增速低于100%，還可能“榜上無(wú)名”！短劇出海進(jìn)入“狂飆時(shí)代” ！

近兩年，海外短劇市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，海外各大短劇應(yīng)用下載量、用戶規(guī)模一路飆升，而中國(guó)企業(yè)已成為這場(chǎng)全球短劇熱潮中的核心玩家。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)出海短劇應(yīng)用下載量占全球短劇產(chǎn)品下載量的80%以上。

不只是應(yīng)用占據(jù)主流，海外熱播的短劇內(nèi)容，亦有相當(dāng)一部分源自國(guó)內(nèi)成品劇的譯制輸出。隨著短劇出海全面提速，規(guī)模化、高效率的譯制需求急劇增長(zhǎng)，AI譯制服務(wù)成為行業(yè)剛需。

“人工每月僅能翻譯約10部短劇，成本1500元 /部 至3000元/部；而我們的AI譯制服務(wù)每月可輕松完成超1000部短劇翻譯，成本300元 /部 至500元/部。效率大幅提升，成本顯著降低。”杭州小影創(chuàng)新科技股份有限公司（下稱“小影科技”）業(yè)務(wù)副總裁吳婉萱向證券時(shí)報(bào)記者表示。

短劇應(yīng)用海外“狂飆”

增速低于100%，就很可能“榜上無(wú)名”——這是去年以來(lái)國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用在海外市場(chǎng)飛速發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。

多份公開(kāi)報(bào)告顯示，從2025年尤其是下半年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用在海外市場(chǎng)的下載量和用戶量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

行業(yè)研究機(jī)構(gòu)DataEye報(bào)告指出，2025年海外短劇應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)估下載量達(dá)18.55億次，同比激增超300%。海外市場(chǎng)的頭部玩家大多來(lái)自中國(guó)，2025年中國(guó)出海短劇APP預(yù)估下載量達(dá)14.93億次，全球市場(chǎng)占比達(dá)80.46%。

具體到產(chǎn)品層面，在各類短劇應(yīng)用下載榜、收入榜中，國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用近乎“霸榜”。Mintegral近期發(fā)布的《2026全球非游戲應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年海外短劇類應(yīng)用下載量前10名有8款為國(guó)產(chǎn)應(yīng)用，大部分應(yīng)用2025年下載量實(shí)現(xiàn)超三位數(shù)增長(zhǎng)，短劇出海已進(jìn)入“狂飆”時(shí)代。

A股公司昆侖萬(wàn)維是最早一批布局海外短劇市場(chǎng)的企業(yè)。去年以來(lái)，昆侖萬(wàn)維旗下DramaWave、FreeReels兩款產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)下載量大幅增長(zhǎng)。

證券時(shí)報(bào)記者獲悉，今年一季度，昆侖萬(wàn)維免費(fèi)短劇平臺(tái)FreeReels下載量居海外短劇產(chǎn)品首位，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)。而付費(fèi)平臺(tái)DramaWave一季度上線的新劇集中，AI短劇占比迅速提升，其中AI漫劇人均觀看時(shí)長(zhǎng)超30分鐘。

收入方面，截至2026年3月底，昆侖萬(wàn)維短劇及AI短劇平臺(tái)單月流水已超過(guò)4800萬(wàn)美元（約合3.26億元），ARR（年度經(jīng)常性收入）超5.7億美元（約合38.76億元），合計(jì)MAU（月活躍用戶數(shù)）穩(wěn)居海外短劇市場(chǎng)第一。

昆侖萬(wàn)維DramaWave內(nèi)容負(fù)責(zé)人張薇向證券時(shí)報(bào)記者介紹，F(xiàn)reeReels自2024年11月上線以來(lái)穩(wěn)步發(fā)展，“增長(zhǎng)區(qū)域主要集中在印度、東南亞和拉美等新興市場(chǎng)，我們憑借免費(fèi)、輕量的產(chǎn)品定位，逐步獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可和歡迎。”

另一家大力布局海外短劇市場(chǎng)的A股公司中文在線近期也在財(cái)報(bào)中提到，公司旗下短劇應(yīng)用FlareFlow已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)用戶超過(guò)3300萬(wàn)，去年用戶每日觀看時(shí)長(zhǎng)平均增長(zhǎng)了150%。

為海外受眾“量身定做”

海外市場(chǎng)體量巨大、生態(tài)復(fù)雜，短劇作為文化內(nèi)容產(chǎn)品，只有貼合當(dāng)?shù)赜脩舻南埠门c需求才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用出海的亮眼成績(jī)，很大程度上得益于應(yīng)用開(kāi)發(fā)、技術(shù)工具、廣告投放等多方協(xié)同配合、高效聯(lián)動(dòng)。

在海外布局之初，昆侖萬(wàn)維就選擇了同時(shí)做兩款產(chǎn)品，目的正是為了精準(zhǔn)匹配不同的用戶和市場(chǎng)。

據(jù)張薇介紹，DramaWave主要面向歐美用戶，聚焦高品質(zhì)原創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容，以訂閱和付費(fèi)解鎖為核心商業(yè)模式。FreeReels則主要面向東南亞、拉美等以免費(fèi)觀看為主的國(guó)家和地區(qū)用戶，公司針對(duì)性上線了許多貼合當(dāng)?shù)赜脩羝玫膭〖⑼ㄟ^(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全語(yǔ)種字幕翻譯與配音，拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)與留存。

翻譯和配音，是許多出海短劇應(yīng)用繞不開(kāi)的一環(huán)。證券時(shí)報(bào)記者了解到，目前出海短劇平臺(tái)多以譯制國(guó)內(nèi)短劇為主，當(dāng)?shù)嘏臄z制作的本土劇為輔。在巨大的文化差異面前，要讓海外觀眾接受譯制的國(guó)內(nèi)短劇，得“下一番功夫”。

“海外不同文化背景的觀眾需求不同，是譯制劇、翻譯劇生產(chǎn)的最大難點(diǎn)。我們從2023年著手這塊業(yè)務(wù)，就逐步自研了短劇出海的譯制垂類模型，搭建了短劇術(shù)語(yǔ)詞庫(kù)，主要是要確保輸出內(nèi)容的統(tǒng)一性和翻譯的信達(dá)雅等。”吳婉萱表示。

為了精準(zhǔn)匹配需求，小影科技為出海短劇提供高情感、高精度兩種配音模式。

吳婉萱舉例說(shuō)，“在配泰語(yǔ)時(shí)，他們復(fù)雜的語(yǔ)音系統(tǒng)有44個(gè)輔音、32個(gè)元音、5個(gè)聲調(diào)，細(xì)微的發(fā)音錯(cuò)誤會(huì)完全改變?cè)~義，導(dǎo)致理解障礙，所以得用高精度模式。而配英語(yǔ)時(shí)更適合高情感模式，短短幾十秒到幾分鐘內(nèi)，用強(qiáng)烈的情感抓住歐美觀眾的注意力。”

投流是出海應(yīng)用的“必修課”。Mintegral是港股上市公司匯量科技旗下的程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)，近兩年，短劇出海企業(yè)逐漸成為該平臺(tái)的重要客戶群體。

Mintegral高級(jí)商務(wù)總監(jiān)程依向證券時(shí)報(bào)記者介紹，短劇在不同市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯差異，比如歐美等成熟市場(chǎng)用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲客成本高；東南亞、拉美等新興市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)快，但付費(fèi)意向和能力仍在培育中。

程依表示，針對(duì)這一情況，Mintegral在幫助部分頭部短劇廠商出海時(shí)，執(zhí)行了差異化策略。比如在成熟市場(chǎng)通過(guò)智能競(jìng)價(jià)精準(zhǔn)獲取高價(jià)值用戶，控制成本并提升留存；在新興市場(chǎng)則通過(guò)免費(fèi)短劇+激勵(lì)視頻解鎖劇集等快速吸引用戶搶占份額；同時(shí)強(qiáng)化廣告變現(xiàn)布局，將高速新增用戶規(guī)模有效轉(zhuǎn)化為可持續(xù)收入。

要規(guī)模也要收益

海外短劇市場(chǎng)的前景幾乎被一致看好。尤其是在當(dāng)前國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度持續(xù)升級(jí)的背景下，出海，似乎是短劇企業(yè)更優(yōu)的選擇。

“目前海外短劇市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。”張薇認(rèn)為，從受眾角度看，海外用戶對(duì)短劇這種內(nèi)容形態(tài)的接受度正在逐步提升，但尚未完全普及，仍有較大增長(zhǎng)空間。

“海外短劇市場(chǎng)的規(guī)模應(yīng)該會(huì)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2026年海外短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到60億美元（約合408.04億元），如果長(zhǎng)期對(duì)標(biāo)海外電影和流媒體市場(chǎng)，未來(lái)規(guī)模有望達(dá)到1500億美元（約合1.02萬(wàn)億元）。”吳婉萱認(rèn)為，未來(lái)海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得激烈，因?yàn)槌酥袊?guó)玩家，海外本土玩家也會(huì)更多地參與進(jìn)來(lái)，尤其是在AI視頻生成技術(shù)突飛猛進(jìn)的情況下。

和其他許多應(yīng)用出海初期一樣，短劇應(yīng)用出海初期也面臨著高昂的投入。從A股公司財(cái)報(bào)來(lái)看，掌閱科技、中文在線、昆侖萬(wàn)維等2025年都因持續(xù)戰(zhàn)略性加大短劇業(yè)務(wù)布局而出現(xiàn)虧損。

但隨著出海短劇應(yīng)用規(guī)模體量的上升、自我“造血”能力的形成以及廠商運(yùn)營(yíng)策略的精細(xì)化，這一局面有望扭轉(zhuǎn)。

張薇表示，提升工具效率，強(qiáng)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力是昆侖萬(wàn)維兩款核心產(chǎn)品得以在海外“突圍”的重要原因，但更為關(guān)鍵的是“緊盯錢(qián)效”。

“內(nèi)容生產(chǎn)本身是一門(mén)燒錢(qián)的生意，利潤(rùn)空間相對(duì)有限，不僅內(nèi)容制作環(huán)節(jié)需要投入大量成本，投放環(huán)節(jié)的開(kāi)支也不容小覷。因此，搭建精細(xì)化的錢(qián)效管控體系至關(guān)重要，這既是控制成本、保障盈利的關(guān)鍵，也是我們持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的核心支撐。”張薇說(shuō)。

程依也向證券時(shí)報(bào)記者表示，變現(xiàn)是短劇產(chǎn)品商業(yè)化中的重要一環(huán)，也是走向全球化、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)必須攻克的難題。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，廠商已經(jīng)做出了改變。根據(jù)Mintegral發(fā)布的報(bào)告，目前約有36.5%的短劇應(yīng)用采用廣告變現(xiàn)模式，33.3%采用混合變現(xiàn)，其余采用內(nèi)購(gòu)模式。

程依介紹，行業(yè)發(fā)展初期，開(kāi)發(fā)者關(guān)注的重心主要在劇集付費(fèi)解鎖等內(nèi)購(gòu)模式上，只有少數(shù)開(kāi)發(fā)者重視廣告變現(xiàn)。而隨著“免費(fèi)短劇+廣告變現(xiàn)”模式被驗(yàn)證，廣告變現(xiàn)的潛力正被釋放，當(dāng)下不少短劇產(chǎn)品已采用混合變現(xiàn)，做到內(nèi)購(gòu)與廣告兩手抓。

“當(dāng)短劇出海從‘野蠻生長(zhǎng)’步入‘精耕細(xì)作’的下半場(chǎng)，增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力正轉(zhuǎn)向策略層面。策略升級(jí)的目標(biāo)不再是追求單純的高下載量，而是像頭部開(kāi)發(fā)者一樣，實(shí)現(xiàn)更高的用戶平均收入與健康的長(zhǎng)期投資回報(bào)率。”程依說(shuō)。

責(zé)編：陳麗湘

校對(duì) ：彭其華