“李子出山”到“民宿出圈”！看清鎮(zhèn)站街的“短視頻+”融合之道

在數(shù)字化浪潮席卷鄉(xiāng)村的今天，短視頻平臺(tái)已成為展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、傳播鄉(xiāng)土文化、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。近年來，清鎮(zhèn)市站街鎮(zhèn)以短視頻為媒，串聯(lián)起農(nóng)業(yè)、文旅、加工產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的鄉(xiāng)村振興之路。

小河村李子產(chǎn)業(yè)。彭玉菊 攝

短視頻賦能農(nóng)業(yè)升級(jí)：

小河村李子產(chǎn)業(yè)的“品牌突圍”

在貴州電子科技職業(yè)學(xué)院派出的駐小河村第一書記吳姝創(chuàng)建的短視頻賬號(hào)“小河村吳姝記”里，500余畝晚香舒李的花海景觀與“春日花海”沉浸式體驗(yàn)視頻，獲得多人點(diǎn)贊評(píng)論。作為典型的農(nóng)業(yè)村，小河村曾面臨李子產(chǎn)業(yè)“種得好卻賣不好”的困境：產(chǎn)銷渠道不暢、品牌認(rèn)知度低，制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在了解情況后，駐村隊(duì)員借助短視頻平臺(tái)，圍繞“晚香舒李”特色農(nóng)產(chǎn)品和李子花海生態(tài)旅游項(xiàng)目，策劃拍攝系列宣傳片，通過全媒體傳播矩陣精準(zhǔn)投放，讓小河“晚香舒李”的品牌知名度迅速提升。

直播鏡頭下的李子產(chǎn)業(yè)。彭玉菊 攝

短視頻的流量效應(yīng)直接帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)效益。2026年“五一”假期，小河村“星河碧波”露營基地迎來旅游高峰，帳篷營地、燒烤區(qū)持續(xù)爆滿，游客在享受湖景觀光、親子采摘的同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)乩钭拥年P(guān)注度顯著提升。村支書劉軍感慨道：“今年主要是認(rèn)真做好‘晚香舒李’管護(hù)，不辜負(fù)每一個(gè)關(guān)注小河村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘云朋友’，通過短視頻推廣讓游客知道了我們的李子和花海，今年的銷路完全不用愁。”

小河村的實(shí)踐，是站街鎮(zhèn)以短視頻賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影。通過“技術(shù)支撐+品牌營銷”雙輪驅(qū)動(dòng)，李子產(chǎn)業(yè)從單一的種植環(huán)節(jié)向“種植—加工—文旅”延伸：一方面，依托短視頻推廣，李子鮮果通過電商渠道銷往各地；另一方面，結(jié)合露營基地的文旅體驗(yàn)，開發(fā)李花觀賞、李子采摘等親子項(xiàng)目，讓農(nóng)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)與三產(chǎn)的深度融合。

杉樹村旅游出圈。熊篩美 攝

短視頻引爆文旅熱潮：

杉樹村旅游產(chǎn)業(yè)的“流量變現(xiàn)”

如果說小河村的短視頻聚焦農(nóng)業(yè)品牌，那么杉樹村的短視頻則成為文旅產(chǎn)業(yè)的“引爆器”。在抖音、小紅書等平臺(tái)，“大山中的三亞”“貴陽最美看海地”等話題持續(xù)登上本地?zé)崴眩紭浯宕笃陆M的“S彎”沿湖公路、古埃蒙民宿的白色建筑、紅楓湖的湖光山色，通過短視頻的傳播，吸引了成都、重慶、上海等地的游客紛至沓來。

杉樹村的文旅發(fā)展，始于對(duì)閑置資源的盤活。2023年以來，站街鎮(zhèn)以“政府引導(dǎo)+村民自建”模式，將25棟閑置農(nóng)房升級(jí)為特色旅居房，形成“民宿集群+文化體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。其中，古埃蒙民宿融合地中海風(fēng)格與當(dāng)?shù)鼗樗孜幕瞥觥拜p婚禮”服務(wù)，累計(jì)舉辦新式婚禮50余場；杉樹村則以國家級(jí)非遺地戲、苗繡為核心，開發(fā)“地戲表演+苗繡手作”沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，復(fù)購率達(dá)45%。

短視頻的傳播讓杉樹村的文旅資源迅速“出圈”。2026年“五一”假期，站街鎮(zhèn)沿湖4個(gè)村接待游客6萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入382萬余元。小江農(nóng)家樂、鯨落、候鳥等戶外營地均表示通過短視頻宣傳，收入較同期有較大提升。

文旅產(chǎn)業(yè)的火爆，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)的深度聯(lián)動(dòng)。杉樹村依托紅楓湖生態(tài)資源，開發(fā)“春采茶、夏避暑、秋垂釣、冬康養(yǎng)”四季旅游線路，配套建設(shè)果蔬采摘園、特色燒烤區(qū)、農(nóng)耕研學(xué)基地，推動(dòng)單一觀光游向“吃住游購?qiáng)省比湕l升級(jí)。

平堡村大米加工廠。毛呂 攝

短視頻助力產(chǎn)業(yè)延伸：

平堡村大米加工產(chǎn)業(yè)的“資源盤活”

在站街鎮(zhèn)的短視頻賬號(hào)里，平堡村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶頭人雷應(yīng)鑫創(chuàng)建的賬號(hào)“小雷今天在干啥”更生動(dòng)地展現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村落如何煥發(fā)新生。閑置雞圈改造為大米加工廠的對(duì)比視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

短視頻的傳播，讓平堡村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型獲得外界關(guān)注。視頻中，金黃稻谷在生產(chǎn)線中變成晶瑩剔透的大米，村民臉上洋溢著喜悅的笑容，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從“資源閑置”到“高效利用”的轉(zhuǎn)變。這種“變廢為寶”的模式，不僅為平堡村開辟了新的發(fā)展路徑，更為周邊村寨提供可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

大米加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)業(yè)與加工業(yè)的融合。結(jié)合短視頻推廣，將“平堡大米”品牌推向市場，通過電商渠道銷往貴陽及周邊地區(qū)。這種“種植—加工—銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，讓農(nóng)業(yè)從“靠天吃飯”向“科技賦能”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了二產(chǎn)與一產(chǎn)的深度融合。

直播宣傳平堡村大米。雷應(yīng)鑫 攝

從短視頻賬號(hào)帶動(dòng)村寨發(fā)展的一個(gè)個(gè)案例，鮮明反映了站街鎮(zhèn)三產(chǎn)融合發(fā)展的脈絡(luò)：以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，通過短視頻賦能品牌化、科技化升級(jí)；以文旅為引擎，借助流量效應(yīng)盤活閑置資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；以加工業(yè)為支撐，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工、提升附加值，三者相互聯(lián)動(dòng)，形成“農(nóng)業(yè)+文旅+加工”的協(xié)同發(fā)展格局。

下一步，站街鎮(zhèn)將繼續(xù)深化“稟賦資源聯(lián)用”機(jī)制，以短視頻為窗口，講好鄉(xiāng)村故事、傳播鄉(xiāng)土文化，推動(dòng)“視頻流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”持續(xù)轉(zhuǎn)化，讓產(chǎn)業(yè)融合的“密碼”在鄉(xiāng)村振興的道路上綻放更耀眼的光芒。

來源：清鎮(zhèn)市融媒體中心