星光傾城，青島如何讓粉絲“來了就不想走”？

海風(fēng)與星光交織的四月和五月，青島正經(jīng)歷一場前所未有的“粉絲經(jīng)濟”洗禮，整座城市仿佛一個永不落幕的片場與舞臺：肖戰(zhàn)加盟的《十日終焉》在東方影都取景拍攝，陳曉、宋軼領(lǐng)銜的《海之上》在青島港開機，關(guān)曉彤、林一主演的《我與愛同謀》在青島開機。十天之內(nèi)，薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會在市民健身中心連開6場，話劇《江/云·之/間》在青島大劇院上演，胡德夫、張震等藝術(shù)家相繼抵青。

五月期間，青島已有十余場演唱會和超過十個劇組同時運轉(zhuǎn)，帶動景區(qū)、酒店、餐飲等全鏈條消費持續(xù)升溫。

當(dāng)“跟著偶像去旅行”成為年輕一代的出行信仰，當(dāng)一座城市同時成為片場、舞臺與打卡地，青島這座“世界電影之都”，正用一場貫穿整個五月的粉絲經(jīng)濟大戲，書寫屬于自己的城市進階答卷。

劇組扎堆之下，粉絲為何而來

回看五月那條密集的“明星時間軸”，不難發(fā)現(xiàn)青島超前的城市運營思維。騰訊視頻年度S+級項目《十日終焉》早在4月10日便進駐青島東方影都及老城區(qū)取景拍攝，由肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演，毛曉彤、郝平等演員加盟，劇組拍攝周期百余天。

毛曉彤在社交平臺曬出自己在青島海邊打卡的照片，配文“又來到這片海”，這也是繼《問心》之后她再次與青島結(jié)緣；郝平被青島的櫻桃征服，在社交平臺上“實名安利”：“上次來還是拍《三叉戟2》的時候，酸酸甜甜，格外好吃”；“五一”期間，肖戰(zhàn)在青島海邊拍到“血月”并發(fā)布微博，恰好呼應(yīng)新劇《十日終焉》“血月降臨”的核心設(shè)定，讓青島的城市風(fēng)光獲得全網(wǎng)大范圍關(guān)注。

演員與城市之間的真實互動經(jīng)社交平臺發(fā)酵，快速轉(zhuǎn)化為粉絲奔赴的原始動力。“五一”期間，西海岸新區(qū)在東方影都外專為粉絲設(shè)立了“小飛俠專屬休息區(qū)”，青島電影博物館推出定制打卡攻略，美術(shù)館推出肖戰(zhàn)主題套印拼圖印章，這些精細(xì)化服務(wù)直接拉動了周邊住宿需求，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)約量較平日上升近3倍。

同一時間，由賴聲川編劇、導(dǎo)演的話劇《江/云·之/間》5月9日至10日在青島上演，胡德夫參與特別演出。作為經(jīng)典話劇《暗戀桃花源》的衍生與補白，該劇將江濱柳與云之凡之間跨越近四十年的錯過與牽掛，緩緩鋪展在舞臺之上。主演張震在見面會中表示想去嶗山打卡，胡德夫則對青島的櫻桃贊不絕口。

無論是影視劇組的演員還是舞臺上的藝術(shù)家，他們在青島工作間隙流露出的松弛與熱情，經(jīng)過社交平臺放大后，成為粉絲“順帶打卡”城市風(fēng)景的最強動力，這種真實的城市推介遠比任何營銷策劃更能帶動粉絲關(guān)注與文旅消費。

而這股“招星體質(zhì)”背后是扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。據(jù)青島市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年全年青島吸引140多個劇組在青取景拍攝。公開數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度西海岸新區(qū)入駐拍攝劇組已達68個。

在此基礎(chǔ)之上，青島進一步加碼產(chǎn)業(yè)布局：2026年4月，青島市人民政府辦公廳印發(fā)《青島市加快場景創(chuàng)新應(yīng)用推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展行動方案（2026—2028年）》，該方案圍繞“影視+科技+文旅”重點發(fā)力。“聚焦東方影都——‘影視+科技+文旅’場景，青島將聚焦服務(wù)影視產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)化、數(shù)智化，加大虛擬拍攝、人工智能渲染、數(shù)字人制作等新技術(shù)場景應(yīng)用，推廣‘跟著影視去旅行’等新模式。”該方案還提出，在文旅消費領(lǐng)域“加強數(shù)字演藝、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等多業(yè)態(tài)集成，豐富數(shù)字文旅應(yīng)用場景”。

同時，2026年1月，青島西海岸新區(qū)發(fā)布《關(guān)于推進青島西海岸新區(qū)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出到2028年“培育形成2至3個功能完善的全產(chǎn)業(yè)鏈短劇基地，年產(chǎn)微短劇作品400部以上，打造‘AI創(chuàng)作之都’”。

每一個劇組的入駐，都為青島的酒店、餐飲和景區(qū)帶來了可觀的直接消費增量，也檢驗著這座城市承接大型活動的綜合服務(wù)能力。

明星歸鄉(xiāng)之下，故里如何作答

劇組扎堆形成了一股流量的“入口”，但真正決定這股流量轉(zhuǎn)化效率的，是城市能否構(gòu)建一套完整閉環(huán)。

五月這股粉絲熱潮中最引人注目的現(xiàn)象，是一條關(guān)于“回歸”的暗線。

位于青島廣西路31號的“紅房子”，這座始建于1905年的德式建筑擁有121年歷史，是全國重點文物保護單位“青島德國建筑群”的重要組成部分。經(jīng)過近一年的精心籌備，青島飲料集團旗下嶗山品牌與青島籍演員任嘉倫工作室共同打造了“紅房子藝術(shù)中心”，4月22日正式對公眾開放。

開業(yè)僅一周多，便迎來首個五一“大考”：飲品、糕點全部售罄，服裝斷碼成假期常態(tài)。一位外地粉絲狂買37件服裝打包回家，還有不少粉絲趁高鐵中轉(zhuǎn)間隙專程打卡，甚至有人飛越上千公里趕來。

當(dāng)然，任嘉倫并非唯一“回家”的青島孩子。黃渤自創(chuàng)IP“黃逗菌”全國首店已于一年前落地青島黃島路67號，該店融合咖啡飲品、甜品及文創(chuàng)周邊，分別設(shè)置咖啡點單區(qū)、IP產(chǎn)品售賣區(qū)、逗夢空間打卡區(qū)。據(jù)店員介紹，該店在2026年5月3日單量和營業(yè)額均創(chuàng)下新高，突破萬元。

除了以開店形式與故里綁定，青島籍藝人還在節(jié)慶活動中集體亮相，“第二屆青島里院喜劇節(jié)”由黃渤、黃曉明、黃子韜、范丞丞四位青島籍藝人聯(lián)合發(fā)起。

當(dāng)明星將個人品牌與故里深度綁定，粉絲的消費便不再只是一次性的“打卡”，而是帶有情感投射的深度體驗，是與偶像共情的歸屬感。

而青島，正是用布滿了明星返鄉(xiāng)印記的建筑與街巷，接住了年輕人對“歸屬感”和“同類認(rèn)同”的渴求。

演唱會熱之下，消費怎樣接續(xù)

這種“雙向奔赴”的能量，正被青島系統(tǒng)性地納入制度化消費鏈條。

演藝市場的承接能力是這條鏈條上的關(guān)鍵一環(huán)。5月8日至10日、5月15日至17日，薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會在青島連開6場，該演唱會“創(chuàng)下薛之謙個人在青島演出的場次紀(jì)錄”，這也是“青島演出史上首個連開六場的體育場演唱會”。

青島市文化和旅游局在推出票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟700多項優(yōu)惠舉措的基礎(chǔ)上，組織文旅企業(yè)推出寵粉酒店、歌迷限定游船及專屬出行福利，為觀演歌迷送上“跟著演唱會去旅行”的城市限定禮物。值得一提的是，首批100家寵粉酒店推出優(yōu)惠套餐、應(yīng)援禮包及免費接駁服務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，青島旅游集團推出“橘子海歌迷限定游船”活動，該活動與演唱會特刊、地鐵紀(jì)念票卡等同步上線，歌迷可從海上仰觀膠州灣大橋。

演藝市場的熱度仍在繼續(xù)發(fā)酵。按照規(guī)劃，青島2026年還將有多場萬人級大型明星演唱會持續(xù)排期，接棒薛之謙的謝霆鋒、Ella陳嘉樺等藝人陣容持續(xù)加碼。據(jù)悉，2026年5月至7月期間，Ella陳嘉樺、鄭潤澤、謝霆鋒等藝人將在青島市民健身中心陸續(xù)開唱。

粉絲經(jīng)濟的浪花拍岸而來，熱度有多高，轉(zhuǎn)化鏈條就要有多長。

五月過半，那些因明星而起、因粉絲而旺的商機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)像毛細(xì)血管般深入青島的每一個角落。青島已將2026年定位為“購在中國·樂購青島”消費促進年，陸續(xù)推出百余場主題鮮明、形式多樣的促消費活動。

在票根經(jīng)濟的催化下，一張小小的票根成為撬動整條文旅消費鏈的支點。目前已有700余家商家加入“青島票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟”，消費者憑票根可在景區(qū)、酒店、餐飲等場景享受優(yōu)惠。

在一張張演出票根的背后，青島的景區(qū)、酒店、餐飲業(yè)的留量邏輯正在被無限放大。他們不再只是舉辦一場演唱會，而是將整座城市最豐富的海洋資源、影視基建和百年歷史情懷打包進觀演經(jīng)濟的禮盒里。

在這座城市精心構(gòu)筑的消費和服務(wù)閉環(huán)中，粉絲從“跋涉千里”變?yōu)椤岸毫舨辉缸摺保鞘袕摹耙蕾囷L(fēng)景”邁向“共情共鳴”。

站在“十五五”開局之年的節(jié)點上，青島正用一套覆蓋政策、資本、產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)布局，把“星光”導(dǎo)入城市經(jīng)濟的深層肌理。

這張關(guān)于“留量”的答卷，青島正在寫。時間會給出最后的分?jǐn)?shù)。