賽事演藝聚勢 深度體驗提質 | “五一”假期文旅消費觀察

消費是經濟增長的重要引擎。從走進賽事現場到奔赴寶藏小城，“五一”假期疊加春假利好，假日文旅消費需求集中釋放，親子與體驗消費升級，小城反向游持續火熱，“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”熱度高漲，“票根經濟”帶動效應持續放大，共同繪就了一幅充滿活力與質感的假日文旅新畫卷。

人氣旺——

春假催熱親子游市場

“五一”假期前后，浙江、山東、湖南、海南、云南、遼寧、甘肅、新疆等地超60個城市的中小學“春假+五一”連休，七八天的超長假期顯著拉動親子游需求，全國跨省長線出游熱度也大幅上升。

途牛平臺數據顯示，親子家庭成為假期出游主力軍之一，出游人次占比超50%，特別是在春假與“五一”連休的山東東營、淄博、煙臺等地，游客出游熱度呈現爆發式增長。主題樂園游、歷史文化游、海濱海島游、休閑度假游等產品備受青睞。

在同程旅行平臺上，“五一”前后，民航親子客群占比接近四成，熱門目的地酒店親子房預訂熱度同比增長近50%。其中，遼寧丹東等地的酒店親子房預訂熱度同比增幅超120%，浙江紹興、山東日照等地的酒店親子房預訂同比增幅超80%。在旅游產品方面，面向親子客群的文博研學類、自然探索類產品需求大增，溯溪、采摘、登山等親子互動體驗項目預訂熱度同比增長超120%。

強聯動——

“票根經濟”激活全鏈條消費

假期里，“蘇超”“粵超”“閩超”“吳越杯”“齊魯超”等體育賽事及音樂節、演唱會等活動，帶動了一波以興趣為核心的出行消費熱潮。“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的重要驅動力。

多個省區市舉辦城市足球聯賽，不僅吸引了本地居民，也受到不少外地游客關注，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。疊加各類“票根”促消費舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費帶動效應顯著。美團數據顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%，瘦西湖、拙政園等江蘇經典景區門票熱度同步攀升，賽事帶動的不只是住宿，也帶動了當地餐飲與周邊景區消費。

在浙江，杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優惠券及景區折扣在內的88項優惠舉措，全市酒店預訂熱度同比增長近40%。在廣東，廣州面向“粵超”觀眾推出重點景區門票折扣優惠，疊加其他促消費活動，帶動廣州全市酒店預訂熱度同比增長近70%。

同程研究院首席研究員程超功認為，省級城市足球聯賽已不僅僅是競技體育賽事，更是撬動城市文旅消費、激活周末經濟和假日經濟的有效引擎，“一城一隊、主客場”的賽制設計天然適配短途出游場景，“觀賽+微度假”正成為一種全新的文旅消費模式。

北京、上海、重慶等地在假期中舉辦的大型演唱會、音樂節等，成為當地假日游的“引流擔當”。這些旅游熱門城市將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。

這種強勁的消費帶動效應，也正加速向中小城市延伸。美團數據顯示，銀河左岸音樂節帶動四川瀘州文旅酒店民宿預訂量同比上漲40%，太湖灣音樂節帶動江蘇常州酒店民宿預訂量同比增長8%。

深體驗——

縣域新場景滿足情緒價值

今年“五一”，越來越多的游客將目光投向那些“人少、原生態、有煙火氣”的中小城市。美團數據顯示，憑借自然風光與地域特色，新疆“住宿+”跨品類消費訂單同比增長55%，非省會城市住宿訂單占比高達76%，出行模式從“飛進飛出”轉向沿途分散、深度停留。

“不看熱度看體驗”，成為不少游客選擇出游目的地的新標準。同程旅行平臺數據顯示，“五一”假期，短途游人群更青睞家門口的休閑體驗，縣域目的地憑借人少景美、性價比高的優勢，成為短途游一大熱點；縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比增長128%，福建平潭縣、浙江安吉縣、貴州荔波縣等縣域目的地熱度居前。

與此同時，一批生活節奏較慢、自然風光突出、文化體驗鮮明的寶藏小城，成為大城市游客給自己“充電”、滿足情緒價值的目的地。途家民宿數據顯示，“五一”假期，小城民宿客源主要來自北京、上海、廣州等大城市，預訂量同比增長約三成，其中，云南普洱、廣西崇左、山西晉城等的民宿預訂量同比增長均超過八成。

小城之所以能接住這撥客流，一方面因為交通便利和目的地熱度提升，另一方面也與多地以特色體驗活動吸引游客有關。途家民宿高級副總裁胡陽表示，假日出游需求的變化，反映出游客的期待從“多看幾個景點”轉向“真正休息幾天”，小城、錯峰、慢游的體驗方式走熱，本質上是游客在重新分配自己的時間和精力。民宿不只是提供一間房，也是把游客帶入當地生活深度體驗的重要入口。

業內人士認為，當游客不再滿足于走馬觀花式的打卡，而愿意為一場演出、一次深度體驗買單，這種以品質為內核、以體驗為導向的文旅服務消費，將催生出更多元的消費場景，讓文旅產業在滿足人們對美好生活向往的同時釋放出持久強勁的增長動能。

2026年5月7日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《賽事演藝聚勢 深度體驗提質——“五一”假期文旅消費觀察》