山貨“出山又出圈”！桐梓縣花秋鎮：“電商+”跑出鄉村振興加速度

本文轉自：人民網-貴州頻道

近年來，桐梓縣花秋鎮立足本土特色農業產業優勢，緊抓電商直播發展機遇，大力推行“電商+特色產業+農戶”發展模式，推動特色農產品走出大山、銷往全國。從青山村地道辣子雞線上熱銷，到興河村生態跑山豬直播出圈，再到各界主播齊聚助農，數字經濟為鄉村產業發展注入強勁動能，走出了一條產業增效、農民增收的鄉村振興新路徑。

“辣子雞”飛出大山 老手藝飄香全國

在花秋鎮青山村，國家地理標志產品花秋土雞正借助電商直播，成為備受市場青睞的特色美食。走進桐梓縣綠林花秋土雞農民專業合作社，負責人劉小娟和她的伙伴們正對著手機鏡頭，熱情地向直播間觀眾推介自家炒制的辣子雞：“家人們歡迎來到直播間，我們的辣子雞不添加大料，原汁原味哦~”鏡頭前，土雞加工、辣子雞炒制的全過程清晰呈現，原生態的食材、地道的炒制工藝，吸引著大批網友下單購買。

直播現場。

作為有著10余年土雞養殖經驗的從業者，劉小娟始終堅守品質初心，依托優越生態環境，讓土雞在山林間啄蟲草、飲山泉，以天然玉米、土豆、紅薯為輔食，造就了花秋土雞緊實彈牙、鮮香濃郁的上乘品質。隨著電商直播行業興起，2022年10月，劉小娟主動轉型，通過學習電商營銷知識，正式開啟抖音直播帶貨之路。她每天堅持從下午1點到4點直播3小時，持續發布土雞養殖、烹飪制作、產品推廣等短視頻，全方位展現花秋土雞的生態優勢與獨特風味。

直播現場。

為適配全國不同消費者口味，合作社推出微辣、中辣、特辣3種口味辣子雞，產品經真空包裝后，通過順豐快遞直達全國各地。如今，劉小娟的直播間日均銷量突破200單，憑借過硬品質收獲無數好評，花秋土雞品牌知名度持續提升。與此同時，合作社還與遵義郵政等多家自媒體平臺達成合作，通過多平臺短視頻宣發、直播帶貨聯動發力，進一步拓寬銷售渠道，帶動周邊農戶穩步增收。“接下來我會繼續深耕電商領域，把‘花秋土雞’品牌做大做強，讓更多人嘗到大山里的美味。”劉小娟滿懷信心地說。

辣子雞。

“跑山豬”跑出致富路 新農人變身“豬司令”

“啰啰啰……”走進花秋鎮興河村的百畝山林間，此起彼伏的呼喚聲打破了林間的寧靜。只見一頭頭體型健碩、毛色油亮的“跑山豬”從灌木叢中竄出，跟隨它們的主人——一位年輕干練的創業小伙，他就是這片山林的主人，也是遠近聞名的“豬司令”——劉安遠。在這片占地30余畝的生態放養基地里，這些跑山豬享受著極高的“待遇”。它們喝的是山泉水，吃的是野草、野果和天然中草藥，輔食則是純天然的玉米、麥麩。歷經12個月以上的放養周期，這些體重達100多斤的“運動健將”練就了緊實的肉質，脂肪分布均勻，真正做到了肥而不膩、瘦而不柴。

說起自己的創業經歷，這位“豬司令”打開了話匣子：“我是從去年開始養藏香豬的，我就喜歡記錄這些豬仔的日常。沒想到大家看我滿山追著豬跑，還挺愛看的。”閑暇之余，他通過短視頻記錄養豬的苦與樂，用詼諧的語言和接地氣的畫面吸引了大量粉絲。在粉絲的強烈要求下，他順勢開通了直播帶貨。

直播現場。

“今天是我創業的第200天，通過抖音平臺，一個月我就賣出了10萬多塊錢的肉。”通過“線上直播+線下銷售”雙渠道發力，這位新農人不僅注冊了商標，更實現了月均銷售額10萬元的小目標。他不僅是飼養員，更是“帶貨主播”，用自己的實踐證明，手機成了新農具，直播成了新農活。談及未來，劉安遠表示，將進一步擴大養殖規模，豐富臘味等深加工產品種類，帶動周邊村民共同投身生態養殖產業，攜手走上致富路。

形成“村播”矩陣 助農增收有了“云動力”

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。在花秋鎮，電商直播不是單打獨斗，而是一場多方奔赴的“大合唱”。“剛從地里挖的紫薯皮薄肉糯，還有花秋干粑越嚼越香！” 在花秋鎮的鄉場上，一個熟悉的身影正在熱情吆喝，他就是擁有千萬粉絲的桐梓籍演員及主播——江懷。懷揣著對家鄉的深厚感情，江懷將直播間搬到了鄉親們趕場的集市上。他的鏡頭對準的是樸實的農戶和沾著泥土的土貨，通過“沉浸式”逛鄉場，他將花秋的紫薯、干粑等特產變成了網友爭相下單的“爆款”。據統計，江懷先后走進花秋開展兩場直播，累計時長超5小時，吸引超6萬人次線上觀看，直播間累計成交400余單，訂單覆蓋全國多個省份，花秋紫薯、花秋干粑、本地干貨等產品成為熱銷爆款，總銷售額數萬元。

直播現場。

除了江懷、紅錦哥等這樣的帶貨達人，一股青春的力量也在花秋涌動。去年，桐梓縣中等職業學校電商助農直播實訓基地在花秋鎮正式授牌成立，將課堂延伸至田間地頭。電子商務專業學生三五成群，帶著手機、支架、打光板，在老師帶領下開啟“真刀真槍”的實踐課。“以前在教室學電商，總覺得不真切。現在站在田埂上直播，講起紫薯的種植過程頭頭是道，這才是真本事！”學生許浪浪興奮地說。截至目前，學生們已在花秋鎮累計開展直播帶貨3場次，銷售農土特產品近100單。

直播現場。

從“趕鄉場”到“云上集”，在帶貨達人的流量賦能、本土新農人的示范引領、職業學校的人才支撐下，花秋鎮的“跑山豬”“辣子雞”以及各類山貨實現了“出山又出圈”。同時，還有“夢想與現實”“連強傳媒”等自媒體村播達人逐步涌上網絡平臺，不僅推薦家鄉好物，還積極參與花秋公益事業、鄉風文明建設等。

從特色養殖到直播帶貨，從單打獨斗到多方聯動，電商直播打破了地域限制，打通了農產品出村進城的“最后一公里”，不僅讓特色產業煥發新生機，更帶動群眾實現家門口就業增收。儼然，“電商+”模式已成為花秋鎮推動鄉村產業發展、助力農民增收的重要抓手。下一步，花秋鎮將持續深耕“村播”培育，不斷完善電商產業鏈，培育更多本土電商人才，拓寬特色農產品銷售渠道，讓數字經濟深度賦能鄉村振興，奮力譜寫產業興旺、百姓富裕的鄉村發展新篇章。（文/圖 李軍）