大灣雞和醒獅為核心IP！廣東體育城市聯(lián)賽首批特許商品亮相

南都訊 記者陶新蕾 5月9日，廣東體育城市聯(lián)賽特許商品推介會在廣東工美藝博中心舉行，聯(lián)賽特許經營體系從籌備建設邁入品牌化運營與市場推廣的新階段。

與會領導共同啟動發(fā)布裝置，2026年廣東體育城市聯(lián)賽特許商品正式上線。

本次推介會由廣東省體育局、廣東省委宣傳部、廣東省委網信辦、廣東省文明辦、廣東省新聞辦、廣東省商務廳、廣東省文化和旅游廳，各地級以上市人民政府聯(lián)合主辦，廣輕控股集團下屬廣東省文化體育發(fā)展有限公司承辦。來自聯(lián)賽組委會、省足球協(xié)會、省籃球協(xié)會、21參賽地市協(xié)會領導專家、合作伙伴及媒體等近百位嘉賓齊聚一堂。周穗安、鄭薇等足球籃球知名教練和專家現(xiàn)場助力，名將季樂、盧琳則獲邀擔任聯(lián)賽“特許商品推廣大使”。

廣輕控股集團黨委委員、總會計師楊柳在致辭中表示，集團將以工美匠心賦能體育IP，以嶺南文化點亮賽事經濟，攜手各方打造規(guī)范有序、多元共生、特色鮮明的聯(lián)賽特許經營生態(tài)。

廣東體育城市聯(lián)賽組委會副主任、廣東省體育局副廳級干部雷檢軍指出，城市聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展，既在于賽事本身的精彩綻放，也離不開文化內涵的深度挖掘與商業(yè)價值的良性轉化。特許經營體系是連接體育賽事品牌與大眾生活的重要紐帶。本次特許商品以“1+N”創(chuàng)新策劃，為聯(lián)賽注入了獨特的文化厚度與市場活力。

推介會現(xiàn)場，廣東省足球協(xié)會、廣東省籃球協(xié)會分別與廣東文體公司完成特許運營授權簽約，標志著聯(lián)賽兩大核心賽事IP的特許授權正式落定，聯(lián)賽特許經營頂層架構搭建完成。

隨后，廣東文體公司與首批意向特許生產商、零售商集中簽約，多元規(guī)范的特許合作矩陣初步形成，為后續(xù)產品開發(fā)與市場推廣奠定堅實基礎。

現(xiàn)場首發(fā)首批聯(lián)賽特許商品涵蓋多個品類。

推介會現(xiàn)場首發(fā)首批聯(lián)賽特許商品，涵蓋文創(chuàng)潮玩、運動服飾、收藏擺件等多個品類。這批產品以聯(lián)賽“大灣雞”和醒獅為核心IP，深度融合嶺南傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代體育精神，將聯(lián)賽品牌轉化為可感知、可收藏、可傳播的文化載體。從日常使用到收藏紀念，從個人穿搭到家居陳設，首批產品覆蓋了多元消費場景，展現(xiàn)了嶺南工藝美術與體育精神融合的廣闊可能。

十五運會和殘?zhí)貖W會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”設計師、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云在采訪中表示，“大灣雞”從全運舞臺走到城市聯(lián)賽，融入聯(lián)賽特許產品中，體育IP與文化產業(yè)結合有非常多的可能性值得期待。

本次推介會標志著聯(lián)賽在品牌化運營與商業(yè)價值轉化上邁出關鍵一步。未來，聯(lián)賽特許經營體系將持續(xù)深耕嶺南文化資源，聯(lián)動全省各地市及各界合作伙伴，推出更多富有地域特色與文化內涵的特許產品，推動賽事流量轉化為文化消費增量，打造獨具魅力的南粵體育文化名片。