上海
一部沒有明星、全片潮汕方言的小成本電影《給阿嬤的情書》，以豆瓣9.1分和10天破億元的票房成為影院黑馬，截至目前AI預測總票房已達4.05億元。
該片以僑批為核心線索，不僅在潮汕地區引發觀眾共情，也看哭了全國觀眾。目前，上海已進入該片票房前十城市，5月10日的城市票房更排在第三位。
潮汕方言電影為何被全國觀眾喜愛？影片的破圈經驗值得思考。
票房破圈“勢不可擋”
《給阿嬤的情書》講述潮汕阿嬤葉淑柔半生守候書信往來的“阿公”，孫子曉偉遠赴泰國探尋真相，卻發現與阿嬤通信半生的并非遠赴南洋的鄭木生，而是陌生人謝南枝。導演藍鴻春曾任鳳凰衛視紀錄片編導6年，拍攝多部潮汕文化主題紀錄片和影片。從2017年拍攝第一部潮汕方言電影至今，他先后創作了《爸，我一定行的》《帶你去見我媽》，再加上這部《給阿嬤的情書》，被觀眾稱為“潮汕家庭三部曲”。
《給阿嬤的情書》破億
“拍《菜肉餛飩》之前我就知道藍導，宣傳時也常常提起潮汕電影的成功對我的激勵。藍導的這部新片終于被看見，特別為他高興。”《菜肉餛飩》制片人顧曉東最近一直在關注《給阿嬤的情書》，他發現，該片和藍鴻春之前兩部作品一樣，上映之初票房約2000萬元，廣東票倉占比約97%。目前，這一占比已降至63%，上海票房約占4.2%，相當于許多春節檔大片在上海的成績，這說明影片正在破圈走向全國。
“《給阿嬤的情書》不刻意，不做作，讓你毫無防備地就情緒輸出了。”曹楊影城業務經理吳慧堃4月23日在業務看片會上欣賞了《給阿嬤的情書》，人生第一遭在影院哭到被旁邊陌生人遞紙巾。影片走了分區域點映的策略，在5月3日全國擴映前，基于對影片質量的判斷，上海地區4月30日可以排映《給阿嬤的情書》。曹楊影城五一期間排片約在12%，并且給了不少黃金檔次。不過當時受到《寒戰1994》《消失的人》等同檔期商業片影響，上座率并不算高。
《給阿嬤的情書》
“方言電影、素人出演，這樣的影片沒能成為觀眾第一選擇在意料之中，它在節后的破圈逆襲也令人欣慰。”吳慧堃介紹，《給阿嬤的情書》的排片從5月7日開始上調，目前已經達到20%，在同期所有影片中排名第一，包括不少大廳排片。在剛過去的母親節，影片場均人次達到46.5，相比五一翻了三倍。
該片在5月9日票房突破1億元，拿下5月10日的全國票房冠軍，AI預測總票房超過4億元。在不少人看來，該片進一步破圈、拉動票房已經“勢不可擋”。
“圈里戲稱，潮汕的影院又過了一次年。”吳慧堃發現，《給阿嬤的情書》在潮汕幾乎場場滿座，有的影院只排了這一部電影。導演從4月中下旬開始在廣東路演，場面從“純素人”發展到后來需要用“鐵馬”來攔住熱情的觀眾，“我們也一直在努力邀請《給阿嬤的情書》來滬路演，但導演現在真的很忙。”
真誠“手搓”贏得觀眾
《給阿嬤的情書》以“僑批”為線索，講述一段跨越半個多世紀的家國往事。藍鴻春曾在采訪中介紹，該片很大程度上源于他拍攝紀錄片《四海潮味》時，聆聽的數百個海外華人家庭的故事，他們回憶中關于家人、關于故國的往事令人動容，“見了足夠多的人，聽了足夠多的故事，《給阿嬤的情書》這個故事就自然而然地萌芽了。”影片中幾位主演全是第一次拍電影，主演李思潼（飾 謝南枝）當時年僅20歲，還在讀大二，毫無表演經驗，卻用最樸實、真摯的情感演活了角色。
《給阿嬤的情書》
2013年，僑批檔案入選聯合國教科文組織《世界記憶名錄》，電影以小見大，通過一家人的故事把這種特殊的“家書”帶到世人面前，讓不少觀眾看濕眼眶。觀眾張先生曾去福建參觀過當地的僑批館，發現電影里那些橋段在現實中更加復雜幽微。“僑批這一電影最重要的意象不光是電影的重要道具和線索，還指向中華文化的傳播。女主角一生都沒有回過中國，但她能從僑批里體會到中華文化的生命力與情感認同，也是整個故事得以成立的重要一點。”
《給阿嬤的情書》
上海國際電影節資深排片人、“四眼老王”王佳彥形容，這部電影就像影片里的橄欖，初嘗平淡，越品越有回甘，余韻悠長，讓人滿心沉醉，久久難以忘懷。觀看這部電影，讓他重拾當年觀看《牧馬人》《城南舊事》時的動容，“沒有炫目的高科技特效，沒有刻意的戲劇沖突，只有最真實的生活原貌被緩緩還原。一封封手寫情書，一句句溫情話語，跨越十八年漫長歲月，將愛情這一永恒主題，演繹得細膩動人、直擊心底。”
《給阿嬤的情書》
“導演藍鴻春對家鄉、本土的情感，和對潮汕文化的認同非常強烈，十年積累才有了當下的成功。”最近，顧曉東邀請上海導演、編劇、宣傳發行一起抱著學習的態度觀看《給阿嬤的情書》，交流觀摩感受。“我們也想根植于上海的本土文化、本地情感，打造屬于上海市民電影的‘三部曲’，很期待有機會能與藍導面對面交流。”他認為，每個在地文化都有豐厚的故事源泉，就看創作者怎么發掘，“阿嬤”的成功，對上海而言也是一個特別好的借鑒。
《給阿嬤的情書》何以破圈？顧曉東認為，影片除了根植潮汕深厚歷史文化底蘊，用心講好本土真實故事、傳遞真摯情感，也在于影片恰好符合當下觀眾對電影內容需求的變化。“它有一種現在強調的‘手搓感’。隨著AI時代到來，大家更加懷念手搓、工匠、個性化，就像餐飲偏愛街邊主廚小館，服飾更講質地與個性，一部花費十年積累、使用素人演員出演，以匠心和真摯情感打造的電影出現恰逢其時。在自媒體對電影、長劇‘唱衰’的聲浪下，我們也樂于見到這樣的作品取得好的傳播效果。”
吳慧堃覺得，除影片質量過關，“自來水”在破圈中發揮了很大效用。“身邊的人突然都真情實感地推薦同一部電影，這樣的現象已經很久沒出現。”值得一提的是，影片有潮汕話、普通話兩個版本，上海大部分影院都排了潮汕話版。
影片在宣發上同樣成功。該片五一檔之前開啟點映，預售成為購票平臺第一，當時就被不少觀眾看到，對于這樣的小成本影片來說，“被看到”非常重要。影片在豆瓣開分9分，之后升至9.1分，并憑借好口碑不斷發酵。“《給阿嬤的情書》對我們也是一種鞭策，讓我們看到方言電影更多的機會和空間。方言不是障礙，用電影講一方水土的故事，使用當地語言可以得到更多鮮明地方特征的助力。”顧曉東說，“做工業化大片的同時，中國電影如果有更多藍導這樣的人，更多《給阿嬤的情書》這樣的電影，市場將更多元、豐富、健康。”
導演藍鴻春
該片在文商旅體展上的聯動玩法同樣值得借鑒，電影與奶茶品牌阿嬤手作推出聯名，在社交平臺頗為出圈。作為電影粉絲，吳慧堃發現，聯名奶茶做的手寫信周邊頗為用心，為慶祝電影票房破億元，還推出買一送一活動。該片也在積極與當地文旅、美食、商貿做聯動，推出憑票根在各大商圈、商家享消費折扣等活動，“這讓人感受到，潮汕人互幫互助、互相襯托的情義從電影里延伸到戲外。”
影片與阿嬤手作的聯名周邊 （吳慧堃提供）
藍鴻春也對和他一樣堅持“手搓”、關注本土的上海創作者給予幫助。“就在兩周前，阿狼導演（藍鴻春）還為《燃比娃》在廣東潮汕地區的放映提供過幫助。”HiShorts!創始人王小曼介紹，2023年她曾邀請藍鴻春來HiShorts！短片節，并擔任初審評委。上海導演梁海講述上海老年人生活的短片《白駒臥隙》在當年獲得HiShorts！評委會主席特別推薦獎，離不開他的一路推薦。出于對這部短片的喜愛，他當時在《給阿嬤的情書》的繁忙拍攝過程中，抽空來HiShorts！和導演見面。“阿狼導演的成功再次堅定了我繼續做HiShorts！的信念，堅持我們的獨立判斷和審美調性，為充滿真誠的導演保留一個被看見的機會。”
原標題：《上海進入《給阿嬤的情書》城市票房前十，潮汕方言電影何以破圈？》
欄目主編：施晨露
來源：作者：解放日報 鐘菡
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
