚說。

“添美藝術店”由天津美術學院畢業生呼林和張恒熙創辦。從2017年畢業至今，他們一直從事文創品牌設計工作，但也有著“做自己的品牌”的愿望。

“過去，我們苦于沒有合適的創業場景。”呼林說，街區為創業者提供了適合的空間，學生的創作工作室搭配上落地窗，路人可以看見藝術創作的過程。街區將教學空間與商業空間通過連廊巧妙打通，二樓是課堂，一樓是店鋪。

“添美藝術店”里70%的產品來自美院師生，部分產品起初僅有創意草圖，藝術店團隊免費對其進行開發落地，再與師生共享銷售收益。“這種模式，讓藝術品從作品直接變為商品，也讓街區成為產學研的天然延伸。”呼林說。

首發產品與城市發展深度融合，構建層次分明的文藝消費矩陣。天美藝術街區運營方、天津藝文潤城城市更新產業運營有限公司董事長姜大方介紹，街區創新策展式文化會客廳與藝術生態共同體等消費場景，通過嵌入式藝術裝置，讓逛街如看展，為游客帶來邊看邊買的消費體驗。

金街、意風區、五大道等街區打造“百年建筑+沉浸式首店”模式，運河文化帶創新非遺首發工坊集群，空港定位國際潮流快閃首發地……2025年，天津市商務局等8部門印發《天津市推進首發經濟高質量發展的若干措施》，聚力打造國際國內品牌集聚地和培育地。天津首發經濟業態，正從單點集聚走向多中心、集群化的空間協同發展，逐步形成首發與商業、產業、城市深度融合的復合生態。

拓展內涵

融合歷史、科技、社群與本地特色的復合體驗

“我今天賺到了10枚‘智慧幣’，太開心了!”在天津濱海新區濱海科技館，10歲小學生許思凡結束了一天的游玩，高興地說。

“五一”假期，濱海科技館首發“五一智趣嘉年華”活動，科學實驗秀、機器狗巡游、星球投投樂等互動項目登場，孩子們不僅能參與趣味項目，還能用贏得的“智慧幣”兌換獎品。“以前帶孩子來科技館，是‘看’科學；現在，是‘玩’科學，體驗了一回‘科學遛娃’。”許思凡的母親劉女士說。

在天津和平區迪空間·新能源汽車科普館，天津首家機遇時空·全感VR(虛擬現實)樂園人流不息。來自河北保定的大學生王宇哲戴上VR眼鏡、穿上體感背心后，感覺自己進入了一個奇幻世界：高清畫面中，“冰龍”在頭頂盤旋，環繞立體聲讓咆哮聲近在耳畔。

走進和平區金街的百年建筑盛錫福帽莊舊址，OPPO華北首家旗艦店落戶于此，也成為該品牌首個與文物建筑結合的旗艦店。店內，亞克力復刻的天津古建屋檐與青磚科技墻讓人眼前一亮。

“在這里，首發的不再是單一商品，而是一種融合了歷史、科技、社群與本地特色的復合體驗。”店鋪營銷經理王嘉恬說，從攝影課堂到明星見面會、戶外公園攝影，這家店每月舉辦至少8場活動，4月底旗艦新品發布會當晚，店內座無虛席，粉絲們憑借旗艦店獨有的“搶先購”權益，第一時間拿到了新品。

“從商品首發到體驗首發，首發經濟的內涵不斷拓展。”天津市商務局消費促進處處長賀曉陽說，2025年，天津入選國家消費新業態新模式新場景試點城市和國際化消費環境建設試點城市名單，將繼續健全首發經濟服務體系，支持培育首發經濟集聚區，吸引更多國內外品牌開設品質首店，舉辦更多具有創新性、引領性的城市首發首秀首展等活動。

首發經濟，為城市聚人氣、添活力。這個“五一”假期，天津市商務局監測的471家商貿流通企業，5天假期累計實現銷售額19.3億元，同比增長1.7%；累計到店客流量達1389.4萬人次，同比增長3.4%。

《人民日報》(2026年05月08日 第 11 版)