萬(wàn)達(dá)，不想學(xué)西蒙了

贏商專欄

邀一線專業(yè)人士，享行業(yè)底層邏輯和實(shí)操方法論，激發(fā)深度思索，推動(dòng)商業(yè)向上生長(zhǎng)。

專欄作者 昕言

曾長(zhǎng)期任職于頭部企業(yè)，是行業(yè)早期投身資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的核心人員之一。憑借深度參與資管全流程的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，結(jié)合多年行業(yè)觀察與思考，來(lái)回答行業(yè)核心命題。

編者按

萬(wàn)達(dá)曾對(duì)標(biāo)西蒙，欲做全球最大商業(yè)地產(chǎn)。十年后回看，萬(wàn)達(dá)并未成為另一個(gè)西蒙，而是在中國(guó)特殊的資本環(huán)境下，主動(dòng)切換了賽道：從重資產(chǎn)持有轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)輸出。

西蒙走的是“資產(chǎn)證券化+長(zhǎng)期持有增值”的路徑，價(jià)值沉淀于物業(yè)本身；萬(wàn)達(dá)則拆解出招商、運(yùn)營(yíng)、品牌等能力，做成可復(fù)制的服務(wù)平臺(tái)，價(jià)值沉淀于組織與網(wǎng)絡(luò)。兩種模式并無(wú)高下之分，而是對(duì)“商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值從何而來(lái)”的不同回答。

贏商網(wǎng)專欄作者昕言深入剖析西蒙“持有型運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”與萬(wàn)達(dá)“輕資產(chǎn)能力輸出”兩種商業(yè)模式的底層邏輯，系統(tǒng)梳理兩條路徑的分岔點(diǎn)與內(nèi)在邏輯，揭示中美不同資本環(huán)境對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的重塑。萬(wàn)達(dá)并未偏離，而是在現(xiàn)實(shí)約束下重構(gòu)了商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值公式。

2013年前后，萬(wàn)達(dá)仍處在資產(chǎn)高速擴(kuò)張期。彼時(shí)，王健林曾公開表示，萬(wàn)達(dá)商業(yè)將在未來(lái)幾年超越美國(guó)西蒙地產(chǎn)（Simon Property Group），成為全球最大的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)。

放在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境下，這樣的表述并不難理解：無(wú)論是項(xiàng)目數(shù)量、開業(yè)速度，還是全國(guó)化布局能力，萬(wàn)達(dá)都展現(xiàn)出極強(qiáng)的擴(kuò)張勢(shì)能；而西蒙則長(zhǎng)期被視為全球商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域最具代表性的樣本之一。

但十多年后再回頭看，萬(wàn)達(dá)商管并沒有沿著“成為另一個(gè)西蒙”的路徑繼續(xù)前行。相反，兩家公司雖然都以購(gòu)物中心為核心載體，也都重視招商、運(yùn)營(yíng)、品牌與客流組織能力，但其底層商業(yè)模式已明顯分化。

概括來(lái)說(shuō)，西蒙的主線更接近“資產(chǎn)證券化后的持續(xù)持有與增值”，而萬(wàn)達(dá)商管的主線則逐步轉(zhuǎn)向“運(yùn)營(yíng)能力的平臺(tái)化輸出”。

這并不只是兩家企業(yè)風(fēng)格不同，而是它們?cè)谫Y本結(jié)構(gòu)、收入來(lái)源、擴(kuò)張方式和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)模式上的系統(tǒng)性分岔。理解這一點(diǎn)，不僅有助于看清兩家公司各自的發(fā)展邏輯，也有助于理解過(guò)去十余年中美商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)所處的不同環(huán)境。

01

西蒙的底色

不只是“基金”，而是“持有型運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”

如果只把西蒙理解成一家“收租型REIT“，其實(shí)并不準(zhǔn)確。它更接近一種以優(yōu)質(zhì)零售資產(chǎn)為核心、以資本市場(chǎng)為支點(diǎn)、以長(zhǎng)期持有和持續(xù)運(yùn)營(yíng)為特征的上市平臺(tái)。

西蒙的發(fā)展起點(diǎn)可以追溯到上世紀(jì)60年代。1993年，公司以Simon Property Group的名義上市，此后逐步建立起“持有-運(yùn)營(yíng)-改造-并購(gòu)-再投資”的成長(zhǎng)路徑。它的核心邏輯并不是把資產(chǎn)證券化后被動(dòng)收租，而是借助 REIT架構(gòu)和資本市場(chǎng)能力，在保持分紅屬性的同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)資產(chǎn)重組、項(xiàng)目改造、組合優(yōu)化與外延并購(gòu)。

圖片來(lái)源：SIMON Annual Report 2025

截至2025年底，西蒙在美國(guó)擁有或持有權(quán)益的收入型物業(yè)共212個(gè)，國(guó)際上還持有42個(gè)項(xiàng)目權(quán)益。2025年收入63.6億美金，歸母凈利潤(rùn)46.2億美金，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流46.3億美金。根據(jù)西蒙2025年年報(bào)，公司自1993年IPO以來(lái)累計(jì)總回報(bào)約為 4500%；若按IPO買入并持有、將分紅按實(shí)際派息日期計(jì)入，其年化投資回報(bào)率約為13.6%（IRR口徑）。

這一路徑的關(guān)鍵，在于西蒙始終把“資產(chǎn)”放在經(jīng)營(yíng)邏輯的中心。它重視的不只是租金收入本身，更是資產(chǎn)組合的長(zhǎng)期質(zhì)量：項(xiàng)目區(qū)位是否優(yōu)質(zhì)，租戶結(jié)構(gòu)是否穩(wěn)定，租金是否具備增長(zhǎng)空間，項(xiàng)目改造后能否提升銷售表現(xiàn)和估值，資本市場(chǎng)又是否能夠?yàn)橄乱惠啍U(kuò)張?zhí)峁┑统杀举Y金。也正因此，西蒙的招商、運(yùn)營(yíng)、品牌合作和數(shù)字化能力，最終都服務(wù)于同一個(gè)目標(biāo)：提升資產(chǎn)的現(xiàn)金流創(chuàng)造能力和長(zhǎng)期價(jià)值。

從這個(gè)意義上說(shuō)，西蒙的發(fā)展道路，本質(zhì)上是一條“持有型商業(yè)地產(chǎn)平臺(tái)”的道路。它通過(guò)上市 REIT 的結(jié)構(gòu)，把優(yōu)質(zhì)商業(yè)資產(chǎn)放入一個(gè)更高效率的資本容器中，再通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)、持續(xù)改造和關(guān)鍵并購(gòu)，不斷做厚資產(chǎn)池、提高組合質(zhì)量，并將資產(chǎn)回報(bào)以分紅和估值的方式傳導(dǎo)給資本市場(chǎng)。

02

萬(wàn)達(dá)的轉(zhuǎn)向

并非簡(jiǎn)單收縮，而是主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)重心

相比之下，萬(wàn)達(dá)早期對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的理解，確實(shí)與西蒙有相通之處。無(wú)論是大體量綜合體開發(fā)，還是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品快速?gòu)?fù)制，萬(wàn)達(dá)一度嘗試建立一個(gè)以自持商業(yè)為核心的全國(guó)性平臺(tái)。在“超越西蒙”的表述背后，其實(shí)隱含著一種典型的重資產(chǎn)擴(kuò)張邏輯：依靠持續(xù)開發(fā)、開業(yè)和持有，形成更大的商業(yè)地產(chǎn)版圖。

圖片來(lái)源：項(xiàng)目官方

但中國(guó)市場(chǎng)并沒有為這條路徑提供與美國(guó)相同的資本條件。美國(guó)商業(yè)地產(chǎn) REIT 體系成熟，優(yōu)質(zhì)零售資產(chǎn)可以較順暢地進(jìn)入公開市場(chǎng)，通過(guò)長(zhǎng)期資本實(shí)現(xiàn)融資、退出和再配置；而中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)長(zhǎng)期缺乏與之對(duì)應(yīng)的成熟退出機(jī)制。對(duì)重資產(chǎn)商業(yè)項(xiàng)目而言，這意味著企業(yè)往往需要依賴期限更短、成本更高的資金來(lái)支撐開發(fā)和持有，而商業(yè)項(xiàng)目本身又通常需要較長(zhǎng)培育期才能逐步釋放租金和經(jīng)營(yíng)回報(bào)。

在這樣的環(huán)境下，重資產(chǎn)商業(yè)模式面臨的壓力會(huì)更早顯現(xiàn)：一方面，資金沉淀周期較長(zhǎng)；另一方面，企業(yè)需要持續(xù)投入招商、調(diào)改和運(yùn)營(yíng)資源，回報(bào)兌現(xiàn)卻相對(duì)緩慢。當(dāng)規(guī)模不斷擴(kuò)大時(shí)，資產(chǎn)越重、周期越長(zhǎng)，對(duì)現(xiàn)金流與融資能力的要求也就越高。

正是在這一背景下，萬(wàn)達(dá)商管逐步把經(jīng)營(yíng)重心從“持有資產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“輸出能力”。萬(wàn)達(dá)商管自2016年起宣布全面轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)戰(zhàn)略，即由合作方提供土地和資金投入，萬(wàn)達(dá)則輸出品牌、設(shè)計(jì)、建設(shè)管理、招商和運(yùn)營(yíng)能力，并分享相應(yīng)收益。

這意味著，萬(wàn)達(dá)并非不再做商業(yè)，而是把商業(yè)地產(chǎn)這門生意中的“資產(chǎn)持有”與“運(yùn)營(yíng)管理”兩部分拆開，選擇把后者做成可復(fù)制、可收費(fèi)、可外拓的平臺(tái)能力。2017 年新開業(yè)的 49 個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中，已有超過(guò)20個(gè)屬于輕資產(chǎn)項(xiàng)目；同時(shí)，萬(wàn)達(dá)商管還提出“2020 年以后原則上不再搞重資產(chǎn)，全部為輕資產(chǎn)”。2021 年，萬(wàn)達(dá)進(jìn)一步將輕、重資產(chǎn)業(yè)務(wù)分開，把輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)剝離到 3 月設(shè)立的珠海萬(wàn)達(dá)商管名下，謀求在港交所上市。根據(jù)珠海萬(wàn)達(dá)商管 2023 年 6 月 28 日遞交港交所的申請(qǐng)版本，截至 2022 年末，珠海萬(wàn)達(dá)商管管理 472 個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)，在管建筑面積約 6560 萬(wàn)平方米，其中 184 個(gè)為獨(dú)立第三方項(xiàng)目。

因此，萬(wàn)達(dá)的轉(zhuǎn)向并不只是被動(dòng)應(yīng)對(duì)環(huán)境變化，也是一種主動(dòng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。它所追求的，不再主要是擴(kuò)大自持資產(chǎn)規(guī)模，而是擴(kuò)大管理規(guī)模、項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)影響力。

03

西蒙與萬(wàn)達(dá)

兩套不同的商業(yè)算式

表面上看，西蒙和萬(wàn)達(dá)商管都在做購(gòu)物中心，都強(qiáng)調(diào)招商和運(yùn)營(yíng)，也都擁有較強(qiáng)的品牌資源整合能力。但如果進(jìn)一步拆解它們各自的盈利邏輯，就會(huì)發(fā)現(xiàn)二者實(shí)際上對(duì)應(yīng)著兩套不同的“算式”。

西蒙更接近“資產(chǎn)的錢”

它通過(guò)持有資產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)、改造資產(chǎn)、優(yōu)化資產(chǎn)組合來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期回報(bào)。對(duì)這類企業(yè)而言，最核心的變量包括出租率、租戶銷售表現(xiàn)、租金增長(zhǎng)、NOI、FFO、資本開支回報(bào)率，以及在不同市場(chǎng)周期中的融資與分紅能力。即便近年來(lái)西蒙也布局了一些平臺(tái)化投資和零售相關(guān)業(yè)務(wù)，這些延伸仍然主要圍繞其核心資產(chǎn)體系展開，是對(duì)持有型模式的補(bǔ)充，而非替代。

萬(wàn)達(dá)商管更接近“能力的錢”

它當(dāng)然仍然服務(wù)于商業(yè)項(xiàng)目本身，但其價(jià)值創(chuàng)造越來(lái)越不依賴于大量持有物業(yè)產(chǎn)權(quán)，而更多來(lái)自規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)管理、招商、運(yùn)營(yíng)、物管和品牌體系的綜合輸出。換句話說(shuō)，萬(wàn)達(dá)商管所放大的，不再主要是資產(chǎn)負(fù)債表，而是組織能力的可復(fù)制邊界。

這也是為什么，兩家公司雖然都強(qiáng)調(diào)“商管”，卻很難簡(jiǎn)單放在同一維度上比較。對(duì)西蒙來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)能力最終要落實(shí)為資產(chǎn)升值和現(xiàn)金流復(fù)利；對(duì)萬(wàn)達(dá)商管來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)能力本身就可以被平臺(tái)化、服務(wù)化，并形成獨(dú)立的收費(fèi)和收益分成機(jī)制。前者擴(kuò)張的是資產(chǎn)池，后者擴(kuò)張的是管理網(wǎng)絡(luò)；前者更看重“擁有并提升”，后者更看重“輸出并復(fù)制”。

置于中國(guó)地產(chǎn)發(fā)展變化的背景下，輕資產(chǎn)模式之于萬(wàn)達(dá)的重要性，尤為顯著。

輕資產(chǎn)模式顯著降低了資本占用和資產(chǎn)負(fù)擔(dān)。對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，重資產(chǎn)模式的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)期享受資產(chǎn)升值和租金增長(zhǎng)，但前提是企業(yè)擁有足夠穩(wěn)定、足夠長(zhǎng)期、足夠低成本的資金支持。若這一前提并不充分，那么企業(yè)自然會(huì)傾向于重新評(píng)估持有與擴(kuò)張之間的平衡。對(duì)萬(wàn)達(dá)而言，輕資產(chǎn)并不意味著放棄商業(yè)，而是意味著以更低的資本消耗去保留商業(yè)能力、品牌影響力和全國(guó)化擴(kuò)張速度。

輕資產(chǎn)模式更有利于快速?gòu)?fù)制。西蒙的擴(kuò)張雖然也可以通過(guò)并購(gòu)提速，但本質(zhì)上仍建立在資產(chǎn)收購(gòu)、整合和長(zhǎng)期持有的基礎(chǔ)上。萬(wàn)達(dá)商管則可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、品牌資源庫(kù)、招商體系、數(shù)字化系統(tǒng)和全國(guó)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)，把一整套商業(yè)運(yùn)營(yíng)方法論復(fù)制到更多第三方項(xiàng)目中。項(xiàng)目數(shù)量的增長(zhǎng)，不再完全受制于資產(chǎn)交易速度，而更多取決于平臺(tái)能力的外溢效率。

發(fā)展到 2020 年底，萬(wàn)達(dá)商管已開業(yè) 368 個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，總建筑面積約 5300 萬(wàn)平方米。當(dāng)時(shí)正值輕資產(chǎn)服務(wù)公司上市的黃金窗口期。相較于重資產(chǎn)開發(fā)，資本市場(chǎng)對(duì)輕資產(chǎn)平臺(tái)通常給予更高的估值預(yù)期。華潤(rùn)萬(wàn)象生活、融創(chuàng)服務(wù)等相繼在港交所上市，也進(jìn)一步強(qiáng)化了市場(chǎng)對(duì)這一賽道的關(guān)注。換言之，萬(wàn)達(dá)當(dāng)時(shí)的判斷是：相比繼續(xù)把資金壓在土地和物業(yè)上，把品牌、招商和運(yùn)營(yíng)能力單獨(dú)做成服務(wù)平臺(tái)，路徑更安全，擴(kuò)張也更靈活。2021 年珠海萬(wàn)達(dá)商管在港交所主板申請(qǐng)上市，pre-IPO 融資也得到了機(jī)構(gòu)投資人的認(rèn)可。

總體來(lái)看，萬(wàn)達(dá)后來(lái)并不是放棄“對(duì)標(biāo)”，而是在某種意義上改變了對(duì)標(biāo)方式。早年的“超越西蒙”更多是一種規(guī)模敘事，強(qiáng)調(diào)誰(shuí)擁有更多項(xiàng)目、誰(shuí)的商業(yè)版圖更大；而后來(lái)的萬(wàn)達(dá)商管，更接近于追求“成為更大范圍內(nèi)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”。也就是說(shuō)，目標(biāo)沒有消失，只是衡量標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化：從“擁有多少資產(chǎn)”，轉(zhuǎn)向“管理多少項(xiàng)目、輸出多少能力、覆蓋多少合作方”。

從這個(gè)角度看，萬(wàn)達(dá)并不是簡(jiǎn)單偏離了原先的方向，而是在現(xiàn)實(shí)條件約束下，對(duì)商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)邏輯作出了一次重構(gòu)。

西蒙與萬(wàn)達(dá)商管之間的差異，并不只是“一個(gè)重、一個(gè)輕”這么簡(jiǎn)單，更不是“誰(shuí)更先進(jìn)、誰(shuí)更落后”的問題，而是兩家公司在不同市場(chǎng)制度和資本環(huán)境下，對(duì)“商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)價(jià)值究竟來(lái)自哪里”給出的不同回答。

西蒙所代表的，是成熟 REIT 市場(chǎng)中“優(yōu)質(zhì)零售資產(chǎn)長(zhǎng)期持有、持續(xù)改造、持續(xù)并購(gòu)、持續(xù)分紅”的路徑。這一路徑的價(jià)值，主要沉淀在資產(chǎn)本身及其現(xiàn)金流能力上。萬(wàn)達(dá)商管所代表的，則更像是在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)環(huán)境中逐步形成的另一種路徑：將商業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)、招商、運(yùn)營(yíng)和組織能力拆解出來(lái)，轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可輸出、可擴(kuò)張的平臺(tái)能力。這一路徑的價(jià)值，更多沉淀在品牌、系統(tǒng)、組織和網(wǎng)絡(luò)之中。

結(jié)果上看，這兩條路徑并不通向同一種企業(yè)形態(tài)。西蒙更像一家以資產(chǎn)為核心的持有型 REIT 平臺(tái)，萬(wàn)達(dá)商管則更像一家以運(yùn)營(yíng)能力為核心的商業(yè)服務(wù)平臺(tái)。前者的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)期持有與資本化能力，后者的優(yōu)勢(shì)在于復(fù)制效率與管理覆蓋面。它們分別回應(yīng)的，是兩種不同的市場(chǎng)條件和資本環(huán)境。

與其說(shuō)萬(wàn)達(dá)“沒有成為西蒙”，不如說(shuō)它在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展階段中，逐步形成了與西蒙不同的經(jīng)營(yíng)答案。只是放到今天來(lái)看，輕資產(chǎn)所依賴的行業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，過(guò)去那種主要依靠規(guī)模擴(kuò)張和品牌輸出的發(fā)展邏輯，正面臨新的考驗(yàn)。

因此，萬(wàn)達(dá)商管的這條路徑并不能被簡(jiǎn)單視為一個(gè)已經(jīng)完成定型的答案。至于它未來(lái)能否進(jìn)一步走向更強(qiáng)的資產(chǎn)管理能力，能否與資產(chǎn)證券化形成更深層次的結(jié)合，仍有待行業(yè)環(huán)境、資本市場(chǎng)和企業(yè)自身戰(zhàn)略演進(jìn)共同決定。對(duì)于今天的萬(wàn)達(dá)商管而言，下一階段如何應(yīng)對(duì)變化中的市場(chǎng)環(huán)境，如何在既有輕資產(chǎn)基礎(chǔ)上繼續(xù)完成能力升級(jí)，仍值得持續(xù)觀察。

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