特朗普訪華前，一場30億人的狂歡，中國決定不參加！

世界杯快開打了，央視還沒“接線”。

離美加墨世界杯揭幕戰只剩不到一個月了，往年這個時候，中國球迷應該在街邊吃著燒烤聊著球，央視體育頻道的預熱片早就該鋪天蓋地，各種贊助商的廣告插曲也該響徹大街小巷了，可今年氛圍冷清得如同清晨的馬路。

顯然，國際足聯那些在蘇黎世辦公室里喝著昂貴咖啡、盯著精算報表的精英們打錯了算盤。

按照他們以往的劇本，四年一度的世界杯就是給全球各大媒體發“繳費通知書”的時候，而中國市場，在他們眼里，說句不好聽，是一臺可以無限提款且不需要輸入密碼的ATM機。

這次，他們扔過來一張2.5億到3億美元的賬單。

3億美元，換算成人民幣就是20多個“小目標”。這20多個小目標，只因國際足聯把周期營收目標從110億美元上調到了130億美元，他們覺得中國球迷多、市場大，所以央視就會乖乖掏腰包。可他忽略了一個最基本的事實，那就是買賣得看投資回報率。

這次央視卻說了“不”，不是錢多錢少的問題，而是誰也不想當這個“冤大頭”。央視拿到定價權后是要給各大平臺分銷的，難道企業的錢就不是錢，同胞們的錢就不是錢？

不能因為中國球迷對世界的狂熱，就該被“割韭菜”。央視作為國家級媒體，更不會這樣干。我們只接受合理的價格，絕不接受溢價，誰家的錢是大風刮來的？

自1982年開啟轉播以來，整整四十四年，央視從未缺席過任何一屆世界杯，也讓幾代中國球迷養成了守在熒幕前免費看球的習慣，也讓世界杯轉播權成了體育營銷里人人爭搶的香餑餑，看看那些世界級球員的薪資水平就明白了。在這種背景下，國際足聯一步步把版權價格抬到了離譜的高度，回望二十多年的版權價格變遷，漲幅早已超出合理范疇。

2002年和2006年兩屆世界杯，央視合計花費兩千四百萬美元拿下轉播權，單屆均價不過一千二百萬美元。到了2010年與2014年，兩屆打包價格漲到1.15億美元，單屆成本翻了數倍。2018年和2022年再度攀升，兩屆合計耗資三億美元，單屆均價定格在1.5億美元。

20年價格漲幅超過十倍，一路水漲船高的背后，是國際足聯肆無忌憚、有恃無恐的坐地起價，更是對中國市場的輕視與壓榨。過去比賽精彩有中國人在場，如今依然是啥也沒有。

這次比賽在北美開打，70%的場次排在我們這邊的凌晨。這個時間段，絕大多數上班族要么正在做夢，要么在路上。沒有了黃金收視時段，就無法保證收視率，進而無法保證廣告商的收益。不過，這還不是關鍵，關鍵就是內容也無法保證。

國際足聯盲目“擴軍”提高場次來增加賬單，意味著比賽精彩度可能會被拉低。這就好比豬肉價格賊貴也就罷了，你還往里面注水，這是妥妥的奸商。所以凡蒂諾話剛出口，就被央視直接懟了回去。回去之后，其又使出“求上得中”的套路，報價從3億降到2.5億，再降到目前的1.2億至1.5億美元左右，結果央視仍舊不買賬。

為何不買賬？央視沒有看到足聯的誠意，反而看清了他們的底牌。我不知各位有沒有趕過大集，你問價格，賣家說100，你說50，他要是不同意，你就轉頭走，他一準叫住你說拿著吧，然后就說我這是賠本賺吆喝，以后你要再來買我的。

不過，央視不是單純的砍價，因為最讓我們不能接受的是足聯看人下菜碟。他們給印度兩屆世界杯的打包價才3500萬美元，同樣的貨色，賣給印度是“批發價”，賣給我們就是“天價”。哪怕賣給巴西都比我們便宜。憑什么？就因為中國有統一大市場，就因為國人消費能力強？這是我們的優勢，不是你們開賬單的籌碼。

央視這次拒絕為天價溢價買單，就是一次向西方“立規矩”的行動。我們要用強健的市場體魄，撞碎西方的壟斷定價權。回看兩年前的世預賽18強賽，央視同樣因為亞足聯代理公司的報價畸高而拒絕轉播。這就是底氣，是現在的中國在面對不合理規則時的立場。

當年特朗普挑起中美貿易戰，彼時國內輿論場還沒有現在團結，如今大家的心態已經發生根本性的轉變，我可以不看球，但絕不允許你藐視我的祖國。說到這得“感謝”特朗普和美國，到目前為止，我看到的都是對央視的支持。這種理性，就是民族自信的表現。

而且即便沒有世界杯，我們不還有“村超”“省超”嗎？這里多說一句，個人認為，以男足的現狀其實可以解散，沒必要浪費國家的財力。說到這有人可能不同意，堂堂九州不能沒有國家隊，這是門面的問題。現實是你足球踢得好，拳頭不硬，也得跟英國一樣給美國放水。

再說了，男足的拉胯也不影響這些年中國國際地位的提升。中國已經崛起，不再需要通過一兩場球賽的勝利來證明自己的國力。何況，現在沒有國家隊，不代表將來沒有。

當村超火遍全國，當每個村子都有場地，我不信國足不會強大。畢竟當一項運動成為全民運動，有了群眾的力量，何愁這個運動不會做大做強？

遙想1917年，彼時風華正茂的老人家在《新青年》上發表了《體育之研究》——“欲文明其精神，先自野蠻其體魄；茍野蠻其體魄矣，則文明之精神隨之。”

要讓人擁有文明高尚的精神，首先得讓他擁有強悍健壯的體魄；只要把體魄鍛煉得野蠻強壯了，文明的精神自然也會隨之建立和鞏固。“野蠻其體魄”，就是要拒絕做被收割的“軟柿子”，“文明其精神”就是從“盲目狂熱”回歸“理性自信”。兩者兼得之際，一切水到渠成。