上海
在電波與圖文間織就海派鄉村的魅力新畫卷。上海市農業農村委員會與上海人民廣播電臺合作推出《海派鄉村新圖景》系列融媒專題報道，跟隨推薦官探訪滬郊的好風物與好去處，聽村書記講述鄉村振興的初心故事，領略魔都農科人以大地為紙、以實踐為筆的智慧耕耘。
“上海的鄉村已經美成這樣了嗎？隨手一拍都是莫奈油畫感。”一位來自江蘇的攝影博主在青浦區練塘鎮東厙村的繡球花海前拍下照片，并不由得感嘆道。
成片繡球花綴滿鄉野，巨型花海瀑布傾瀉而下，8米高三層巨型繡球花歡慶蛋糕……4月底啟幕的青浦東厙村第三屆繡球花節，稱得上是一場集美景、藝術與煙火氣于一體的文旅盛宴，在滿山鄉遇產業方的深度運營下，這場盛宴既為市民游客帶來沉浸式體驗，更推動東厙村實現全方位發展，走出了一條獨具特色的農文旅融合鄉村振興之路。活動將持續至6月21日，全程覆蓋繡球花完整花期。
繡球花節燃動東厙村
多元場景激活鄉村文旅
從全市各地慕名而來的游客，讓原本安靜的東厙村熱鬧了起來。
“我們一群小姐妹是從松江和閔行分別過來的，目的地定在東厙村，就是來和繡球花合影的。”四個姐妹淘平日就愛聚會拍照，聽說青浦這個村有繡球花節，就把聚會地點定在了這里。
身背攝影包，手持專業相機，頭戴運動攝像機的李先生，乍看之下像一位專業街拍攝影師，攀談之下得知是一名攝影愛好者，陪母親來村里散心、出片。“平時沒時間陪母親，今天剛好有空，又有如此集中的繡球花可以拍攝，一舉多得。”李先生高興地說。
本屆“鄉遇東厙·繡球花節”在視覺與體驗上實現了雙重升級。核心區域的瑞龍公園入口處，寬50米、高4.5米的垂直繡球花海瀑布氣勢磅礴，巨型繡球花鮮花3層大蛋糕造型獨特，帶來巨大的視覺沖擊力，也成為游客駐足打卡的熱門。“今年，我們讓繡球花瀑布回歸，且更加壯觀。”滿山鄉遇創始人、ceo白俊熠介紹，今年舉辦的第三屆繡球花節，以花為媒，跳出單一賞花模式，串聯起鄉村生態、藝術創意、文旅體驗與鄉土消費，深挖花海文旅價值，激活鄉村閑置資源。
本屆繡球花節以“人生七境，每一個瞬間都值得慶賀”為核心理念，從象征生命初綻的純白“貝拉安娜”，到寓意成長同行的“活力青檸”，再到承載相守深情的“魔幻紅寶石”，在場景打造、活動設計和藝術賦能上實現全方位升級，串聯起東厙村的鄉野肌理。
作為節會策劃與運營方，滿山鄉遇負責品宣流量的楊春雪介紹，節會精準覆蓋“五一”小長假、母親節、父親節等關鍵節點，針對核心受眾樂齡族打造“我的父親母親”花海婚禮花宴，用情感鏈接傳遞溫暖價值。“子女可以把這份特別的體驗作為驚喜禮物送給父母，我們也希望通過情感鏈接，讓節會不只是好看的打卡地，更能傳遞溫暖的陪伴價值。”
首次新增的“花好月圓”主題夜景，讓燈光與花海交相輝映，有效拉動夜間消費。同時，滿山鄉遇聯合羅夫子公共藝術機構，將5件藝術家珍藏藝術品引入村內，橋頭《幸福在路上》、公園“大嘴叔叔”等雕塑，讓藝術融入鄉野肌理，豐富了游客的體驗層次。“我們希望把當代雕塑藝術與花海、鄉村氛圍融合，讓游客在欣賞美景的同時，體會到藝術的魅力和背后的情感內涵。”楊春雪表示，后續北村營地啟幕時還將推出3件大型藝術品。
活動期間，北村鄉野戶外集群推出，上海首家丹麥百年高端戶外品牌大白熊營地同步啟幕，以及國際知名蒙古族民族搖滾樂隊杭蓋樂隊演唱會等將一一呈現，同時主辦方還將推出門票與露營、餐食等在地體驗包，推動流量向消費轉化。
“繡球花節頂流回歸，這份贊美瞬間將我們整個團隊的情緒推向澎湃，多少天的疲憊感一掃而空。”白俊熠滿懷期許地表示，希望自己的團隊能夠突破網紅標簽，在回歸自然之美的路徑上實現品質沉浸，腳踏實地地走出鄉村可持續發展的探索之路。
全域盤活鄉村閑置資源
帶動村集體與村民增收
除了打造特色節會，滿山鄉遇以村級資源全域盤活利用為出發點，深度融入東厙村發展，破解鄉村發展瓶頸，實現閑置資源盤活、產業升級和村民增收的多重效益。
東厙村黨總支書記陳迎春回憶，2023年同期村內繡球花產業出現滯銷，滿山鄉遇團隊僅用三天就打造了首屆繡球花節，一周吸引4萬余名游客，讓東厙村“火爆出圈”。“我們村原來只有農業，產業比較單一，村里的年輕人進城后，農房也逐漸閑置。2023年我們引入滿山鄉遇，就是希望通過農文旅融合，盤活閑置資源，增加村集體和村民收入。”
三年來，雙方合作成效顯著：53個村民農房被流轉打造成特色民宿，200平方米左右的農房年租金翻倍；村集體閑置活動中心盤活為鄉村客廳；村委會二樓集體用房打造的“鄉野狂廚”餐廳預計6月開業；北片200畝農業用地流轉后，將打造“農業+文旅+露營”融合業態。
截至目前，已對外營業的“滿山鄉遇壹號花苑”民宿由三棟民宅改造而成，15套客房設計各異，成為游客旅居優選；“鄉野狂廚”通過與世界級廚藝大師周華聯名，推出在地特色創新融合菜，打破傳統農家樂局限，餐廳內的直播場景更助力鄉村文旅傳播。
產業發展的紅利最終惠及村民，滿山鄉遇已吸納村內40余名村民實現“家門口就業”。“以前老房子沒人住，現在改成網紅民宿，房屋出租有租金、村集體盈利有分紅、家門口上班有工資！”村民的心聲，正是鄉村振興的生動寫照。
如今，東厙村作為練塘南片宜居宜業和美鄉村建設的核心村，在滿山鄉遇賦能下，正以繡球花ip為引領，深化農文旅融合，帶動周邊村莊共同發展，朝著鄉村振興的目標穩步前行，讓江南鄉村的生態之美、文化之韻，轉化為實實在在的發展成效。
文字：許怡彬
圖片：杜洋域
編輯：黃倩欣
上觀號作者：上海三農
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