中央網信辦:短視頻發布須打標簽

5月12日，據“網信中國”公眾號消息，中央網信辦從設置6類短視頻“必選標簽”、將內容標注設為發布必經環節、新老視頻同步審核回溯整改三方面，全面規范短視頻內容標注，落實應標盡標。

據了解，針對部分短視頻內容來源不清、真假難辨、混淆視聽等突出問題，今年以來，中央網信辦全面部署推進規范短視頻內容標注工作。1月以來，指導網站平臺深入清理虛假擺拍等違規短視頻52萬余個，嚴懲違規賬號6.8萬余個，發布治理公告54期，并集中曝光典型案例。3月，指導抖音、快手等12家平臺先行先試，完善內容標注標簽，對內容標注功能進行優化和測試。

　　亂象

　　有些短視頻內容真假難辨誤導公眾

中央網信辦網絡綜合治理局負責同志就有關工作考慮和安排回答媒體提問時提到，近年來，短視頻行業發展迅速，內容創作豐富多元。但與此同時，短視頻虛構演繹、營銷種草、AI生成等內容增多，以及一些個人觀點和轉載視頻，內容真實性難以查證，甚至有的故意以假亂真、混淆視聽、誤導公眾，擾亂社會秩序，造成不良影響。

此外，目前針對短視頻內容標注，有的網站平臺未提供標注功能，有的提供的標注功能不完善、使用不方便。短視頻內容標注缺乏規范，不利于短視頻創作和發布，也影響短視頻質量和用戶體驗。因此，有必要在全行業范圍內，統一標注標準，明確標注要求。

南都此前推出調查《網紅造謠的幕后生意:以AI造假起號引流，漲粉后再轉型轉賣》。調查發現，為起號引流漲粉，不法分子利用AI深度偽造，誤導公眾認知，快速起號后，開始帶貨、賣課等。有的被明碼標價放到賬號交易網站上，形成“起號、轉型、轉賣”的灰色產業鏈。

《人工智能生成合成內容標識辦法》于2025年9月1日起正式施行，要求對人工智能生成合成內容進行顯式標識和隱式標識。

互聯網治理領域研究學者謝永江曾向南都記者表示，網絡虛假信息是長期以來的頑疾，即使在沒有AI的時代，網上也有人為的各種虛假信息在傳播，“AI只是讓這種傳播變得更加便捷”。他指出，平臺方要肩負起審核責任，且掌握相應的鑒別技術，對AI生成的圖片、視頻進行標注。

規范　真實生活記錄短視頻內容“無需標注”

近日，中央網信辦總結12家平臺試行經驗，指導各地各網站平臺全面推進落實三項工作:

一是規范短視頻內容標注標簽，明確網站平臺必須為用戶提供6類“必選標簽”，并可根據自身實際提供其他“可選標簽”。其中，“必選標簽”包括“含有虛構演繹內容”“含有AI生成內容”“含有營銷信息”“內容為轉載”“內容為個人觀點”和“無需標注”。

“可選標簽”由網站平臺根據自身實際設置，如“內容可能引人不適，請謹慎觀看”等，由短視頻發布者選擇使用。

真實生活記錄類短視頻可選擇“無需標注”標簽，該標簽不在短視頻頁面呈現。設置“無需標注”標簽，是考慮到大量短視頻為真實生活記錄，這類短視頻發布者可選擇該標簽，并且該標簽不在短視頻頁面呈現。希望廣大短視頻發布者，能夠根據短視頻內容，規范準確使用標簽，做好標注。

二是將內容標注設為短視頻發布必經環節，發布者必須從“必選標簽”中選擇一項，才能發布短視頻。

三是對新增短視頻標注情況加強審核，對存量短視頻進行分批回溯，對未規范標注的，進行補標或糾正，并對相關發布者進行教育警示，推動實現短視頻內容應標盡標。

　　整治

　　清理整改未標注的短視頻內容

該負責人介紹，今年1月起，中央網信辦指導抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團、百度等12家平臺先行先試，對短視頻內容標注進行功能優化和效果評測。

與此同時，各省級網信部門同步指導屬地其他網站平臺，做好工作準備。近日，12家平臺帶頭，全行業統一步調，全面啟動規范短視頻內容標注工作，將于5月底前，陸續完成內容標注標簽完善，以及內容標注功能優化上線。

同時，各網站平臺開展應標未標短視頻整治，針對應標未標的短視頻，在控增量的同時，對存量內容進行清理整改。考慮到短視頻增量和存量巨大，清理整治工作將持續推進，力爭年底前取得明顯成效。

　　不僅要標注，更要“標得準”

該負責人表示，規范短視頻內容標注是一項長期工作，不僅要標注，更要“標得準”。下一步，中央網信辦將繼續推動以下工作:一是對網站平臺工作落實情況進行檢查，督促指導網站平臺切實履行主體責任，嚴格落實各項工作要求，確保工作進度和工作效果。二是指導網站平臺加強對短視頻發布者教育引導，采取平臺公告、站內信、培訓等多種方式，幫助發布者盡快熟悉標注要求，規范進行標注。三是加大巡查處置力度，依法嚴懲未按要求進行標注的賬號和主體責任落實不力的網站平臺，并向社會公開曝光。此外，還將根據工作推進情況，指導網站平臺不斷完善標簽體系，優化功能設計，健全內部規則，建立規范短視頻內容標注的長效制度機制。

該負責人最后表示，希望網站平臺、短視頻發布者和廣大用戶齊心協力，共同打造健康、有序、可信的短視頻環境，維護清朗網絡空間。　

出品:南都大數據研究院

撰文:南都研究員 方曉林

采寫:南都記者 彭雨欣

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