轉(zhuǎn)播費(fèi)腰斬仍然遭拒！央視為何不為世界杯版權(quán)買單？

國際足聯(lián)徹底著急了！為拿下中國市場，將美加墨世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)從2.5億美元直接腰斬降價(jià)，可央視依舊選擇不買單，背后三大深層次原因，直指問題核心。

國際足聯(lián)一心緊盯中國市場，主動(dòng)將轉(zhuǎn)播費(fèi)大幅下調(diào)，即便從2.5-3億美元的報(bào)價(jià)砍至1.5億美元，依舊被央視直接否決。美加墨世界杯與中國時(shí)差懸殊，絕大多數(shù)賽事都在凌晨、早上進(jìn)行，觀賽球迷數(shù)量大幅受限，廣告商投資價(jià)值也隨之縮水，轉(zhuǎn)播費(fèi)報(bào)價(jià)遠(yuǎn)超市場規(guī)律，根本不可能超過卡塔爾世界杯，高價(jià)方案自然無法獲批。

版權(quán)談判話語權(quán)牢牢掌握在央視手中，國內(nèi)僅有央視具備談判資格，后續(xù)再對咪咕、騰訊、愛奇藝等平臺(tái)二次分銷。國際足聯(lián)覬覦央視分銷盈利，定下美加墨世界杯百億營收目標(biāo)，試圖抬高版權(quán)價(jià)格，但雙方最終達(dá)成合作是大概率事件，只是成交價(jià)格會(huì)回歸理性，或?qū)⑼ㄟ^附加條件實(shí)現(xiàn)互惠互利。

如今中國足球市場愈發(fā)冷靜理性，過往大手筆采購版權(quán)的時(shí)代已然過去。當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各大企業(yè)紛紛收縮營銷預(yù)算，加之政策層面嚴(yán)禁資源浪費(fèi)，20億人民幣足以投入足球青訓(xùn)建設(shè)，高價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)無異于市場綁架，理性拒絕才是正確選擇。歸根結(jié)底，國際足聯(lián)離不開中國市場，高價(jià)版權(quán)方案注定行不通。