別再當“冤大頭”！央視統(tǒng)談，把天價贊助費和轉(zhuǎn)播權(quán)“奪”回來

【廖四勇建言】別再當“冤大頭”！指定央視統(tǒng)談，把天價贊助費和轉(zhuǎn)播權(quán)一并“奪”回來

國內(nèi)巨頭們幾千萬、上億美金的贊助費像流水一樣砸進FIFA的口袋，結(jié)果國內(nèi)觀眾可能連球都看不著？這種“錢花了、廣告播不出”的荒唐劇，在2026美加墨世界杯前又上演了。

一邊是只有千把號人、卻賺得盆滿缽滿的國際壟斷組織，一邊是背著天量債務(wù)、勒緊褲腰帶過日子的中國企業(yè)。把賬算清楚，這根本不是品牌出海，而是赤裸裸的“單向抽血”。

看看這組扎心對比：

? FIFA（國際足聯(lián)）： 上一屆世界杯狂攬23.68億美元凈利潤（約170億人民幣）。就靠這千人規(guī)模的團隊，拿著全球贊助商的錢，建起了只賺不賠的金庫。

? 萬達集團： 作為頂級贊助商，表面光鮮，實則慘淡。旗下萬達電影2024年巨虧9.4億元，整個集團總負債逼近6000億大關(guān)。王健林為了續(xù)命，不得不瘋狂變賣核心資產(chǎn)，連幾十座萬達廣場都賣了。

? 其他兄弟： 海信利潤下滑、蒙牛營收萎縮、聯(lián)想主業(yè)承壓……大家都在過苦日子。

這就極其荒謬了！ 萬達背著6000億債務(wù)、虧著9個多億，還要拿上億美金去喂飽FIFA那幫人。結(jié)果呢？FIFA拿了錢，轉(zhuǎn)頭還要把中國的轉(zhuǎn)播權(quán)再賣一遍，二次收割！

既然這樣，我提一個最狠、最實用、最符合中國國情的建議：

國家直接發(fā)文，指定今后所有國內(nèi)企業(yè)的世界杯、奧運會頂級贊助，必須通過央視統(tǒng)一去談！

這不是簡單的歸口管理，這是一箭雙雕的“絕殺招”：

第一，央視收“中介費”，企業(yè)省“冤枉錢”。

讓央視出面，代表所有中國企業(yè)跟FIFA搞“團購”。央視拿著國家的招牌去談，議價權(quán)天差地別。談下來的贊助費肯定比企業(yè)單打獨斗便宜得多。省下來的錢，央視按國際慣例收個合理的“代辦傭金”，用于團隊運維，不用國家財政出一分錢，還能養(yǎng)住咱們自己的頂級談判人才。

第二，也是最關(guān)鍵的一點：用“贊助打包”換“免費版權(quán)”！

既然央視把國內(nèi)所有贊助商的預算都打包帶過去了，這就是FIFA最大的金主。這時候必須強硬：想拿中國企業(yè)的贊助費？可以。把中國大陸地區(qū)的獨家轉(zhuǎn)播版權(quán)，作為談判籌碼直接送進來，或者極大降低版權(quán)費！

憑什么央視不能拿到免費播出權(quán)？

央視代表的是國家媒體，是十幾億中國觀眾的窗口。FIFA想賺中國的錢，就必須讓利于中國的國家平臺。把“贊助費”和“轉(zhuǎn)播權(quán)”捏合成一個一攬子協(xié)議，白紙黑字寫死：不給免費/低價轉(zhuǎn)播權(quán)，中國企業(yè)的贊助款就不付，權(quán)益就順延！

第三，徹底終結(jié)內(nèi)耗。

不讓企業(yè)單獨接觸FIFA，就杜絕了海信、蒙牛、聯(lián)想、萬達互相抬價的內(nèi)卷。名額由央視按行業(yè)分配，誰也別想搞特殊。

中國企業(yè)不差錢，但不能當沒腦子的“暴發(fā)戶”。

FIFA就是個千人小公司，憑什么讓咱們十幾萬員工的萬達、幾萬員工的央視去供養(yǎng)它？把談判權(quán)收歸國家隊，用國家信用去換商業(yè)利益，既能保住企業(yè)的錢袋子，又能確保央視拿到免費/低價轉(zhuǎn)播權(quán)，讓國內(nèi)觀眾免費看球。

這事兒，廣電總局該出手管管了。別等到錢都進了外人腰包，咱們還在家里為看不看得到球發(fā)愁！

北京星風傳媒廖四勇

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