Counterpoint Research：第一季度全球智能手機市場營收同比增長8% 達到1170億美元

智通財經APP獲悉，根據 Counterpoint Research 最新的市場監測報告，盡管出貨量下降，2026 年第一季度全球智能手機市場營收仍同比增長 8%，達到 1170 億美元。市場受到物料清單（BoM）成本上升及存儲短缺的雙重壓力，對出貨量造成壓力。不過，高端機型需求增加以及產品價格調整，推動平均售價（ASP）同比上漲 12%，達到 399 美元，創下第一季度歷史新高。

Counterpoint Research 高級分析師 Shilpi Jain 表示：“全球智能手機市場正處于轉型階段，由以出貨量驅動的增長模式逐步轉向以市場價值為主的發展方向。2026 年第一季度市場受到存儲供應受限和元器件成本上升影響，促使 OEM 優化產品組合，尤其是在入門級和中端市場。同時，在更強的換機周期、分期付款以及以舊換新項目支持下，高端市場需求依然穩健，支撐 ASP 的持續增長，在一定程度上對沖了出貨量下降對市場營收的影響。”

蘋果（AAPL.US）在 2026 年第一季度營收同比增長 22%，在前五大智能手機品牌中增速最快，同時也創下第一季度營收的歷史新高。此外，蘋果首次于第一季度在全球智能手機市場出貨量位居第一，市占率達 21%。

Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 表示：“蘋果的增長主要來自 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro Max 的需求強勁，這兩款機型使蘋果整體 ASP 同比上漲 11%。盡管物料清單（BoM）成本上升，蘋果維持相對穩定的產品定價，體現出其消化成本壓力并保持不受存儲短缺影響的能力，從而增強了其競爭優勢。從區域市場表現來看，蘋果受補貼、促銷和以舊換新政策的推動，尤其是在整個亞太地區，表現尤為突出。”

三星在 2026 年第一季度的營收和出貨量均位居第二。盡管其出貨量與去年同期基本持平，但 ASP 同比增長 4%，帶動營收同比增長 4%。這一表現得益于中端市場的逐步復蘇和渠道動能改善，以及 Galaxy S26 系列發布后的市場需求。盡管旗艦機發布時間有所延遲，Ultra 版本仍成為重要增長點，預訂量高于上一代產品。三星還通過取消低存儲版本實施結構性提價，有效提高入門價格和整體 ASP，并通過更高配置強化其高端定位。

OPPO 和 vivo 分別位列 2026 年第一季度營收排名的第四和第五。本季度內，OPPO 的 ASP 同比增長 3%，vivo 則增長 10%。OPPO 的增長主要來自向高價值產品的持續轉型以及在成本壓力下更為嚴格的產品組合管理。vivo 方面，其 2026 年第一季度營收同比增長 5%，主要得益于其在印度市場的 V 系列與 X 系列，以及中國市場 S 系列中高端機型占比提升，反映出消費者對高價值升級的偏好正在增強。

展望未來，全球智能手機市場預計在 2026 年仍將承壓，出貨量可能持續下降，市場復蘇預計將延后至 2027 年下半年。然而，持續的高端化趨勢以及居高不下的存儲價格預計將支撐 ASP 增長，在一定程度上緩沖收入下行壓力。