轉(zhuǎn)播費腰斬仍不合理，央視為啥拒絕FIFA？

最近，央視拒絕世界杯轉(zhuǎn)播費的事，鬧得沸沸揚揚，我來說說自己的看法。現(xiàn)在的情況是，F(xiàn)IFA給中國的世界杯轉(zhuǎn)播費，從最初的3億美元腰斬到1.5億美元，算是做出了妥協(xié)。但說實話，這個價格依然很不合理，央視不買賬，太正常了。

最有意思的一點是，我身邊很多資深球迷，都覺得央視做得沒毛病，反倒有一些群體，動不動就扣大帽子。他們說央視這是在搞封閉，說中國要和世界市場背道而馳，說得好像不買轉(zhuǎn)播權(quán)，就是大逆不道一樣。其實這事根本沒那么復(fù)雜，拋開那些虛頭巴腦的論調(diào)，本質(zhì)就是一場簡單的商業(yè)博弈。

咱們單純從商業(yè)邏輯來講，F(xiàn)IFA有沒有資格向中國要高價？當(dāng)然有。但前提是一分錢一分貨，你要收高價，就得提供相應(yīng)的服務(wù)。問題的關(guān)鍵的是，F(xiàn)IFA做到了嗎？答案很明確，沒有。你要真覺得中國市場很大，缺了中國不行，又想開出高價，那么最起碼，你得修改比賽開賽時間，符合中國觀眾的作息吧？這事FIFA不是沒做過，1994年美國世界杯，為了迎合歐洲市場，他們特意讓比賽在中午開賽，照顧歐洲觀眾的時間。憑什么到了中國這里，就不能做出一點讓步？中國觀眾熬夜看球，熬得眼睛通紅，F(xiàn)IFA視而不見，還敢獅子大開口要高價，這合理嗎？

反過來，如果FIFA覺得中國市場沒大到需要修改開賽時間，那中國買不買轉(zhuǎn)播權(quán)，又有什么關(guān)系？別總拿中國人口多說事，印度人口比中國還多，F(xiàn)IFA給印度的報價低得離譜。據(jù)權(quán)威媒體披露，F(xiàn)IFA給印度兩屆世界杯的打包價才3500萬美元，單屆不足2000萬美元，而給中國的單屆報價，哪怕腰斬到1.5億美元，也比印度高了7倍多。

還有人說中國經(jīng)濟好，所以就該花高價。可大多數(shù)發(fā)達國家，也沒花這么多錢。再說說足球市場前景，中國隊都沒進世界杯，咱們連參賽隊伍都沒有，F(xiàn)IFA憑什么覺得中國市場前景好，就敢漫天要價？

現(xiàn)在國內(nèi)的省級聯(lián)賽，比如蘇超、贛超，火得一塌糊涂，說實話，確實不缺足球氛圍。各地文旅靠著這些本土聯(lián)賽，做得風(fēng)生水起，但這跟FIFA有半毛錢關(guān)系嗎？

說白了，F(xiàn)IFA就是打了個如意算盤。他們覺得中國很多企業(yè)，會砸錢買世界杯廣告，這些企業(yè)花了那么多錢，中國就必須接盤轉(zhuǎn)播權(quán)，不然這些廣告就砸手里了。可FIFA忘了，中國企業(yè)花錢贊助，是為了曝光，不是為了被拿來當(dāng)軟肋，被要挾著買高價轉(zhuǎn)播權(quán)。這種不合理的要求，根本不能姑息。

咱們再算一筆賬，看看FIFA有多離譜。2002年和2006年兩屆世界杯，央視的打包轉(zhuǎn)播費才2400萬美元左右。到了2018年和2022年，就漲到了3億美元，20年時間，轉(zhuǎn)播費翻了將近20倍。而隔壁越南，僅僅花了1500萬美元就拿下了轉(zhuǎn)播權(quán)，和中國的報價差了10倍，這不是看人下菜碟是什么？

那些指責(zé)央視反市場的人，根本沒搞懂商業(yè)邏輯。商業(yè)買賣的核心，是等價交換。FIFA要高價，卻不提供對應(yīng)服務(wù)，既不調(diào)整開賽時間，又拿不出匹配高價的權(quán)益，央視憑什么買單？這不是反市場，恰恰是尊重市場規(guī)律：不合理的價格，就該被拒絕。

央視的態(tài)度，其實很明確：不是不想要世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，而是不想被FIFA拿捏，不想花冤枉錢。現(xiàn)在中國的足球市場，早已不是離開了世界杯就不行的局面。本土聯(lián)賽搞得火熱，球迷有球可看，企業(yè)有曝光渠道，咱們根本不用看FIFA的臉色。

FIFA高估了自己的分量，也低估了中國的底氣。你要收高價，就得拿出誠意，提供相應(yīng)的服務(wù)；你不肯讓步，那我們就有權(quán)拒絕。道理，就這么簡單。