體育營銷Top10|世界杯轉播權懸而未決 上海將辦奧運資格系列賽

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是5月4日-5月10日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.智能戒指ōURA成為美網首個可穿戴健康設備合作伙伴

5月9日消息，近日，智能戒指ōURA與美國網球協會(USTA)宣布達成一項五年合作，這是USTA首次與可穿戴設備品牌合作。

據悉，ōURA將成為美國網球公開賽、USTA和USTA coaching的官方贊助商和可穿戴健身設備合作伙伴。

9.大威廉姆斯成為佳得樂“科學之軀”計劃首位品牌大使

5月9日消息，近日，佳得樂正式推出“科學之軀”（Body of Science）計劃，這是一項為期多年的全球性研究承諾，旨在推動女性補水與營養科學的發展。

該計劃將由佳得樂運動科學研究院（GSSI）牽頭，該研究院作為品牌的研究部門，在人體機能領域擁有四十年的專業經驗。維納斯·威廉姆斯將擔任“科學之軀”的首位品牌大使。這位網球冠軍、時尚偶像、企業家兼作家將攜手佳得樂，共同推進研究并放大其正在彌合的差距。

8.瑞浦蘭鈞成為國際米蘭官方電池和儲能合作伙伴

5月6日消息，近日，國際米蘭足球俱樂部宣布與總部位于溫州的鋰離子電池研發與制造企業瑞浦蘭鈞（Rept Battero）達成全新全球合作伙伴關系，瑞浦蘭鈞將成為俱樂部官方電池及儲能合作伙伴，合作期限至2027/28賽季。

該協議標志著兩個國際品牌戰略合作的開始，雙方都致力于創新、卓越技術和長遠發展。通過此次合作，瑞浦蘭鈞將為藍黑軍團提供可靠的儲能技術和高性能電池產品。

7.迪卡儂成為法國職業足球聯盟（LFP）主要合作伙伴至2032年

5月6日消息，近日，迪卡儂與法國職業足球聯盟（LFP）正式聯合官宣，雙方續約并重磅升級伙伴關系，全新合作周期延續至2032年。自2022年達成合作共識以來，彼此攜手同行、深耕職業足球領域。

本次合作，迪卡儂正式升級成為LFP主要合作伙伴，未來五個賽季（2027-2032）將繼續為麥當勞法甲聯賽和BKT法乙聯賽提供官方指定比賽用球，持續深化高端職業足球賽事布局。

6.夏思凝成為麥瑞克品牌推薦官

5月6日，全球家庭健身品牌麥瑞克正式宣布：中國女子田徑運動員、百米跨欄冠軍夏思凝出任麥瑞克品牌推薦官。此次合作，是冠軍精神與專業科技的深度碰撞，也是麥瑞克推動科學運動理念走向大眾生活的又一重要里程碑。

麥瑞克（MERACH），2018年5月成立于浙江杭州，是全球家庭健身科技領軍品牌。作為國家體育總局訓練局戰略合作伙伴，麥瑞克專注于以AI人工智能、智能運動算法和AR實景增強技術為核心，提供家庭場景下科學健身和健康管理全面解決方案。

5.秦超·咸陽青少年國際足球冠軍賽即將啟動 打造文體旅融合標桿項目

5月4日消息，近日，2026秦超·咸陽青少年國際足球冠軍賽暨西北青少年體育產業發展高端論壇新聞發布會在咸陽市經開區管委會成功舉辦。會上正式發布賽事整體方案、亮點特色，同步舉行啟動環節與抽簽儀式，將打造我國西北地區首個“賽事+產業+文旅”三場景融合的標桿項目。

作為一項初始賽事，本次比賽便吸引到上汽大眾、咸陽機場、長安航空、茵浪體育、西甲上海足球學院、Therabody作為戰略合作伙伴深度參與合作。其中，上汽大眾、咸陽機場、長安航空將為賽事差旅提供強大助力。其余伙伴也將圍繞賽事保障、品牌推廣、青少年足球培育等方面戰略攜手。（詳見：“秦超”IP重磅出爐背后 中國足球青訓短板正被補齊）

4.斯凱奇成為WNBA官方合作伙伴

5月9日消息，近日，WNBA與斯凱奇達成一項多年合作協議，使這家全球鞋類領導者成為該聯盟的官方合作伙伴。

斯凱奇將繼續在全球范圍內支持女子體育運動，并在WNBA迎來具有里程碑意義的第30個賽季之際，成為聯盟活動中的常客。以“Comfort That Performs”為核心理念，斯凱奇助力球員每次踏上球場時都能專注于比賽，不斷突破自我。

3.阿迪達斯傾情呈獻《野場傳說》 為世界杯預熱

5月7日，阿迪達斯發布全新大片《野場傳說（Backyard Legends）》，該影片為2026年FIFA世界杯傾力打造，將街區間口耳相傳的足球傳說演繹成一段充滿想象力的傳奇篇章，旨在向全球每一位運動迷傳遞一個信念：你行的（You Got This）。

影片由奧斯卡提名演員提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）領銜出演，匯聚里奧·梅西（Lionel Messi）、壞痞兔（Bad Bunny）、拉明·亞馬爾（Lamine Yamal）、祖德·貝林厄姆（Jude Bellingham）及特里尼蒂·羅德曼（Trinity Rodman）等一眾巨星。

2.上海成為2028年奧運會資格系列賽舉辦城市

5月7日消息，國際奧委會宣布，上海、東京等四座城市成為2028年洛杉磯奧運會資格系列賽舉辦城市。這是繼2024年巴黎奧運會資格賽后，該項賽事再次落戶上海。

每站賽事的具體項目設置還待確認，目前計劃設項包括三人籃球、沙灘排球、自由式小輪車、攀巖、腰旗橄欖球和滑板。其中，自由式小輪車、攀巖和滑板是2024年首屆奧運會資格系列賽項目，三人籃球、沙灘排球和腰旗橄欖球則是新加入的項目。

1.世界杯轉播權仍舊懸而未決 國際足聯“漫天要價”

5月8日消息，距離2026世界杯開幕不到40天，央視與國際足聯關于世界杯轉播權的博弈，成為坊間熱議話題。據媒體報道，國際足聯要價高達2.5億至3億美元（約合17億至20.4億人民幣），而央視預算則最多8000萬美元。

雙方的巨大價差讓這場版權談判陷入僵局。對于習慣通過電視或各大直播平臺免費收看四年一度足球盛事的球迷而言，“怎么看世界杯直播”居然開始成為一個嚴肅的問題。（詳見：14億中國人看不了世界杯？國際足聯慌了）

國際體育營銷匯總

◆安德瑪首次簽約澳式足球男運動員

5月6日消息，近日，安德瑪與GWS巨人隊中場球員芬恩·卡拉漢（Finn Callaghan）達成多年合作協議，這標志著該品牌首次與澳大利亞AFL（澳式足球）男運動員簽約。

此舉表明安德瑪正加大對澳大利亞市場的投入，并致力于在該國最受歡迎的體育項目中擴大品牌影響力。年僅22歲的卡拉漢已迅速躋身精英行列。自2021年AFL選秀大會以總第3順位被選中以來，他已出戰75場比賽，憑借其爆發性的速度贏得了“飛人芬恩”的綽號。

◆Levi’s? 推出英格蘭足總會系列 以丹寧禮贊球迷時刻

5月7日消息，Levi’s? 推出全新英格蘭足總會系列，以品牌標志性的丹寧工藝詮釋球迷的熱情與儀式感。

本次視覺內容由倫敦本土復古品牌194參與演繹，該系列亦是Levi’s? 與四大標志性國家足協 —— 墨西哥、美國、英格蘭、及法國全球合作的一部分，通過專屬設計進一步呈現多元的足球文化視角。

注：本文所用圖片來自網絡