北京
1993年，阿諾·施瓦辛格主演的《幻影英雄》搞了一場史無前例的營銷——把電影廣告刷上NASA航天飛機。這個瘋狂計劃最終流產(chǎn)，恰似這部電影本身的命運：投資巨大，卻成為施瓦辛格職業(yè)生涯首次票房慘敗。
這部由約翰·麥克蒂爾南執(zhí)導(dǎo)的動作喜劇，最初是對80年代動作片的諷刺，卻在制作過程中逐漸膨脹，甚至請來了編劇謝恩·布萊克重寫劇本。哥倫比亞影業(yè)將施瓦辛格此前的輝煌戰(zhàn)績視為票房保證，砸下重金打造營銷矩陣。施瓦辛格本人曾在口述歷史中細數(shù)這場廣告狂潮：七款授權(quán)電子游戲、與漢堡王2000萬美元聯(lián)動推廣、3600萬美元的游樂園"騎行電影"，以及他最得意的項目——NASA太空廣告。
按照計劃，"Last Action Hero"和"Arnold Schwarzenegger"字樣將被噴涂在火箭外殼，同時舉辦全國抽獎，讓獲勝者親手按下發(fā)射按鈕。哥倫比亞影業(yè)主席當時向《洛杉磯時報》解釋這一合作時，展現(xiàn)了驚人的話術(shù)技巧。
諷刺的是，這場太空廣告鬧劇最終未能成行，卻意外成為這部元喜劇電影最精準的注腳——一個關(guān)于好萊塢過度膨脹、自我解構(gòu)的絕佳笑話。當《幻影英雄》在1993年6月上映后遭遇口碑與票房雙殺，NASA火箭上那個未能實現(xiàn)的廣告，反而成了對90年代好萊塢營銷狂熱的永恒諷刺。
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