票根：延伸成為激活文旅市場全新抓手

電影票、演出票、賽事入場票……各類用過的票根別著急扔，留著可以派上新用場。
作為一種新消費模式，票根經濟正在快速興起——憑演唱會票根免費暢游景區，持觀展票根購物吃飯享折扣，憑比賽號碼布領取專屬文創紀念品……小小的票根打破消費場景壁壘、延伸消費鏈條，成為激活文旅市場的全新抓手。
“以往看完演出就直接返程了，這次聽說演唱會票根能抵景區門票，我和朋友專門多待了一天，去游覽了天龍山和晉商博物院，正好趁這個機會放慢節奏，游覽美景、品嘗美食。這種福利特別貼心，讓一座城市的吸引力變得更強。”來自昆明的歌迷韓煜鑫和朋友看完“薛之謙‘萬獸之王’巡回演唱會太原站”的演出后，借著太原市推出的惠民新政，游玩了當地兩家A級景區，度過了一個愜意充實的假期。
“五一”前夕，省文旅廳重磅推出“跟著演唱會游山西”活動。即日起，凡在省內舉辦大型演唱會期間，持觀演門票票根的歌迷，可在全省范圍內享受60余家A級旅游景區門票減免及10余家星級飯店專屬禮遇。太原、大同實行本地演唱會“前3天后3天”免首道門票政策，晉祠天龍山、太原動物園、云岡石窟等5A級、4A級景區悉數參與。其余9市同步啟動省內演唱會“前7天后7天”聯動優惠，用實實在在的讓利降低出行成本。
早在去年，我省多地在舉辦各類體育賽事、演唱會、展覽等活動時，就推出了相應的優惠活動，以票根聯動多個消費場景。
第七屆山西文博會于2025年8月21日開幕，游客只需花費不到40元錢的門票，即可享受60多個品牌提供的總價值1.8萬元的減免福利，涵蓋景區門票、非遺體驗、餐飲購物等多個方面。
2025年太原馬拉松比賽期間，16萬名報名的跑友可免費暢游八大景點。太原市政府同步發放1000萬元體育消費券，所有報名跑友均可直接領取使用。賽事還為全程和半程參賽選手提供包括老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等在內的風味大禮包，讓選手在快樂奔跑的同時，“零距離”體驗山西特色美食。
這小小的票根，早已不是用完即棄的廢紙，而是變成一把串聯文旅、商業、交通多個消費場景的“金鑰匙”。過去，人們習慣看完演出、逛完景點就走，消費沉淀不足；如今，人們的旅游方式和消費習慣發生了改變，越來越多的人希望深入了解一座城市的文化、融入當地生活，而票根經濟則給人們提供了一種更好地選擇。
根據在線旅游出行平臺“去哪兒”數據統計，一張門票可平均帶動相當于門票價格1.5倍至2倍的二次消費；演出、賽事等票根拉動周邊酒店、玩樂等總消費增長超100%；票根幫助游客平均節省約15%至30%的相關消費支出。

山西經濟日報全媒體記者 牛迪凡