最近手機圈又炸了,數(shù)碼博主"數(shù)碼閑聊站"爆料了一組數(shù)據(jù):華為Pura 90系列開售僅5天,Pro版激活量約9.8萬臺,Pro Max版激活量約7.3萬臺。兩個版本加起來,5天賣了17萬臺。
這個數(shù)字什么概念?要知道這可不是千元機,也不是走量的中端產(chǎn)品,而是起步價5499元的高端旗艦。5天,17萬臺,平均一天三萬多臺,這個成績放在任何一個品牌的高端產(chǎn)品線上,都算得上炸裂。
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一、華為Pura 90系列大賣,這是用戶真金白銀的認可
"數(shù)碼閑聊站"這個博主大家都很熟悉了,在數(shù)碼圈算是比較靠譜的信息源,他爆料的數(shù)據(jù)一般都有據(jù)可查。這次他給出的Pura 90系列激活量數(shù)據(jù),Pro版9.8萬臺,Pro Max版7.3萬臺,加起來剛好17萬出頭。
激活量這個指標其實比單純的銷量更有說服力,因為激活意味著用戶買到手機之后,已經(jīng)插卡開機、正式使用了,而不是壓在渠道商的倉庫里。所以激活量基本可以等同于"真實到用戶手里并且在用的數(shù)量"。5天17萬的激活量,說明這手機是真的賣出去了,真的有人在用了。再看看同期其他品牌的旗艦機銷量數(shù)據(jù),5天能做到這個數(shù)字的,屈指可數(shù)。Pura 90系列這次真的是交出了一份讓人服氣的成績單。
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二、華為Pura 90系列大賣是預(yù)料之中,但也意料之外的事情
其實在Pura 90系列發(fā)布的時候,圈內(nèi)很多人就預(yù)測這款手機會賣得好。但說實話,5天能賣到17萬臺,還是超出了大多數(shù)人的預(yù)期。
為什么說預(yù)測之中?因為華為Pura系列本身就有一大批忠實用戶。從當(dāng)年的P系列到現(xiàn)在的Pura系列,這條產(chǎn)品線在影像方面的口碑一直很硬。特別是這次Pura 90系列在影像上又做了很大的升級,無論是主攝的硬件規(guī)格還是算法層面的優(yōu)化,都拿出了華為目前最強的實力。對于那些一直在等華為旗艦的用戶來說,Pura 90系列就是那個"不用猶豫直接沖"的產(chǎn)品。
但意料之外的是速度,5天17萬臺,這個節(jié)奏太快了。要知道Pura 90 Pro的起售價是5499元,Pro Max就更貴了,這已經(jīng)是妥妥的高端機價格區(qū)間。在當(dāng)前這個手機市場大環(huán)境下,消費整體偏謹慎,很多人買手機都會反復(fù)對比、猶豫再三,能在這個價位段5天賣17萬臺,真的不簡單。
那么問題來了,為什么大家那么認可Pura 90系列呢?我覺得這背后有幾個原因。第一是華為的高端品牌形象已經(jīng)深入人心了,經(jīng)過這幾年的打磨,華為在高端市場的認知度已經(jīng)不需要再多解釋什么。很多消費者在選高端手機的時候,華為就是第一選擇,甚至唯一選擇。這種品牌信任不是一朝一夕能建立起來的,是靠一款又一款產(chǎn)品積累出來的。
第二是Pura 90系列的產(chǎn)品力確實能打,影像方面不用說了,這是華為的傳統(tǒng)強項。屏幕、續(xù)航、系統(tǒng)體驗這些方面,Pura 90系列也都做到了旗艦水準。而且這次在設(shè)計上也有一些新的突破,整體的質(zhì)感和手感都讓人眼前一亮。產(chǎn)品本身夠硬,消費者自然愿意掏錢。
第三是華為的渠道和營銷能力也是一流的,線上線下同步發(fā)力,預(yù)約、預(yù)售、首銷的節(jié)奏把控得非常好。再加上前期的各種預(yù)熱和話題造勢,讓Pura 90系列在開售之前就已經(jīng)積累了大量的關(guān)注度和購買意向。所以開售之后銷量爆發(fā),也是水到渠成的事情。
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三、由此可見,高端手機還得看華為
其實這些年有很多品牌都在嘗試沖擊高端,小米、OPPO、vivo,包括榮耀,都推出了自己的高端旗艦產(chǎn)品。有些產(chǎn)品確實也不錯,配置很高,設(shè)計也好看。但要說在高端市場真正站穩(wěn)腳跟的,華為是第一個,也是目前最有說服力的一個。
為什么這么說?因為高端手機賣的不僅僅是硬件配置,更是品牌價值、生態(tài)體驗和用戶信任。你光有好的處理器、好的屏幕、好的攝像頭還不夠,你得讓用戶覺得拿在手里有面子,用起來省心,出了問題有人管。這些軟性的東西,才是高端品牌真正的護城河。
華為在這些方面做得確實好,鴻蒙系統(tǒng)的生態(tài)越來越完善,從手機到平板到手表到智能家居,整個體驗鏈條是打通的。你用華為手機,搭配華為的手表、耳機、平板,那個體驗的順暢感是很難用參數(shù)來衡量的。這種生態(tài)黏性,讓很多用戶一旦進了華為的圈子,就不想再出去了。
再看看蘋果,蘋果一直是高端手機市場的標桿,iPhone的品牌溢價能力無人能及。但在國內(nèi)市場,蘋果這兩年其實面臨著不小的壓力。一方面是華為的強勢回歸,另一方面是國產(chǎn)手機整體水平的提升,讓蘋果不再像以前那樣不可撼動。
而華為,是目前國產(chǎn)品牌中唯一一個能在高端市場和蘋果正面掰手腕的。不是說其他品牌不好,而是在品牌認知、用戶忠誠度、生態(tài)完整度這些維度上,華為確實走在了最前面。Pura 90系列5天賣17萬臺,就是最好的證明。
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四、寫在最后
17萬臺,5天,5499元起步。這幾個數(shù)字放在一起,足以說明華為Pura 90系列的成功。在當(dāng)前的手機市場環(huán)境下,能有這樣的表現(xiàn),既是對華為產(chǎn)品力的肯定,也是對華為品牌力的驗證。當(dāng)然了,5天只是一個開始。一款手機最終能賣多少,還要看后續(xù)幾個月的持續(xù)表現(xiàn)。但至少從目前的勢頭來看,Pura 90系列已經(jīng)開了一個非常好的頭。
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