簡單吃個(gè)瓜

l XU TIAN · 我是許天

每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的瓜。

像我們這個(gè)行業(yè)的瓜通常是，哪個(gè)博主廣告報(bào)價(jià)高、哪個(gè)知識(shí)付費(fèi)大V爆雷、哪個(gè)網(wǎng)紅看著挺專一實(shí)際腳踏兩條船。

昨天吃到的一個(gè)瓜，覺得挺適合拿出來聊聊。

大家應(yīng)該都知道《奇葩說》吧，里面一個(gè)非常知名的辯手，是綜藝咖，是網(wǎng)紅，也是公眾人物，各種社交平臺(tái)粉絲都是好幾十萬。

昨天跟這個(gè)辯手的商務(wù)聊天，他說好難，現(xiàn)在的日子好難。

之前這個(gè)辯手的商務(wù)合作還挺多，像很多公司年會(huì)，比如保險(xiǎn)公司，都會(huì)請這個(gè)辯手去站臺(tái)講點(diǎn)什么東西的，最近兩年已經(jīng)接不到這種合作。

我們很驚訝，畢竟那么紅的一個(gè)綜藝人物。

然后我們又跟這個(gè)商務(wù)打聽了這個(gè)辯手的小紅書報(bào)價(jià)，比我們想像中低，價(jià)格是4W/條。

我們有個(gè)小紅書健康賬號是10萬粉絲，報(bào)價(jià)2W/條，對方好幾十萬粉絲，報(bào)價(jià)才4W/條，所以很震驚。

完了辯手的商務(wù)又說，即便是這個(gè)價(jià)格，都接不到啥廣告。

我們再次震驚。

可能很多人理解不了我們的心情，在我們眼里，對方是一個(gè)很知名的公眾號人物，按道理來說，無論是各種商務(wù)資源，還是廣告報(bào)價(jià)，都不應(yīng)該是現(xiàn)在這個(gè)樣子。

這種感覺就好比，你突然聽到，易烊千璽已經(jīng)沒什么商務(wù)合作，已經(jīng)開始代言尿素和化合肥一樣不可置信。

只是舉例哈，粉絲們別罵我。

因此這個(gè)辯手最近主要是賣課，在網(wǎng)上瘋狂賣課。

果然世界的盡頭是賣課。

雖然我也有課程業(yè)務(wù)，但總覺得知識(shí)付費(fèi)這個(gè)行業(yè)很倒霉，很多在自己領(lǐng)域混不下去的人，都來干這個(gè)，也不怪別人警惕這個(gè)行業(yè)。

言歸正傳，為什么想聊這個(gè)瓜，是我發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢：

就是品牌方的廣告預(yù)算和投放，開始不那么癡迷明星和頭部。

為什么呢？

整體就是性價(jià)比的問題，因?yàn)楹芏嗝餍呛皖^部網(wǎng)紅的價(jià)格賊高賊高，任何行業(yè)站到了最高位，輿論風(fēng)險(xiǎn)又高，動(dòng)不動(dòng)翻車塌房，更何況他們流量也是靠買的，粉絲有幾個(gè)是真都不好說。

反過來，現(xiàn)在很多中小內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容的質(zhì)感做得相當(dāng)好（民間能做出好內(nèi)容的人真的好多啊），報(bào)價(jià)又合理，也基本不會(huì)塌房。

而且現(xiàn)在明星和頭部網(wǎng)紅背書，用戶已經(jīng)普遍不信，反而是那種小博主和素人種草，聽起來更靠譜。

所以很多中小博主和素人博主都迎來了春天。

包括我們寫作營里，很多同學(xué)的小紅書賬號，幾十幾百粉，居然也接到一些廣告，本質(zhì)也是品牌方投放策略的遷移。

我總是勸大家去玩自媒體也是這個(gè)原因。

自媒體不是什么多大的機(jī)遇，也不一定有潑天的富貴，但現(xiàn)在放眼四海，普通人似乎很難找到比這個(gè)更合適的平臺(tái)。

而且我始終認(rèn)為：

比起每天下班刷三五個(gè)小時(shí)短視頻，你試著去做一些內(nèi)容，它帶來的可能性絕對是更大的。END

PS：更多暴利小生意的保姆級教程，回復(fù)「小生意」可看。

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