“零旅游資源”起步的浙江東陽花園村，為何每年能吸引數(shù)百萬游客

浙江首個單獨以村為單位創(chuàng)建成功的國家4A級旅游景區(qū)；平均每天有近萬名游客進村，最高峰時一年接待游客570萬人次；先后被文旅部授予“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”和“中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地”……

取得上述亮眼成績的，是浙江“千萬工程”的典范、位于金華東陽市南馬鎮(zhèn)的花園村。5月13日，由國務(wù)院新聞辦公室組織的“感知幸福中國浙江行”參訪團走進花園村，近距離感受其在“千萬工程”引領(lǐng)下，由傳統(tǒng)小山村到美麗鄉(xiāng)村的蝶變。

浙江東陽南馬鎮(zhèn)花園村。王江紅 攝

作為鄉(xiāng)村旅游的佼佼者，花園村發(fā)展旅游業(yè)的起點其實并不高，它曾經(jīng)不過是浙中丘陵間的一片小山頭，缺水少地，“村名花園不長花”，既沒旖旎秀麗的自然風(fēng)光，也無底蘊深厚的村落文化，如今讓游客紛至沓來的景點、旅游產(chǎn)品幾乎都是“無中生有”。

花園村之所以能走出“零資源”發(fā)展旅游業(yè)的獨特之路，得益于“千萬工程”。

“千萬工程”即“千村示范、萬村整治”工程。2003年6月，浙江宣布選擇1萬個左右的行政村進行全面整治，把其中1000個左右的中心村建成全面小康示范村。此后不久，時任浙江省委書記習(xí)近平到當(dāng)時已是遠(yuǎn)近聞名的經(jīng)濟強村花園村考察，高度評價這里社會主義新農(nóng)村建設(shè)取得的各方面成就，稱贊“花園真好”，要求做好帶頭示范，帶動更多村莊共同富裕。

2004年初，浙江省委以“1號文件”形式發(fā)出《中共浙江省委、浙江省人民政府關(guān)于命名表彰“全面小康建設(shè)示范村”的決定》，花園村名列其中。

花園村村域圖。澎湃新聞記者 徐益平 攝

如何示范？怎樣帶動？2004年10月，東陽市進行行政區(qū)劃調(diào)整，將周邊方店、河泉、九聯(lián)等9個集體經(jīng)濟薄弱的村莊并入花園村，2017年3月又將周邊的環(huán)龍、柳塘、渼陂下等9個村并入，村域面積從0.99平方公里擴大到12平方公里。在兩輪“一村并九村”新農(nóng)村建設(shè)中，花園村按照村落景區(qū)合二為一的總體規(guī)劃，以景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)整治鄉(xiāng)村環(huán)境，整合游樂設(shè)施，新建登山步道、觀景亭臺、度假景區(qū)，并將旅游業(yè)列為主要產(chǎn)業(yè)之一。

位于村中央、被稱為花園村“小西湖”的吉祥湖，正是花園村在推進實施“千萬工程”中打造景區(qū)式鄉(xiāng)村、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的縮影。

湖面108畝的吉祥湖原本是方店村的小水庫，并村后，花園村清淤引水、修堤種柳、搭亭建廊，引進音樂噴泉、水幕電影，再配上霓虹燈帶亮化工程，讓吉祥湖成了流光溢彩的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村景區(qū)。

花園村吉祥湖夜景。王江紅 攝

景區(qū)“從無到有”的同時，花園村還充分挖掘“名村效應(yīng)”，將其打造成獨有的文旅IP。

作為浙江“千萬工程”最早實踐地之一和鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村的標(biāo)桿，花園村先后獲得全國文明村、全國模范村、中國十大名村等百余項省級以上榮譽稱號，連續(xù)多年位列“中國名村綜合影響力300佳”三甲，2023年躍升為全國第一，被譽為“浙江第一村”“富美中國第一村”。

圍繞花園的全國知名度和影響力，該村推出名村黨建考察游、紅木家居賞購游、現(xiàn)代工業(yè)示范游等特色主題路線，吸引大批觀光、休閑、購物游客。

其中，名村黨建考察游的景點包括落戶于該村的浙江唯一以“千村示范、萬村整治”為主題的展示館——浙江省“千萬工程”展示館、全國唯一的中國農(nóng)村博物館，以及展示花園村40多年來發(fā)展成就的花園黨群服務(wù)中心等，打響“來花園旅游，看中國農(nóng)村”品牌。

位于花園村的浙江省“千萬工程”展示館。王江紅 攝

花園是“中國紅木家具第一村”，形成原木市場、板材市場、紅木配套中心、產(chǎn)業(yè)核心區(qū)塊、紅木家具城及國際物流中心等產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群。其中，作為產(chǎn)業(yè)“地標(biāo)”和銷售終端的花園紅木家具城總面積近50萬平方米，吸引2300多個品牌進駐，穩(wěn)坐全球紅木家具專業(yè)市場“頭把交椅”，成為賞購游最大依托。

“中國民營企業(yè)500強”花園集團是花園村的工業(yè)主體，也是村內(nèi)最大企業(yè)，擁有國家高新技術(shù)企業(yè)9家、省級以上專精特新企業(yè)8家，涉及生物與醫(yī)藥、新能源與新材料、新建材與建筑等產(chǎn)業(yè)。以集團為載體，通過工業(yè)游，游客既能了解生產(chǎn)流程和工藝，還能體會花園村如何走出“以工強村、以商興村、全面振興、共同富裕”的發(fā)展之路。

“通過推進實施‘千萬工程’，在新農(nóng)村建設(shè)中積極探索、實踐，花園村的名氣越來越大，經(jīng)濟實力也越來越強。”花園村黨委書記兼村委會主任邵鴻軒說，從2003年到2025年，全村營業(yè)收入由8.49億元飆升至825億元，村民人均年收入由1.73萬元上漲至18.5萬元。