韓媒：數(shù)字鄉(xiāng)村時(shí)代需要“信任敘事”

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

韓國《農(nóng)民新聞》5月4日文章，原題：數(shù)字鄉(xiāng)村時(shí)代為何需要“超緊密溝通” 近來，貫穿整個(gè)韓國農(nóng)業(yè)界最炙手可熱的關(guān)鍵詞無疑是“技術(shù)”。從高精度傳感器監(jiān)測土壤濕度，到用人工智能（AI）決定農(nóng)作物收獲時(shí)機(jī)，智能農(nóng)場常常被認(rèn)為是解決農(nóng)村衰落的重要出路。然而，當(dāng)筆者真正走進(jìn)田間、親手觸摸泥土進(jìn)行實(shí)踐后，意識到：技術(shù)固然可以幫助提升生產(chǎn)效率，卻難以真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。通過自務(wù)農(nóng)初期開始便持續(xù)運(yùn)營的社交媒體賬號，筆者在與8000多名粉絲長期互動(dòng)后逐漸發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)真正的未來并不完全取決于“超高速數(shù)據(jù)”，而在于以真實(shí)經(jīng)歷和情感連接構(gòu)建的“信任敘事”。這種以人與人之間的真誠溝通為基礎(chǔ)的關(guān)系，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

在一個(gè)不足1萬粉絲的社交媒體賬號中，筆者開始介紹并銷售農(nóng)場的有機(jī)蔬菜、鄰里農(nóng)戶的食材以及村里老人晾曬的干菜。出乎意料的是，每次農(nóng)產(chǎn)品一上線便迅速引發(fā)關(guān)注，甚至出現(xiàn)排隊(duì)等待、很快售罄的情況。許多人因此追問筆者成功的秘訣，而答案其實(shí)并不復(fù)雜。

如今的消費(fèi)者購買的已不再只是標(biāo)準(zhǔn)化的商品本身，他們更在意商品從田間走上餐桌的全過程，并愿意為這份背后的故事買單。從播種時(shí)的滿心期許，到作物頑強(qiáng)熬過突如其來的干旱與梅雨季，農(nóng)戶是否真實(shí)地記錄并分享這一切，都是消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容。對于他們來說，線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)超越了單純的食物，而是成為該賬號建立初期便一路陪伴、共同見證的“大家的果實(shí)”。

這種敘事的力量并未止步于一個(gè)農(nóng)場，而是進(jìn)一步擴(kuò)展到整個(gè)村莊。筆者通過長期實(shí)踐積累起來的“數(shù)字信任”，成為連接鄰里農(nóng)戶與消費(fèi)者之間直接而溫暖的橋梁，得以將農(nóng)戶辛勤耕作的誠意真實(shí)地傳遞出去。相比宏大的流通平臺(tái)或華麗的營銷口號，更具說服力的往往只是一句簡單的話語：“這是鄰居老人精心栽培的食物，品質(zhì)很是不錯(cuò)。”正是在這種樸素而直接的信任表達(dá)中，人與人之間建立起穩(wěn)固聯(lián)系。

一個(gè)以這種方式緊密相連的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)，擁有比任何先進(jìn)技術(shù)都更強(qiáng)大的自給自足的力量。這個(gè)與8000多名“鄰居”持續(xù)溝通所開墾培育出的“數(shù)字菜園”，或許正是當(dāng)下防止農(nóng)村衰落、消亡的最現(xiàn)實(shí)對策。

真正意義上的智能農(nóng)業(yè)，并不是通過冰冷的傳感器進(jìn)行監(jiān)測，而是透過屏幕，實(shí)時(shí)傳遞另一端農(nóng)戶的生活。技術(shù)確實(shí)會(huì)讓耕作更為便利，而連接農(nóng)業(yè)“生命與信任”本質(zhì)的，終究還是農(nóng)戶真誠的話語。

在那些冰冷數(shù)據(jù)無法讀取的汗水之中，孕育著農(nóng)業(yè)的未來。今天，筆者依然用沾著泥土的雙手，向8000多名“鄰居”傳遞消息：我們的農(nóng)事剛剛開始，它正準(zhǔn)備走向更廣闊、更深遠(yuǎn)的世界。（作者金智英，李梓元譯）