從“開會場所”到“會展產業”（經濟透視）

來源：人民日報

近期，國際展覽業協會發布的《全球展覽業統計報告2026》顯示，2024年全球共舉辦展會3.2萬場，吸引參展商470萬個和觀眾3.18億人次，創造就業崗位430萬個。據相關市場調研數據，全球展覽市場規模在2026年將達到325.1億美元，并有望在2035年達到約1578億美元，復合年增長率高達19.19%。全球會展業正迎來強勁復蘇與新一輪增長周期。

作為現代服務業的高端形態，會展業具有強大的經濟帶動效應和產業聯動性，成為全球不少城市競相發展的重要領域。從產業鏈視角看，會展業的上游涉及場館建設、設備租賃、搭建服務，中游涵蓋展會策劃、招商招展、現場管理，下游延伸至酒店住宿、餐飲娛樂、旅游觀光等多元業態，產業帶動功能顯著。近年來，很多城市依托自身資源稟賦，推出相應配套服務，助力會展經濟提質升級，推動全球會展業呈現新的發展趨勢。

一是產業聯動，會展與優勢產業深度融合。從全球范圍看，一些會展城市已進入“以產興展、以展促產”的產城融合階段。德國法蘭克福是典型代表，其展覽中心每年舉辦10余個全球頂尖行業博覽會，并與當地汽車制造、化工、金融等優勢產業深度互動。會展成為技術交流、創新孵化和全球資源配置的關鍵節點，優勢產業則為會展活動提供堅實內容支撐與專業觀眾基礎，形成“產業—會展—城市”的良性互動格局。

二是業態融合，“會展+”模式成為新增長點。隨著體驗經濟時代的到來，“會展+文旅”“會展+科技”“會展+體育健康”等跨界融合模式不斷涌現。韓國首爾市政府今年初推出《2026首爾市政府會展產業培育計劃》，明確提出將商務會展與城市體驗深度融合。通過整合酒店、美食、購物等資源，設計推出“微度假”產品。例如，上午參加半導體產業論壇，下午體驗韓流美妝工坊，晚上在明洞商圈品嘗美食。這種“會展+文旅”的模式，不僅將短期流量轉化為長期消費鏈，更提升了城市品牌形象，拓展了“訪客經濟”的綜合價值。奧地利維也納推出“遺產項目”，將參加國際醫學會議的專家引入社區義診，組織參加教育類會議的學者與本地師生交流，邀請環保會議代表參與城市生態治理研討。會展不再是“孤島式活動”，而是成為“社會價值共創平臺”，有助于提升城市的人文溫度與品牌美譽度。

三是服務升級，數字化與可持續性雙線并進。不少城市以數智技術、綠色產品賦能全流程服務，從通關、融資到物流，城市治理不斷升級。阿聯酋迪拜機場2025年啟用的人工智能通道，支持10人同時刷臉“無感通關”，無需出示證件，通關時間由30分鐘壓縮至3分鐘。新加坡作為全球首個獲得全球可持續旅游理事會認證的“可持續旅游目的地”，從碳足跡管理、綠色交通到環保餐飲，構建起系統化綠色會展標準。這一舉措不僅成為高端國際會議選址的重要競爭力，也彰顯城市發展理念與治理水平。

從“開會場所”到“會展產業”，折射出全球服務業向體驗經濟邁進的深刻變革。會展業競爭，比拼的不僅是“誰能提供更好的展館”，還有“誰能提供更獨特的體驗”，這就對城市治理提出了更高要求。可以預見，政府機構、社會組織在統籌資源、專業服務、品牌推廣中的作用將更加關鍵。一些城市的會展部門已提出新的定位——要超越“場地協調者”“目的地營銷者”角色，成為“目的地內容管理者”“城市體驗設計師”“城市經濟推動者”，努力提供從競標到落地的“全周期服務”，構建“一站式”會展服務體系。

當前全球會展業還面臨地緣政治沖突、經濟周期性波動、運營成本攀升和數字化轉型等多重挑戰。提升會展業競爭力，應立足城市自身產業與文化特色，堅持走專業化、融合化、可持續發展之路。當會展活動不再只是單純的事務性安排，更成為一段豐富難忘的體驗時，會展經濟的潛能或許才能更充足地釋放。

（作者為上海對外經貿大學會展與傳播學院院長 王春雷）