零食盲盒9.9元抽法拉利，潮玩降價(jià)70%引爆撿漏

朋友們，插播一條消息，

零食店已經(jīng)卷到next level了。

在泡泡瑪特深陷“史詩級(jí)大跌”的困擾時(shí)，年輕人開始去零食店搶9塊9的盲盒了。

零食店，盲盒。

乍一看風(fēng)馬牛不相及，像是李榮浩和單依純的關(guān)系，但這兩位已經(jīng)向共同致富的道路肩并肩走去。

現(xiàn)在踏入零食店，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的貨架已經(jīng)悄悄進(jìn)化成另一幅模樣：

法拉利小車、高達(dá)、三麗鷗和泡泡瑪特的盲盒，已經(jīng)和薯片辣條可樂站在了一起。

你以為“去零食店抽盲盒”只是一些年輕人的臨時(shí)起意時(shí)，點(diǎn)開小某書才發(fā)現(xiàn)，

大家早就玩！開！了！

有人曬出自己的“零食店戰(zhàn)利品”，一字排開比誰抽得歐；

有人踐行最古老的交易行為，“布丁狗換美樂蒂”；

雖然也總有人在評(píng)論區(qū)發(fā)出靈魂拷問，“這好看嗎？”“這值嗎？”“不就是清庫存嘛”，

但另一邊，第一批在零食店門口蹲盲盒的年輕人早就偷著樂了。

零食店的潮玩，年輕人順手來一抽？

也不知道從何時(shí)開始，那些進(jìn)的是量販零食店人，往往看到貨架就像進(jìn)錯(cuò)廁所一樣，嚇一哆嗦：

“給我干哪來了？

我的衛(wèi)龍麻辣王子可口可樂湯達(dá)人大雞爪子去哪了？”

退后幾步，看到門頭上面明晃晃幾個(gè)大字，“趙一鳴零食”，才確定自己沒走錯(cuò)。

只見入門的貨架上，迎面一排玩具，且不是小學(xué)門口常見的塑料感十足、買回家三分鐘失寵的兒童玩具。

都是些質(zhì)量還不錯(cuò)、ip叫的出名字、年輕人會(huì)停下來多看兩眼的盲盒。

零食店，實(shí)際上已經(jīng)變成了一個(gè)低配但熱鬧、簡(jiǎn)陋但上頭、草根但非常有節(jié)目效果的潮玩平替宇宙。

高達(dá)、三麗鷗、蠟筆小新，原神、hello Kitty、多啦a夢(mèng)......

都去零食店三支一扶了！

“如今最容易提車的地方不是4S店，而是樓下零食店。”

9塊9就能拿下一輛法拉利小車的誘惑，就像男人沒辦法拒絕一根很直的棍子。

畢竟，別的潮玩，多少還帶點(diǎn)圈層壁壘，但法拉利是完全不需要解釋的東西，是全體男性的最大公約數(shù)。

你可以不懂車，不懂模型，不懂比例，不懂編號(hào)，不懂隱藏款有多珍貴，

但“9.9元抽法拉利”這幾個(gè)字?jǐn)[在一起，足夠讓任何一個(gè)普通人都精神一振。

而所謂成年人的豪橫就是，“來，今天這幾十輛跑車大家隨便開！”

殺瘋了。

當(dāng)然，別以為大家眼里只有法拉利。

大家眼里只有占便宜。

有人本來只是想去零食店買瓶便宜可樂，結(jié)果看到八塊多的恰帕狗積木——

買！

有網(wǎng)友本來只是想去買包辣條，結(jié)果看到六塊不到的蠟筆小新盲盒——

買！

還有網(wǎng)友看到八塊八一個(gè)的哪吒盲盒，直接流下悔恨的淚水，

“這么輕松就能端哪吒盲盒，那我之前加價(jià)買的算什么？

算我有錢嗎？”

雖然有很多人買回家后看到家里密密麻麻的潮玩，驚覺不對(duì)，

“不是說好戒了的嗎？我不是去買零食的嗎？”

但這就是折扣零食店的陽謀。

人走進(jìn)這個(gè)空間，本來就帶著“我今天是來占便宜的”預(yù)期。

而潮玩一旦被擺進(jìn)這個(gè)系統(tǒng)，也會(huì)自動(dòng)被理解為“便宜貨”“撿漏貨”“不拿白不拿的貨”。

于是大家腦子里形成的不是“我在多花一筆錢”，而是：

“請(qǐng)蒼天，鑒忠奸，我分明是在撿便宜！”

再加上9塊9這個(gè)數(shù)字，實(shí)在陰險(xiǎn)。

它便宜到不需要計(jì)劃，也便宜到不值得糾結(jié)。

有很多人只是想買點(diǎn)看劇小零食，鬼使神差地就在潮玩區(qū)端了一盒，

“猶豫一秒都是對(duì)價(jià)格的不尊重。”

甚至仔細(xì)一盤算，還會(huì)覺得挺劃算的。

“九塊九一個(gè)三麗鷗盲盒還送我兩包糖，這能叫虧嗎？”

“買六塊多零食就送我蠟筆小新典藏款，真的不是送福利嗎！”

看看在潮玩店花成千上萬還不一定有搶先購(gòu)機(jī)會(huì)的姐妹，“零食店你好事做盡！”

以泡泡瑪特為例。

有網(wǎng)友在好特賣看到當(dāng)年搶破頭的王嘉爾聯(lián)名盲盒，如今以29.9的價(jià)格躺在貨架上，發(fā)出尖銳爆鳴。

而其他六七十的潮玩產(chǎn)品，在零食店里只需19.9、29.9，甚至9.9，

哪怕是線上清倉(cāng)也未能低到這個(gè)價(jià)格，此乃一勝。

在試錯(cuò)成本上，零食店更是做到了抽錯(cuò)日行一善，抽中血賺。

低于三十的價(jià)格，失敗了也不至于心痛。要是抽到隱藏、稀有或者限量，那只能用西班牙人的名言回應(yīng)了，

“你知道的，我底子好。”

甚至在折扣店里，不少員工會(huì)提供“選擇性閉眼”的服務(wù)，直接讓大家抽盒熱情拉滿。

潮玩店的不晃不捏不稱，在零食店通通不作數(shù)，

有網(wǎng)友把零食店潮玩做成撿漏攻略，“別再問了，小隱藏拉法46g，大隱藏53g。”

“搖晃大的不選，輕的不選，方盒子的長(zhǎng)邊按不動(dòng)的地方就是里面有盒子，都記住了。”

菩薩的光照到了貧民窟姐妹身上，讓大家少花幾個(gè)9塊9也是一種福報(bào)。

甚至有想要Kitty隱藏款的網(wǎng)友，喜提員工“別掙扎了，我給你稱吧”的貼心服務(wù)。

三戰(zhàn)三勝，零食店完勝。

也是在這時(shí)候，二手平臺(tái)甚至衍生出了專門整理“零食店撿漏信息”的賬號(hào)和代購(gòu)站。

還有人蹲門店上新，支持跨店掃貨，幫忙代買。

而直到黃牛流竄到零食店市場(chǎng)，大家才意識(shí)到不對(duì)：

“姐妹們收手啊，咱們不是奔著便宜來的嗎？”

年輕人逛零食店，不只為了吃

當(dāng)零食店和潮玩盲盒，這種看起來八竿子打不著的東西，突然開始在同一個(gè)貨架上你儂我儂的時(shí)候，很多人也不是不能理解。

畢竟，雙方手頭都有點(diǎn)緊張。

折扣零食店這幾年看著熱鬧，實(shí)則表面風(fēng)光。

店是越開越多，越開越密，家樓下就能瞅著一家。趙一鳴、零食有鳴、零食很忙、零食優(yōu)選......

然而2023—2025年，全國(guó)零食折扣店閉店率高達(dá)62%，存活的店里，利潤(rùn)率也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)商超。

簡(jiǎn)稱，只賺吆喝不賺錢。

消費(fèi)者第一次進(jìn)門，覺得便宜，第二次進(jìn)門，覺得劃算，第三次進(jìn)門，就開始進(jìn)入一種，“哦，又是這些”的平靜狀態(tài)。

對(duì)于零食店來說，這種平靜極其危險(xiǎn)的。

因?yàn)橐坏┴浖苁チ诵迈r感，店里就很容易淪為一個(gè)純補(bǔ)貨場(chǎng)景：

餓了、缺了、順路了，才進(jìn)去一趟。

可零食店想要的顯然不只是有需要再來，而是像泡泡瑪特和樂高店一樣，沒事也想去逛逛。

當(dāng)純零食很難講出新故事的時(shí)候，店里就必須給出新的理由，讓人多拎幾件本來不在計(jì)劃里的東西去結(jié)賬。

潮玩、盲盒、食玩，恰好就具備這種功能。

它們不是剛需，但特別適合當(dāng)順手消費(fèi)。對(duì)折扣零食店來說，這種東西簡(jiǎn)直就是為提高客單和制造進(jìn)店理由量身定做的。

人去好特賣，不一定是奔著某個(gè)品牌、某個(gè)系列、某個(gè)具體單品去的，而是沖著一種樸素又古老的愿望：

看看今天能不能占點(diǎn)便宜。

從這個(gè)角度說，零食、日化、美妝、3C、潮玩，在折扣店眼里其實(shí)都差不多。

潮玩的優(yōu)勢(shì)恰恰就在這里。

更新快，IP多，長(zhǎng)得花，情緒價(jià)值高，而且自帶一點(diǎn)稀缺氣質(zhì)，簡(jiǎn)直不要太適合這種依賴新鮮感和偶遇感的零售場(chǎng)景。

而消費(fèi)者一旦進(jìn)來了，零食、飲料、糖果、洗護(hù)、盲盒，總會(huì)順手帶點(diǎn)什么走。

說白了，潮玩先干的是引流的活，至于能不能順便賺點(diǎn)錢，那屬于捎帶手的驚喜。

而另一邊，潮玩的處境也沒大家想象得那么體面。

別看潮玩行業(yè)這幾年熱熱鬧鬧，社交平臺(tái)上天天是“隱藏款”“端盒”“歐皇附體”“今天也在為IP掏空錢包”，但任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都逃不過二八定律。

不是所有盲盒都能成為爆款，不是所有IP都能穩(wěn)定輸出購(gòu)買欲，也不是每一個(gè)系列都值得消費(fèi)者大排長(zhǎng)龍。

就說泡泡瑪特，看似是頂流，熱搜、聯(lián)名、門店、爆款一個(gè)沒少，但大廠有大廠的風(fēng)光，也有大廠的焦慮。

一邊是2025年財(cái)報(bào)依舊漂亮，營(yíng)收和利潤(rùn)都漲得很猛。

另一邊，庫存也在明顯堆積，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)往上走，市場(chǎng)還在盯著它是不是純靠labubu吃飯。

哪怕是頭部玩家，也得面對(duì)一個(gè)老問題：

不是每個(gè)系列都能打，不是每個(gè)IP都能一直紅，爆款神話再熱，也總得給沒那么爆的貨找個(gè)出路。

于是，頭部品牌繼續(xù)在上面做明星，更多二線IP、非頭部系列、過季周邊和庫存產(chǎn)品，就開始往下找更接地氣的去處。

放在線上，容易被比價(jià)；

放在專門潮玩店，不一定賣得動(dòng)；

但一旦進(jìn)了零食店，語境就變了——

從賣不掉的舊貨，變成薅羊毛了！

也就是說，甭管潮玩之前的處境有多狼狽，都能在零食店里被包裝成一種隨機(jī)掉落的福利。

更關(guān)鍵的是，潮玩盯上的不只是零食店的賣貨能力，還有它背后那張真正值錢的網(wǎng)。

折扣零食這些年最厲害的能力，是把店開到了很多別的業(yè)態(tài)不一定能輕松到達(dá)的地方。

對(duì)于潮玩品牌和代工廠來說，這可不是一般的誘惑。

它意味著，自己的產(chǎn)品不一定非要困在商場(chǎng)、潮玩店、精品買手店、電商平臺(tái)這些傳統(tǒng)場(chǎng)景里，

也可以借著零食店的毛細(xì)血管網(wǎng)絡(luò)，從一線城市一路流到縣城和社區(qū)。

潮玩品牌需要更廣的渠道，代工廠需要更大的量，而零食店剛好兩樣都有。

于是雙方一拍即合，看似離譜但又合理的場(chǎng)面發(fā)生了：

家樓下買辣條的地方，順手就能抽法拉利，

原本以為只有商場(chǎng)里才能看到的潮玩，突然出現(xiàn)在了湯達(dá)人和可口可樂中間的貨架。

甚至在習(xí)慣了這個(gè)場(chǎng)面后，會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)做出這個(gè)決定的人絕對(duì)是個(gè)天才。

折扣零食與折扣盲盒就像孿生子，從商業(yè)邏輯上看根本就是近親。

都是小包裝，都是便宜貨，零食賣的是味覺上的即時(shí)滿足，盲盒賣的是情緒上的即時(shí)滿足。

一個(gè)提供渠道，一個(gè)提供貨品，你解決增長(zhǎng)焦慮，我解決庫存壓力，

消費(fèi)者還覺得是自己撿漏了，

妙啊！

打工人的共同特點(diǎn)之一，就是很會(huì)給自己找一些微型獎(jiǎng)勵(lì)。

比如加完班以后，順路買杯蜜雪冰城。

比如周五下班，點(diǎn)頓比平時(shí)貴一點(diǎn)（漲幅20%）的外賣。

比如在超市里，本來只想買紙巾和礦泉水，最后又多拿了一包膨化食品，理由是“治愈工傷”。

成年人的消費(fèi)，很多時(shí)候早就不是“缺什么、買什么”這么簡(jiǎn)單了。

更多時(shí)候，它像一種情緒調(diào)節(jié)，屬于在這艱難的日子里又撐過一天的精神撫恤。

也正因如此，零食店里那一排盲盒才會(huì)突然變得特別合理。

它給感覺一晃眼就長(zhǎng)大了，被人要求“該懂事了”的我們，一個(gè)溫柔時(shí)刻。

哪怕成年后，沒有人會(huì)因?yàn)槟憬裉扉_會(huì)沒遲到、周報(bào)按時(shí)交了、項(xiàng)目沒掉鏈子，就專門發(fā)你一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)。

但我們可以自己獎(jiǎng)勵(lì)自己：

“日子都這么苦了，9塊9抽一個(gè)也不過分吧！”

這屬于成年人的某種心照不宣的小默契——

大錢要精打細(xì)算，小錢就別太為難自己。

凱斯說：“我去零食店抽盲盒，還真不是因?yàn)橄矚g哪個(gè)IP，我就是想不費(fèi)腦子地開心一下。”

刮彩票容易錢財(cái)兩空，但抽盲盒甭管抽到啥至少都能聽個(gè)響。

“雖然家里已經(jīng)堆了很多‘不算很喜歡，但也沒有丟’的潮玩，但看到它們的時(shí)候，總覺得自己一定程度上跳出了生活只剩流程的狀態(tài)。”

畢竟，工作之后，每一天都過得像復(fù)制粘貼。

起床，上班，回釘釘，趕地鐵，洗澡，刷手機(jī)，睡覺......

區(qū)別好像只是今天的外賣比昨天難吃一點(diǎn)，或者明天的會(huì)比今天更多一點(diǎn)。

這種時(shí)候，人會(huì)本能地想給生活加一個(gè)小小的、隨機(jī)的岔口。

不一定非得多隆重，不一定非得真有大意義，但最好能讓今天和昨天有一點(diǎn)點(diǎn)不同。

可能是路邊掉落的一朵長(zhǎng)得很標(biāo)致的葉子，

可能是樓下的大黃突然開始勾搭起了小黑，

有時(shí)候就是零食店貨架邊，一個(gè)隨手拿下來的小盲盒。

成年人的快樂有時(shí)候就這么簡(jiǎn)單。

說到底，年輕人去零食店搶盲盒，搶的不是一個(gè)法拉利小車，不是一個(gè)高達(dá)手辦，也不只是那點(diǎn)抽中了算賺到的僥幸；

更像是在很普通、很重復(fù)、很容易把人過麻木的日子里，順手替自己按下一個(gè)小小的暫停鍵。

正如《俗女養(yǎng)成記》的那句經(jīng)典臺(tái)詞：

“人生很長(zhǎng)，長(zhǎng)到你可以做夢(mèng)再醒過來，跌倒再爬起來。

人生也很短，短到你沒時(shí)間去討厭自己，勉強(qiáng)自己。”

生活的重點(diǎn)從來不是活得多漂亮多體面，而是在一地雞毛里，還是愿意對(duì)自己好一點(diǎn)，然后驕傲地說，

“又努力活過了一天，好耶！”