世界杯打5折，央視仍拒絕買單！國際足聯現在有多難？

為了把世界杯轉播權賣給中國，國際足聯是真的急了！

專門派秘書長級別的高管訪華洽談，還對央視大幅降價，最新報價已經降到了1.2至1.5億美元，相比最初的2.5至3億美元，等于直接打了個五折。

可是央視的態度仍然很強硬，還是拒絕了。

其實目前這個報價，已經跟上一屆卡塔爾世界杯差不多了，央視為啥還是不愿意買單呢？中國球迷注定看不到本屆世界杯了嗎？

有網友調侃說，央視之所以能這么硬氣，都是國足給的底氣。

這話倒也沒說錯，如果國足能爭氣打進世界杯，別說兩三億美元了，即便是再貴點，央視恐怕也得咬牙把轉播權買下來，畢竟全國人民都等著給國足加油呢。

還有很多自媒體把這件事，上升到了國家層面的宏大敘事，說央視之所以硬剛，是為了爭奪世界杯的定價權，國際足聯看人下菜碟，給印度的報價才3500萬美元，卻給中國報價兩三億，這就是把我們當冤大頭，所以央視這次就是要給國際足聯一個教訓，以后多少錢買世界杯轉播權，得由我們自己說了算，不能再由國際足聯漫天要價。

我覺得這些人也太能扯了，還跟三哥比上了，印度的GDP只有中國的1/5，人均消費能力差了好多，所以印度市場的商業價值，本身就跟中國不是一個數量級。

再加上印度的足球熱度本來就不高，板球才是人家的國民運動，90%的印度球迷都只看板球，足球在印度是個小眾項目，球迷總數大約也就3000萬。

相反，足球在中國的熱度就高多了，盡管我們踢球的人少，但看球的人非常多，球迷總數高達2.89億，幾乎是印度的10倍。

所以這么一對比，你就會發現三哥才是那個冤大頭，國際足聯給咱們的報價并不算太高。

事實上，因為廣電總局有明確規定，國內只有央視才能購買世界杯的主轉播權，其它平臺都沒有談判資質，只能從央視二級分銷，這種模式就決定了，中國永遠都不可能買貴了，過去20年，世界杯在中國的轉播費，從1200萬美元漲到了上億美元，同期中國GDP增長了10.78倍，再考慮到美元的貶值，這個漲幅并不算離譜。

所以這件事的背后，其實就是一個純粹的商業問題，國際足聯跟央視本來是合作方，前者負責組織比賽，后者負責轉播，雙方都得賺錢，而最終的買單者則是贊助商。

現在轉播權談判之所以陷入僵局，關鍵還是因為國際足聯一開始玩得太大，導致雙方現在都算不過賬了。

國際足聯為了多賺錢，今年世界杯首次擴軍到了48支球隊，比賽場次從64場增加到了104場，國際足聯就拿場次增加當借口，給央視報了一個2.5至3億美元的高價，比上一屆幾乎翻了一倍。

可是站在央視的角度，如果這個價買下來，如何才能收回成本？

比賽場次是增加了，但不代表比賽會更精彩，擴軍之后，很多名不見經傳的小球隊，也擠進了決賽圈，賽事觀賞性直線下降，很多球迷都提不起胃口。

而且本屆世界杯在美加墨舉辦，超過70%的比賽，都在北京時間凌晨2點到上午10點進行，淘汰賽更是集中在凌晨1點到3點，這對中國球迷非常不友好，很多人都可能熬不住。

對于贊助商來說，看的人足夠多，他們的廣告投得才劃算，這兩個不利因素，必然會影響贊助商的積極性。

更關鍵的是，近幾年經濟的體感大家都有體會，國內消費正在趨于理性，消費者不看廣告看療效，愿意砸大錢做廣告的企業就越來越少了。

所以，央視如果砸兩三億美元買了轉播權，真有可能會虧本。

而國際足聯的判斷又出了重大失誤，一開始以為吃定了央視，死拖到現在才降價，可是現在距離開賽已經不足1個月了，這個時間就太緊了，就算央視今天就把轉播權拿下來，招商工業也來不及了，央視還得把轉播權分銷給其它二級平臺，這些平臺同樣也得招商。

時間緊，就必然導致贊助商少，價格也低，最終大家都很難賺到錢。

所以這屆世界杯真有可能跟中國無緣了，現在唯一的解決方案，就是國際足聯繼續大幅降價，據說央視現在最多只愿意出8000萬美元，而且再每拖一天，央視的心理價位都還會繼續下調。

其實現在真正左右為難的，反而是國際足聯。

他們如果抓住最后時機，以白菜價把轉播權賣給中國，那就等于打亂了世界杯的定價體系，以后別的國家都效仿怎么辦？

可是如果不賣給中國，他們又如何跟自己的贊助商交代？

本屆世界杯，國際足聯的目標收入高達130億美元，其中品牌贊助占了45億，這里面有5億美元，是萬達、聯想、海信、蒙牛4家中國贊助商投的。

如果中國球迷都看不到比賽，那這些贊助商的廣告，就無法覆蓋這個占全球13%的消費市場，他們找上門要退錢的話，國際足聯怎么辦？

所以賣還是不賣？這是個問題。

上一次中國球迷看不到世界杯，還是44年前的1982西班牙世界杯，這一次如果重復歷史，我們就得做好在網上找資源的準備了。