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5月10日,普陀區(qū)“蘇河議事廳”——“老字號煥新升級”金點子大討論在中以(上海)創(chuàng)新園?上海英雄金筆廠舊址舉行。
老字號承載城市記憶、匠心工藝與海派底蘊,是新國潮最堅實的文化根基與最鮮活的市場載體。近年來,普陀區(qū)立足蘇河人文底蘊與國資資源優(yōu)勢,推動英雄、四如春、悅來芳等本土老字號主動求變、大膽創(chuàng)新,在產(chǎn)品迭代、場景拓展、模式升級、跨界融合等方面持續(xù)突破。
如:英雄鋼筆以跨界聯(lián)名激活品牌活力,牽手“朱炳仁?銅”、“浪浪山小妖怪”等熱門IP,打造兼具文化質(zhì)感與年輕審美的文創(chuàng)禮盒,讓百年書寫品牌走進(jìn)年輕消費場景。四如春堅守風(fēng)扇冷面等經(jīng)典風(fēng)味與親民定價,同步推進(jìn)產(chǎn)教融合、連鎖化發(fā)展,深度嵌入社區(qū)生活圈,讓老上海味道實現(xiàn)年輕化、長效化運營。悅來芳完成視覺體系全面升級,回歸餐飲本源,整合區(qū)內(nèi)老品牌資源,打造悅來芳繁花食集、一品名仕悅來芳等便民場景,以品牌集群效應(yīng)放大老字號影響力,讓老品牌在社區(qū)煙火中煥發(fā)新生。
為進(jìn)一步凝聚社會智慧、破解發(fā)展瓶頸,普陀區(qū)先期啟動老字號煥新升級人民建議專項征集,線上廣泛征集民意,線下舉辦金點子大討論。與會代表結(jié)合各自的生活和工作實踐,從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷破圈、生態(tài)構(gòu)建等方面開展了熱烈的討論。
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對此,普陀區(qū)國資委黨委書記、主任周冰蔚回應(yīng),大家談產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷破圈、渠道拓展、機(jī)制建設(shè),每一條都說到了老字號發(fā)展的關(guān)鍵處,區(qū)國資委和區(qū)屬國企將認(rèn)真研究,努力讓老字號既守得住匠心,又跟得上潮流。
下一步,普陀區(qū)將系統(tǒng)梳理、吸納轉(zhuǎn)化本次金點子大討論與人民建議征集成果,圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷、場景打造、生態(tài)協(xié)同等方面深入研究,推動資源高效整合、品牌協(xié)同發(fā)展,持續(xù)激活老字號內(nèi)生動力,讓百年老品牌擁抱新國潮、綻放新光彩,成為普陀城市更新與消費升級的亮麗名片。
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