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最近幾年,不少企業把“零添加”、“土”、“手打”、“多半”等本應用來描述產品特征的詞匯,注冊成商標,再通過包裝上的誤導性字眼放大加粗,再加上顏色對比、排版布局,讓消費者在電光石火之間,形成“這就是產品賣點”的認知錯覺。
各種沒有最騷只有更騷的商標,正以燎原之勢在快消品、數碼、日化等領域瘋狂蔓延,并且賺得盆滿缽滿。
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以下是本期視頻腳本:
你以為這是“0添加”的醬油,實際只是個名叫“千禾0”的商標。
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你以為這是個“120W”的快充頭,實際上真實功率只有20W左右,而120W只是這個產品的標簽。
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那這總該是正經的土豬肉了吧?
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不好意思,人家商標叫做“壹號土”,“山里來的土雞蛋”也一樣,“山里來的土”,正是商標。
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手打掛面,“手打”是商標;甚至連“其它沒了”,也是商標。
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沒個語文八級,估計都很難知道自己到底買的是個什么東西。
不是你的語文出了問題,而是碰上了商標刺客們最擅長的文字游戲。
最近幾年,不少企業把“零添加”、“土”、“手打”、“多半”等本應用來描述產品特征的詞匯,注冊成商標,再通過包裝上的誤導性字眼放大加粗,再加上顏色對比、排版布局,讓消費者在電光石火之間,形成“這就是產品賣點”的認知錯覺。
而“注冊商標”的標識(?或TM)卻小到只有芝麻大點,等到你發現不對勁,品牌方只消指著商標輕飄飄一句“我標了,只是你沒看見”。
千禾0添加一年賣了30多億;簡愛酸奶以90億估值登上《2025全球獨角獸榜》……
各種沒有最騷只有更騷的商標,正以燎原之勢在快消品、數碼、日化等領域瘋狂蔓延,并且賺得盆滿缽滿。
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最離譜的是,以上的每一步操作,在程序上還都是“合法”的。
因為商標的注冊審查,只看“字面”不看“使用”。
根據《商標法》,描述產品功能、特點的通用詞匯不能注冊商標。
但像“千禾0”作為一個圖文組合商標,“壹號土”也未直接包含“豬肉”品類,這樣的商標在單獨審查時并無明顯違法。
但問題在于,企業實際使用時,會通過字體大小、顏色對比、排版間距等設計手法,將商標與商品名稱組合成新的語義——“千禾0”+醬油=零添加醬油,“壹號土”+豬=土豬。
注冊審查和使用監管間的制度分離,給了企業巨大的操作空間。
而且這還不屬于虛假宣傳。
廣告法所認定的虛假宣傳,前提是違規內容屬于廣告用語,但品牌方直接把這東西變成“商標使用”,甩出商標證,就能當擋箭牌。
商標注冊歸國家知識產權局管,虛假宣傳歸市場監管部門管,產品標準又歸衛健委和市場監管總局管。
當一個商標通過注冊審查后,即使在實際銷售中涉嫌誤導消費者,消費者的維權成本,也遠遠超過商品價格。
玩商標套路,確實狠狠造富了一波品牌。
但大多都是在短期內收割一波銷量,長期來看,信任坍塌的代價,卻比省下的成本更沉重。
比如前面提到的千禾味業就是典型的案例。
2025年前三季度,千禾營收19.87億元,同比下滑13.17%;歸母凈利潤2.60億元,同比下跌26.13%。核心產品醬油收入12.59億元,同比下滑12.3%。
在“千禾0”事件發酵最猛的第二季度,其營收也同比下滑了近30%,凈利潤更是跌幅將近9成
最近同樣作為商標刺客被送上熱搜的“宋柚汁”,其背后的柚香谷,靠著年銷10億元的體量迅速崛起,也在商標真相曝光后遭遇口碑塌方。
“買的是商標概念,喝的卻是實打實的白砂糖水”。
商標制度的初衷,是幫助消費者識別商品來源,讓品牌在公平競爭中積累信譽。
當“商標刺客”們把大眾認知盲區當作利潤來源,這門生意就開始反復涮著消費者的智商,用一次次的“恍然大悟”消耗市場信任。
眼下,消費市場正處在一個微妙的十字路口。
一邊是經濟承壓、競爭內卷,企業挖空心思降本增效;一邊是信息透明度以肉眼可見的速度提升,消費者越來越精、越來越難“糊弄”。
當所有套路都被扒光,沒有競爭力的產品,將失去最后的遮羞布。
你為“心機商標”花過錢嗎?評論區聊起來!
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