武漢蒜鳥告了“蒜鳥”：已損失超億元

“蒜鳥蒜鳥，都不容易”。

過去一個月，設計出這款爆火玩偶的鄂人文創團隊輾轉北京、浙江、江蘇、福建等多個城市，希望能維護其“蒜鳥”商標權的正當權利。

江漢路一家文創店內帶有“鄂人文創“標記的正版“蒜鳥”。記者劉睿徹 攝

5月11日，江蘇省揚州市儀征市人民法院開庭，審理武漢有芒果文化創意有限公司訴揚州一家玩具公司和杭州一家廣告公司侵害商標權糾紛一案。公開信息顯示，今年4至5月，武漢有芒果文化創意有限公司有5起商標權維權案件面臨開庭審理。

“蒜鳥爸爸”、武漢有芒果文化創意有限公司負責人李芒果說，目前部分企業蹭熱度、蹭流量，擅自使用相關IP元素，侵犯了“蒜鳥”的著作權與商標權。他表示，源自武漢方言諧音的“蒜鳥”誕生于2024年9月，一個月后取得作品登記證書。

江漢路一家文創店內帶有“鄂人文創“標記的正版“蒜鳥”。記者劉睿徹 攝

當年11月—12月，憑借接地氣的方言和軟萌可愛造型，這款文創玩偶開始走紅。2025年3月，全國首家“蒜鳥”主題快閃店在武漢亮相，助力“蒜鳥”迅速成為現象級文創IP。

“蒜鳥”一有熱度，李芒果就快速申請了著作權，但是商標注冊卻“慢了一拍”。李芒果表示，企業初創期確實經驗不足，目前公司雖持有核心商標，但部分類別被搶注，這對企業發展和 IP長期運營有很大影響，“現在企業已組建團隊，全面推進知識產權確權、維權事項”。

記者梳理發現，絕大部分“蒜鳥”商標于2025年3月后申請，此時“蒜鳥”正處于由網絡熱度向全線爆發階段，這些有搶注之嫌。而武漢有芒果文化創意有限公司，則在當年4月后才開始為“蒜鳥”申請商標。

數據顯示，2025年“蒜鳥”全品類文創產品銷量突破百萬件，武漢線下門店超40家。火爆的市場也催生了大量盜版仿品。李芒果表示，經業內人士測算，頻繁的侵權行為，已給品牌造成超億元的經濟損失。

盜版“蒜鳥”亦不少見。記者劉睿徹 攝

對于文創玩偶IP而言，著作權與商標權均為核心知識產權。通俗來說，著作權保護IP的外形樣貌，擅自復刻同款外觀行為屬于侵權；商標權則保護IP名稱，單位及個人未經授權不得將“蒜鳥”字樣用于商業經營。

武漢智權知識產權集團有限公司負責人余皓認為，熱門文創IP走紅后遭遇商標搶注、盜版侵權現象很常見，中小文創企業普遍存在維權難的問題。他建議文創企業在IP上線前，完成國內45個類別全品類商標防御注冊，同時在多國完成著作權與商標海關備案，從源頭攔截侵權產品。

李芒果坦言，中小文創企業受經營成本與精力限制，很難在IP初創階段就完成全方位知識產權保護。他呼吁相關部門為中小文創企業提供更強大的知識產權保護支持。比如，“DeepSeek”在爆火后遭遇密集搶注，但在國家知識產權局與地方聯動下，63件搶注商標被批量駁回并追責。