西鳳莫干山論道：西鳳酒給出白酒出海新答案——以文化賦能、用鳳香聯(lián)通世界

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清隆重舉行。本屆大會恰逢第十個中國品牌日，以“品牌，讓世界更美好”為核心主題，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各界力量，聚焦中國品牌全球化路徑，共商高質(zhì)量出海大計。

在5月10日舉辦的2026企業(yè)品牌國際傳播論壇上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭登臺分享，結(jié)合西鳳酒多年國際化實踐，系統(tǒng)闡述“以文化賦能品牌出海、用鳳香聯(lián)通世界文明”的破局之道，為中國白酒走向世界提供了兼具高度、深度與可復(fù)制性的解決方案。

▲陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭

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趨勢之變：白酒出海邁入價值共鳴新時代

高亞蘭在發(fā)言中明確提出，中國品牌的國際化進程，正從產(chǎn)品輸出邁向價值共鳴。品牌出海的本質(zhì)，從來不是簡單的商品跨境銷售，而是背后所承載的生活方式、文化理念與價值體系能否被海外市場真正理解、認同與接納。對于擁有數(shù)千年歷史的中國白酒而言，這一點尤為關(guān)鍵。白酒不僅是飲品，更是中華釀造智慧、禮儀文化、人情往來與東方含蓄美學(xué)的集中載體，因此，讓世界接受中國白酒，不能僅依賴口感適配，更要依靠深度的文化溝通與情感共鳴。

她進一步指出，當前中國品牌國際傳播正在經(jīng)歷三大深刻轉(zhuǎn)變，這也成為白酒出海必須順應(yīng)的時代趨勢。第一，從廣覆蓋走向深扎根，品牌不再單純追求進入國家數(shù)量，而是聚焦核心市場，構(gòu)建有溫度、高黏性的長期用戶關(guān)系；第二，從單向講述走向雙向融合，品牌需主動融入當?shù)匚幕Z境，實現(xiàn)中國基因與在地元素的自然對話、共生共榮；第三，從傳統(tǒng)媒介走向數(shù)字沉浸，面向海外年輕消費群體，以互動、體驗、共創(chuàng)的方式，讓品牌文化可感知、可參與。這三大轉(zhuǎn)變，標志著白酒行業(yè)正式告別粗放式“走出去”，進入文化引領(lǐng)、精耕細作、長期運營的高質(zhì)量出海新階段。

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西鳳實踐：

文化為橋，品質(zhì)為基，打造全球名酒樣板

面對行業(yè)新趨勢，西鳳酒以文化賦能+品質(zhì)硬核雙輪驅(qū)動，走出一條獨具特色的名酒全球化之路，將東方酒韻傳遞到全球各地。

在文化傳播層面，西鳳酒堅持共情融合，拒絕單向灌輸式宣講。2025年，西鳳酒走進柬埔寨、馬來西亞、新加坡三國，舉辦“絲路美酒·鳳鳴東南亞”系列活動。西鳳將中國傳統(tǒng)酒禮、酒俗與當?shù)匚幕瘓鼍吧疃热诤希尞數(shù)孛癖娫诔两狡疯b中，自然感知鳳香背后的歷史底蘊與文化故事。與此同時，西鳳酒1.2萬平方米文化博物館全新開放，通過數(shù)字技術(shù)復(fù)原、沉浸式展陳等創(chuàng)新形式，讓參觀者直觀觸摸中國酒文化的厚重肌理，實現(xiàn)品牌傳播從“講故事”到“深體驗”的關(guān)鍵升級。

在品質(zhì)保障層面，高亞蘭強調(diào)，品質(zhì)是贏得國際市場信任的唯一通行證。西鳳酒堅守固態(tài)發(fā)酵、酒海陳藏等傳統(tǒng)非遺工藝，同時大力推進10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒及配套生產(chǎn)項目，建成數(shù)字化智能工廠，實現(xiàn)從原料種植、溯源管控到成品灌裝的全鏈條智能化、標準化管理。為接軌全球市場，西鳳酒主動對標國際最高標準，先后通過歐盟SGS、北美FDA等權(quán)威機構(gòu)認證，讓“中國釀造”擁有了全球通用的品質(zhì)語言。憑借過硬實力，西鳳酒已成功進駐巴西、日本、西班牙、秘魯、阿聯(lián)酋、墨西哥、比利時、意大利等全球30多個國家和地區(qū)，在東南亞、歐洲、中東等核心市場實現(xiàn)穩(wěn)健增長，成為國際烈酒版圖中亮眼的中國符號。

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價值啟示：西鳳范式，

為中國白酒全球化注入持久魅力

作為中國最古老的白酒品牌之一、國家四大名酒，西鳳酒的出海實踐，不僅是企業(yè)全球化的成功探索，更為整個中國白酒行業(yè)走向世界提供了重要啟示與標桿價值。

從行業(yè)高度來看，西鳳酒將白酒出海提升至文明交流互鑒的層面，以溫潤、包容的方式傳遞東方智慧，與國家文化軟實力建設(shè)同頻共振，讓白酒成為中外文化交流的重要紐帶。從品牌優(yōu)勢來看，千年歷史底蘊、獨樹一幟的鳳香工藝、全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控、國際權(quán)威認證與數(shù)字化創(chuàng)新體驗，共同構(gòu)成西鳳酒難以復(fù)制的核心競爭力，支撐其在全球市場行穩(wěn)致遠。從價值魅力來看，西鳳酒堅守匠心初心，同時主動擁抱數(shù)字化、年輕化，以厚重文化為底，以創(chuàng)新表達為翼，讓東方美學(xué)既不失底蘊，又充滿時代活力，真正實現(xiàn)“被世界聽見，更被世界懂得”。

高亞蘭表示，品牌出海是一場沒有終點的遠行，考驗的是產(chǎn)品力、文化理解力、價值溝通力與長期主義的堅守。面向未來，西鳳酒將始終以品質(zhì)為基石、文化為橋梁、傳播為語言，堅持國際最高標準，持續(xù)深化沉浸式體驗與數(shù)字化傳播，以更靈動、更親和的方式，向全球傳遞鳳香之美與東方文化。

酒說認為，從產(chǎn)品走出去到文化融進去，從市場拓點到品牌扎根，西鳳酒以文化賦能、品質(zhì)立身、創(chuàng)新破局，為中國白酒全球化提供了可借鑒、可推廣的成熟范式。在世界品牌舞臺上，西鳳酒正以鳳香為媒，讓世界品味中國，讓中國品牌在全球市場更有分量、更有溫度、更具魅力。

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