【職場】達美樂中國換帥CMO：謝姮接任，王毓璟任職11年卸任

（快消品訊）昨日，達美樂中國官宣首席營銷官（CMO）人事更迭：任職11年的王毓璟因個人職業(yè)規(guī)劃辭呈，將于5月中旬離任；具有麥當勞、可口可樂、億滋等快消餐飲資深背景的謝姮接任該職務(wù)，加入公司高級領(lǐng)導團隊。

王毓璟

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新任CMO謝姮履新，統(tǒng)籌品牌營銷全鏈路

《快消品》了解到，謝姮履新后將全面負責達美樂中國品牌建設(shè)、全渠道數(shù)智化營銷、品類創(chuàng)新等核心戰(zhàn)略的規(guī)劃與落地，直接向首席執(zhí)行官王怡匯報；品牌、新品研發(fā)、數(shù)字化營銷相關(guān)負責人均向其直線匯報。

加盟達美樂前，謝姮曾任麥當勞中國市場部副總裁，歷任整合營銷副總裁、雞肉品類市場負責人等職，更早任職于可口可樂、億滋，擁有上海財經(jīng)大學數(shù)理統(tǒng)計本科背景，深耕行業(yè)二十余年，兼具戰(zhàn)略布局與一線實操能力。

謝姮

任職麥當勞期間，她主導打造爆款大單品、推動電商業(yè)務(wù)翻倍，搭建社交媒體矩陣。她曾公開表示，數(shù)字化讓品效合一成為可能，而內(nèi)容力決定品牌上限，爆款打造需錨定場景、挖掘用戶需求、注入情緒價值，其操盤的“麥麥對講機”營銷案例曾上市即售罄，成為行業(yè)范例。

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離任CMO王毓璟深耕11年，助力品牌跨越式發(fā)展

達美樂中國高度認可王毓璟的貢獻，稱其為品牌跨越式發(fā)展的核心領(lǐng)導者之一。任職11年間，她帶領(lǐng)團隊強化品牌影響力、布局數(shù)字化營銷、迭代新品，支撐品牌實現(xiàn)連續(xù)31個季度同店銷售正增長，親歷并推動公司2023年赴港上市，成為中國“披薩第一股”。

王毓璟明確達美樂“比薩外送專家”定位，以“外送30分鐘必達”為承諾，選址側(cè)重社區(qū)布局，催生“達區(qū)房”熱議；她強調(diào)品牌科技屬性，依托數(shù)字化、AI優(yōu)化派送與用戶體驗，構(gòu)筑核心競爭力。其擁有近20年營銷經(jīng)驗，此前曾任職麥當勞、雅詩蘭黛、高露潔等企業(yè)。

財報顯示，截至2025年底，達美樂中國會員達3560萬（同比增45.3%），過去12個月新用戶首單約1540萬；2024-2025財年廣告推廣費用穩(wěn)定占收入5%，2025年約2.7億元，營銷效率持續(xù)提升。

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業(yè)績穩(wěn)健增長 加碼下沉市場擴張

人事變動窗口期，達美樂中國維持高速擴張節(jié)奏。母公司達勢股份2025年業(yè)績披露，全年營收53.82億元，同比增長24.8%，實現(xiàn)連續(xù)五年雙位數(shù)營收增長；凈利潤1.42億元，同比大增157.1%；門店經(jīng)營利潤7.40億元，經(jīng)營利潤率13.7%。截至2025年末，品牌門店總數(shù)達1315家，覆蓋60座城市，全年凈新開門店307家。

2026年達美樂進一步上調(diào)開店目標，計劃全年凈新增門店350家。公司依托4D發(fā)展戰(zhàn)略，從門店開發(fā)、高性價比產(chǎn)品、高效外送、數(shù)字化能力四大維度深耕國內(nèi)市場，一方面在已布局城市滲透下沉市場，另一方面持續(xù)拓展新城市版圖。

截至2025年底，達美樂非一線城市門店數(shù)量798家，首次反超一線城市517家門店規(guī)模，下沉市場成為增長主力。品牌新店表現(xiàn)強勢，大連首店開業(yè)首日銷售額近70萬元，刷新全球門店紀錄；在達美樂全球新店首30日銷售榜單中，中國市場包攬前50席位，徐州、邯鄲、呼和浩特等下沉城市新店表現(xiàn)亮眼。

產(chǎn)品端，2025年達美樂持續(xù)本土化創(chuàng)新，推出多款風情系列比薩，結(jié)合高性價比促銷活動適配本地消費偏好，全年吸引1540萬名新顧客，穩(wěn)固成熟市場同店銷售韌性。渠道拓展方面，品牌元旦單日于46城新開62家門店，創(chuàng)下單日開店紀錄；截至今年3月25日，年內(nèi)已落地凈新店140家，另有14家在建、65家完成簽約，擴張步伐持續(xù)提速。

（資料來源：小食代）