![]()
今年“五一”假期,電影消費(fèi)依然是文化市場(chǎng)的重頭戲。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,檔期票房達(dá)7.58億元,觀影人次2084.19萬,放映場(chǎng)次237.6萬場(chǎng),三項(xiàng)指標(biāo)同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
城市票房榜上,一線城市表現(xiàn)亮眼,檔期票房占比達(dá)20.14%,較去年同期提升近3個(gè)百分點(diǎn)。上海、深圳、廣州位列前三。這一變化的背后,是觀影行為的深層轉(zhuǎn)變。《寒戰(zhàn)1994》《穿普拉達(dá)的女王2》《邁克爾·杰克遜:巨星之路》等影片在一線城市脫穎而出,無一不帶著IP情懷、時(shí)尚標(biāo)簽或國際文化符號(hào)的烙印。
對(duì)于城市消費(fèi)群體而言,為“情懷續(xù)作”“時(shí)尚經(jīng)典”“巨星IP”買單,早已超越內(nèi)容消費(fèi)本身,成為一種具有儀式感和圈層歸屬感的文化現(xiàn)象。這種“符號(hào)消費(fèi)”,是物質(zhì)豐裕時(shí)代消費(fèi)者對(duì)文化深度與精神歸屬的主動(dòng)追尋。這啟示行業(yè):優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅要講好故事,也可深耕IP價(jià)值、打造辨識(shí)度高的文化符號(hào)。這是釋放文化消費(fèi)潛力的一條有效路徑。
當(dāng)一線城市在為IP買單時(shí),一部地域文化電影也在悄悄逆襲。《給阿嬤的情書》成為今年“五一”檔最大黑馬。該片豆瓣開分9.0分,口碑?dāng)鄬宇I(lǐng)跑。
影片以一紙家書揭開了一個(gè)跨越山海、聯(lián)結(jié)潮汕與南洋的兩代人守望的故事。它不僅滿足了潮汕人的“在地認(rèn)同”,更以細(xì)膩真摯的親情實(shí)現(xiàn)破圈,激發(fā)了票房的增量空間。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、大IP大制作扎堆的當(dāng)下,“小而美”的地域文化影片同樣可以憑借獨(dú)特的文化基因和情感穿透力實(shí)現(xiàn)“以小博大”。中國幅員遼闊,方言、飲食、民俗等地域文化資源極為豐富,每一片土地都蘊(yùn)藏著等待被講述的故事。電影創(chuàng)作者若能沉下心來深耕本土敘事,便有望復(fù)制更多口碑與票房雙贏的佳作。
今年“五一”檔開局熱鬧,先后有18部影片官宣定檔,然而假期第二天便有多部影片宣布撤檔,最終僅10部如期上映。這種“先擠后撤”現(xiàn)象,既說明市場(chǎng)對(duì)節(jié)假日消費(fèi)抱有極高預(yù)期,也暴露出行業(yè)深層次的結(jié)構(gòu)問題:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足,導(dǎo)致片方扎堆熱門檔期“賭博式”上映,加劇非理性競(jìng)爭(zhēng);同時(shí),檔期冷熱不均,淡季缺乏有號(hào)召力的作品,造成資源浪費(fèi)與市場(chǎng)波動(dòng)。
過度依賴節(jié)假日檔期,不僅擠壓中小影片的生存空間,也弱化了觀影作為日常文化消費(fèi)的持續(xù)性。行業(yè)亟需從“檔期依賴”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”,建立常態(tài)化、多元化的供給體系,培育觀眾全年無休的觀影習(xí)慣。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是影視行業(yè)最大的底氣。市場(chǎng)的成熟,不只體現(xiàn)在票房數(shù)字的增長(zhǎng),更體現(xiàn)在供給端的優(yōu)質(zhì)與多元。面對(duì)持續(xù)擴(kuò)容的市場(chǎng),電影創(chuàng)作者需少一些跟風(fēng),多一些匠心,讓不同類型的影片在不同檔期、不同區(qū)域都能找到自己的精準(zhǔn)受眾。唯有如此,中國電影才能在高質(zhì)量發(fā)展的道路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:姜天驕)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.